翻新时间:2015-07-29
《复联2》凭什么独霸银幕
《复联2》如此高的排片量到底是怎么来的呢?部分影院100%的排片不由得叫人怀疑:是不是片方和院线之间有什么不可告人的秘密,才如此厚待?
自打看过《复仇者联盟2奥创纪元》之后,很多人可能已经很久没进电影院了,为什么呢?因为每次一看排片,都是红通通一片“复联”,排片少得可怜的其他几部电影,不是占据早午场,就是徘徊在午夜场――有时候甚至到了影院票房才发现,全天都是复联复联复联,无一例外,只好打道回府。
排片,就意味着票房,意味着人民币。《复联2》如此高的排片量到底是怎么来的呢?部分影院100%的排片不由得叫人怀疑:是不是片方和院线之间有什么不可告人的秘密,才如此厚待?一时间,记者柯南附体,到处打听,发现真相不只有一个:
院线代表:
复联没多给我们钱
众所周知,在国内公映的影片,出品方都要与院线、影院进行票房分成。以100元的票房为例,国家先扣除5%作为电影专项基金,再扣除3.3%的营业税,剩下的90多块钱,院线和影院能分到约57%,剩下的43%归出品方和发行方。
据某院线代表透露,《复联2》的票房分成比例和其他影片没差别,不存在“为了促进排片多给院线票房分账”的举动。
事实上,“为了促进排片多给院线票房分账”这样的举动,一般只会发生在小规模的影片身上――小片为了提高排片量才会主动提出票房让利,但考虑到小片本身产生的利益就不高,这样的主动让利其实并不能对院线排片形成多大的刺激。而像复联这样重量级的航母,一般是绝不会用让利来刺激排片的。
出品公司:
影院公关中规中矩
另一件众所周知的事是:每家电影发行公司都有负责联络落地影院的专人,分不同片区,主要工作就是监督辖区内各家影院的排片情况、宣传物料摆放及不及时到不到位,同时跟影院经理联络感情,保证双方的友好互通。
而海外大片引进到中国市场公映,发行方一般不是中影集团,就是华夏电影集团,属于垄断,《复联2》就是如此。发行方中影、华夏会做一些宣传和排片公关,与此同时,《复联2》的亲妈:出品方迪士尼,作为好莱坞六大电影公司之一,也早已在中国设立了办公室,并且在全中国分了东西南北四个区域,每个区都配备了专职的院线、影院销售发行人员。
记者与迪士尼方面联系后获悉,《复联2》对影院的公关属于常规操作,其中涉及商业机密的部分不便公开。但并不存在任何超越界限的公关行为。
这种说法也得到了业界资深人士的证实,据悉,外资企业对其在中国的公关行为都有清晰的界定,态度谨慎,以免滋生腐败问题。
影院经理:
档期不是万能的
这些年来,“档期论”甚嚣尘上,仿佛一部电影票房成与败,就看时间挑得对不对。在好莱坞,一部重量级影片的档期可能提前两三年已经定下,堪称运筹帷幄。但等到它们成为进口片引入中国上映时,档期的选择却很可能是上映前两三个星期才匆匆定下。
拿《复联2》来说,档期由发行方中影与电影局商定,5・12既不是五一档,也不是暑期档,不属于任何“片方必争之日”。
不过,《复联2》就像一艘旗舰,庞大的身躯虽距离百米,已足够让嗅觉灵敏的电影片方们纷纷撤退,给它让个道。
但并不是所有影片都有这样的运气――前不久《速激7》公映时,国产片《万物生长》就不幸迎头撞上,破亿之路走得格外艰辛。由于进口片迟至公映前数周才决定档期,这种相撞的危险时不时就会上演。这时候,有些影片会选择硬碰硬,破釜沉舟撞一下,有些就会紧急撤档,换个风平浪静的好日子再出发。不光国产片如此,一些进口的批片更悲催――它们不仅要让着进口大片,还要让着国产大片!简直夹缝中求生存。
不过,撤档你以为容易吗?据影院经理透露,片方在拿到龙标、定下档期之后,会与影院签订合同,但这份合同的约束力很小,一旦片方撤档,也没有违约责任。反过来说,这份合同对影院也没有任何强制力,无法要求影院给予多少排片量。
去年,尼古拉斯・凯奇和刘亦菲主演的《绝命逃亡》,原本定档9月26日,属于国庆档,影院给出了20%的排片量,预计票房可以破亿――但投资方对票房的期待是3亿以上,对此并不满意,于是提前一天紧急撤档,令影院措手不及。其后又多次更改档期,直到2015年4月改名《白幽灵传奇之绝命逃亡》正式公映时,已几乎把各大院线都得罪了几遍,票房当然也是惨败,离破亿都还很远。
既然市场给出的反应是如此直接,也就不难理解,为什么影院经理都会尽量把更多更好的时间给予《复联2》――说起来,《复联2》才是当仁不让的粉丝电影――钢铁侠、美队、锤子哥、绿巨、寡姐、快银……全世界的超级英雄都跑来站台,他们才是真正的猫腻嘞。
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