翻新时间:2011-12-21
揭开宝洁CMK的面纱-暑期实习经历(2)
part 1: 认识CMK CMK(Consumer & Market Knowledge),中文是市场研究部,它是宝洁最核心的部门,宝洁在商业及产品上的举措几乎都来自CMK。 我是学数学和计算机的,因为参加过数模,所以在进宝洁之前,我以为CMK的工作就是对一些商业数据进行分析,计算,总结规律并将这些规律运用到市场中。
虽然对市场一窍不通,但因为学了很多数学知识,所以原以为在CMK的工作会轻松不少。但真正来到CMK,真正handle一个project之后,我才发现,原来专业在宝洁真的不是很重要,进了宝洁,一切要从0开始。
但不强调专业并不是指宝洁不要专业成绩好的人。在宝洁,在CMK,一个人的学习能力,逻辑性和对市场的sense才是最重要的。
记得在CMK的部门培训上,trainer说,CMK是voice of consumer, 是直接和消费者打交道的,直接反映消费者的心声。在CMK,我们的主要工作是通过做定性和定量的分析,了解消费者的习惯、行为和对产品的态度,得出一些规律和现象,给相关部门以相应的建议,用于指导下一步的market plan。
CMK要经常与Marketing, CBD(客户生意发展部),Finance, R&D(研发部)合作,对某种特定的问题,进行针对性的研究。每一次研究都是为了给生意上增加价值,而不是简单的数字游戏。
所以CMK是宝洁的核心部门,它之所以看起来神秘,也许就是因为它的重要吧。 可以看出,数据分析只是定量分析中的一种方法,并不是CMK的全部。
我们还要和消费者打交道,和Agency打交道。在CMK,逻辑性是最重要的,良好的逻辑性是沟通的桥梁,任何研究和报告都讲究一个逻辑性。
领导能力,自信心,解决困难的能力也是CMK所强调的,这些是一个人的性格和本质能力,在宝洁的招聘面试中,他们也是根据这个来筛选人才的。同样,对数据的sense,对市场的了解,英语的写作能力也很重要,但是这些都是可以慢慢培养的,做的多了,自然就会熟练。
CMK的人也不全是来自理科,英语系的,生物系的,学房地产的,学建筑的,还有学核物理的,等等所以不必担心专业问题,你在宝洁所要用到的一切knowledge,都会有人教,而且是教会为止。你还可以随时找他们去问问题,每个人都会很nice的给你解答的。
下载文档
网友最新关注
- 节约用电
- 美丽的月夜
- 美丽的三星堆
- 我的小表弟是个小捣蛋
- 我很后悔
- 妈妈,我错了
- 油菜花
- 家的味道
- 功夫不负有心人
- 我的伤心事
- 校园一角
- 我很后悔
- 国庆节三趣事
- 秋天的足迹
- 妈妈,我错了
- 爱心捐款倡议书
- 保护母亲河倡议书
- 交通安全倡议书
- 学会保护我们的眼睛倡议书
- 为患白血病同学募捐的倡议书
- 医院创先争优党员公开承诺书
- 社区党总支和全体党员创先争优承诺书
- 4.23世界读书日倡议书
- 修膳祖屋倡议书
- 创先争优活动倡议书:勇做创先争优的模范
- 人民调解员创先争优承诺
- 高速客运公司班子廉洁自律承诺书
- 社区党总支党员创先争优承诺书
- 分公司党总支创先争优承诺书
- 诚信考试倡议书
- 浅析高校艺术院系社会艺术实践
- 构建社会主义和谐社会的哲学意蕴
- 唐代乐舞繁荣与“胡腾舞”发展
- 话语共同体理论建构探讨
- 认知叙事学初探
- 简论阐释动词及其特征
- 对“中国艺术学”学科体系的构想
- 房地产业网络营销解决方案分析
- 图书博客营销论文
- 浅谈构建社会主义和谐社会必须创新群众工作
- 顾客让渡价值下网络定价差异影响因素及形成机理分析
- 谈谈网络语言对现代汉语的冲击
- 关于实践是社会主义理论创新的源泉
- 我国航空业市场营销模式与营销策略探析
- 简论语境与生活世界:语用学发展新探
- 《一个中国孩子的呼声》教学设计十
- 《一个中国孩子的呼声》第一课时教学设计
- 《小英雄雨来》学习感受
- 《一个中国孩子的呼声》教学设计三
- 《一个中国孩子的呼声》片断赏析
- 《一个中国孩子的呼声》教学设计四
- 《一个中国孩子的呼声》教学设计一
- 《一个中国孩子的呼声》教学设计九
- 《一个中国孩子的呼声》教学设计八
- 《小英雄雨来》综合资料二
- 《一个中国孩子的呼声》教学设计十二
- 《一个中国孩子的呼声》词句教学
- 《一个中国孩子的呼声》教学设计十一
- 《一个中国孩子的呼声》综合资料
- 《一个中国孩子的呼声》教学实录