电视广告文稿表现形式的动画型
翻新时间:2011-12-23
电视广告文稿表现形式的动画型
即借用动画片的原理来制作广告。
动画型广告包括迪斯尼式的卡通、各种图解。它的最大优势就是把幻想和现实紧紧地交织在一起,利用浪漫手法,表现商品特性、传达劳务信息。例如让动物享用商品,然后发生赞美声;让汽车、自行车在空中飞翔,让牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作为一种宣传手段,动画这种形式尤其在表现抽象的、内在的、摄影机难于拍摄清楚的那些产品和商标中,有独特的效果 。
例如《白云边酒》电视广告,就以一组清新、雅致的水墨动画表现了酒的香醇高雅的品味和神韵:
画面一:古朴的衬底上映出“公元七五九年秋,诗仙李白游洞庭湖……”的文字。
画面二:水天一色静静的湖面上,一叶扁舟缓缓驶入,踏碎了月光的倒影。
画面三:李白伫立船首,微风吹拂着衣衫,一簇簇芦花从船头闪过。
画面四:秋叶飘零,李白卧于船首。船轻轻地在洒满月光的湖中行驶。
画面五:水中的月影像是巍峨的高冠,李白捻着胡须仰天吟诗:“南湖秋水夜无烟,耐可乘 流直上天,且就洞庭赊月色,将船买酒白云边。”
画面六:朦胧月色中,小桥后、茅亭间亮着几点暖暖的烛光,酒幌随风摇曳。
画面七:李白卧于酒坛边,邀月对酌。
画面八:静静的月色荷塘,一只蜻蜓乍起,随即又落在荷叶上。
画面九:船下倒置着空空的酒坛中滴下一滴酒于水中。酒香诱来几条鱼儿,泛起阵阵涟漪。
旁白:白云边酒由此得名。白云边酒,历史悠久。白云边酒香醇高雅。
画面十:又一滴酒于水,在水纹散开处,化出“白云边”三个字,接着又化出白云边的酒瓶 造型。
画面十一:古香古色的衬底上映出字幕:“白云边酒厂,中国湖北松兹”。
这一广告片,以中国传统文化作为表现手段,选用人们熟知的诗仙酒圣——李白酒吟诗的情节,对宣传商品信息作了大胆尝试。
该广告荣获92上海国际动画节广告单项奖。
下载文档
版权声明:此文档由查字典文档网用户提供,如用于商业用途请与作者联系,查字典文档网保持最终解释权!
网友最新关注
- 荔枝
- 童年记趣
- 父爱
- 给地球的一封信
- 无声无形的拔河比赛
- 赶麻雀
- 假如我是小河
- 未来学校
- 我爱读书
- 门外传来吆喝声
- 每天一话
- 我家门前的植物
- 读后感白雪公主
- 天真的小弟弟
- 包棕子
- 国家助学金的申请书
- 优秀少先队辅导员申请材料
- 精神文明奖学金申请书
- 大学“三好学生”申请书
- 预支工资申请书
- 外语学院大学生国家励志奖学金申请
- 学生会体育部副部长职位申请书
- 三好学生申请书
- 优秀青年志愿者申请书
- 学校学习实践科学发展观活动转段申请
- 学生会优秀部门申请
- 两地分居工作调动申请
- 2011年优秀团支部申请书
- 小学深入学习实践科学发展观转段申请
- 事业单位转正申请
- 屋顶花园(绿化)创作浅识
- 乡村债务规模\结构\风险及原因分析
- 某市造林绿化工程监理工作汇报
- 浅析大树移植技术
- 品牌认知对消费者购买行为的影响
- 屋顶绿化应注意的问题
- 关于精神损害赔偿司法解释适用范围的几点探讨(1)论文
- 总体绿化监理细则
- 某市园林绿化工程施工图管理规定
- 应对“消费者漂移”的动态营销范式
- 新圆明园旅游市场的营销策略分析(一)
- 物权法的规范设计(1)论文
- 文明的曙光
- 沪宁高速公路江苏段的绿化改造
- 法治的困惑
- 《白杨》片断赏析二
- 《白杨》教学设计四
- 《白杨》教学设计三
- 《白杨》教案设计
- 《白杨》预习解析
- 《白杨》第二课时说课设计
- 《草原》说课设计一
- 《白杨》课堂实录一
- 《白杨》板书设计
- 《白杨》教学设计及说明
- 《白杨》教学设计一
- 《白杨》片断赏析三
- 《白杨》教学设计二
- 《白杨》讲读教案设计
- 《白杨》课堂实录【附评、简介】