教育资源为主的文档平台

当前位置: 查字典文档网> 所有文档分类> 范文> 其他范文> 新闻写作与公文写作的区别

新闻写作与公文写作的区别

上传者:网友
|
翻新时间:2011-12-21

新闻写作与公文写作的区别

案写作与新闻写作的区别

(1 )真实性要求的区别

新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是,两者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实,《广告法》对广告信息内容的真实性问题有明确的规定。如果违反了《广告法》中对有关信息的真实性要求,就是违法广告作品。但《广告法》对表现形式和表现风格上的真实性要求

只是艺术真实尺度。在表现方法上,并不要求体现现实的、完全的真实,允许虚构。

(2 )媒介运用的区别

新闻作品的发表和传播,有一定的媒介制约。而广告文案作品的发布和传播,对媒介无特殊要求。广告文案写作的媒体运用范围远远超过了新闻写作的运用范围。只要是有利于目标受众接收、有利于说服受众的接触途径就是好的媒介途径。

(3 )时效性的区别

新闻写作强调作品所体现的时效性,时效性是新闻作品的生命,但广告文案写作对时效性问题没有特殊要求,它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的。为有效传达广告信息、加强广告信息的亲和力,广告文案写作甚至可以为产品特意营造一个合适的时代背景。同时,为了利用时效性,达到信息传播的新闻效果,广告文案写作经常利用信息本身所具有的时效性,运用新闻写作的特殊结构、新闻写作的特殊语言表达程序和表达风格来吸引消费者的视听,表现消费者的需要。

广告文案写作与公文写作的区别

(1)两者共属于信息传播方式

两者都是信息传播方式,都是具有信息传播功能的写作形式。

(2 )广告文案写作运用公文的写作形式达到目的

公文形式有其规范化、程式化特点。这些特点,使公文形式具有独特的形式说服力:庄重、典雅、规范、具有法规效力。这种形式的规范力和说服力,被广告文案的写作者运用,体现在广告文案文本之中,可达到更进一步的广告目的。

(3 )两者对写作形式的具体要求不同

公文写作对写作的形式要求非常严格,每一种公文都有一种独有的格式;公文写作对语言有特殊的要求,须庄重、典雅,用词准确无歧义,形式规范化。广告文案写作对形式的要求和规范却不同,只要有助于广告信息的有效传达的形式就是好形式,只要是符合产品特性、目标受众接受特性、媒介有效利用的语言风格就是好风格,无任何形式约束、语言约束、结构约束。

广告文案写作与文学写作的区别

(1)写作目的性不同

文学自身的规律和自身独具的表达方式,使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中,是文学写作者的写作意义之一。

广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式,才符合广告文案写作目的。

(2 )写作的主体与客体关系不同

广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情,而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性是为客体表现服务的,主体风格是为了客体的目标而存在的。

(3 )文学表现手段的运用

为加强文案的吸引力,诱导受众读完整个文案,广告文案写作往往采用文学的表现手法。但文学语言、文学笔法、文学句式的运用,只是为了让受众在文学的氛围里得到感染,并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达,在这里只是广告作品实现自身目的的手段。

下载文档

版权声明:此文档由查字典文档网用户提供,如用于商业用途请与作者联系,查字典文档网保持最终解释权!

网友最新关注

我爱美好的春光
春天
我们一起找春天
我爱美丽的春天
我的小制作
我与部队的第一次亲密接触
深圳
找到春天真快乐
春天是最美的季节
春天的脚步
我和伙伴找春天
课间一事
妈妈的爱
夸家乡
"四五"普法检查验收实施方案
学校青少年维权岗活动方案
开展农民进城就业政策宣传活动的实施方案
铁路公路干线两侧环境卫生综合整治实施方案
关于集中开展道路交通安全综合整治工作的实施方案
开展技能岗位对接专项活动实施方案
工商局平安创建工作实施方案
商业街奠基仪式活动方案
建设局开展学习型机关方案
学校实施素质教育方案
学校安全教育活动方案
xx局党员下基层方案
学校爱心、诚信、责任性德育活动方案
“五一”期间道路交通安全工作的实施方案
关于开展评选居民满意巡防分队活动方案
企业会计准则——无形资产(1)
浅析制度性会计信息失真的原因及治理(1)
新会计准则下公允价值计量的谨慎运用(1)
电算化下企业会计档案管理问题研究(1)
企业会计的价值管理与信息整合(1)
创新思维 拓展领域不断提高预算执行审计水平(1)
新旧会计准则与企业无形资产摊销方式的选择(1)
司法经济鉴证与风险责任评估(1)
固定资产投资审计效益评估与分析(1)
浅析财务会计中收益增值概念的应用(1)
会计电算化及其对企业信息化的启示(1)
金融工具国际会计准则解析(1)
试析新会计准则的革新(1)
所得税会计理论及创新方法研究(1)
对预算会计制度改革的探讨(1)
《我是什么》片断赏析
《回声》教学设计
《浅水洼里的小鱼》第二课时教学设计之三
《太空生活趣事多》
《父亲和鸟》
《浅水洼里的小鱼》第二课时教学设计之二
《清澈的湖水》第一课时
《活化石》教学设计之二
《日记两则》
《清澈的湖水》第一课时教学设计之二
《清澈的湖水》教学设计之二
《我是什么》
《父亲和鸟》教学设计之二
《活化石》
《浅水洼里的小鱼》