翻新时间:2023-02-11
浅谈基于SWOT模型的湘西州旅游营销战略浅析(1)
论文关键词:SWOT模型 旅游业 营梢战略
论文摘要:SWOT模型是一种战略分析模型。文章利用SWOT模型对湘西州旅游营稍战略展开分析,试图找出湘西州旅游发展的优势、劣势、机会和威胁,构建SWOT矩阵,得出相应的旅游营梢战略组合,并总结出有助于湘西州旅游营梢战略对策。
随着经济不断发展和人们生活水平不断提高,旅游业发展迅速。而西部大开发战略实施,则给蕴藏丰富旅游资源的西部地区旅游业发展带来了千载难逢机遇。湖南湘西土家族苗族自治州(以下简称湘西州)旅游发展迅速,旅游产业格局逐渐成型,但其在旅游发展过程中的不足与缺陷、成功与完美之处已逐渐被学术界所关注。
一、SWOT模型概述
SWOT模型首先将与研究对象密切相关的主要内部优势因素(Strengths)、劣势因素(Weaknesses)、机会因素(Opportu-nities)和威胁因素(Threats),通过调查罗列出来后,依照一定次序按矩阵形式排列起来;其次运用系统分析思想,把各种因素相互匹配起来加以分析;最后从中得出一系列相应结论或对策。SWOT模型是定性与定量相结合的一种分析方法,它考察企业当前战略与其特定的优势和劣势之间的相关程度,以及处理和应付环境变化的能力。同样,SWOT分析旅游发展具有非常重要的实际意义。
二、应用SWOT模型分析湘西州旅游营销
(一)应用SWOT分析湘西州旅游营销的条件
(二)湘西州旅游营销的SWOT模型分析
1.湘西州旅游营销的内部条件分析
(1)湘西州旅游营销优势分析
1)湘西州旅游营销可利用的旅游资源丰富。对于湘西州来说,其丰富旅游资源就是旅游营销基础。湘西州拥有一个国家级历史文化名城(凤凰)、一个国家级自然保护区(永顺小溪)、两个国家森林公园(不二门和南华山)、三个国家级重点文物保护单位(溪州铜柱,老司城以及里耶战国遗址)、一个全省唯一的全国工业旅游示范点(湘西酒鬼城)和五个省级风景名胜区(凤凰古城、吉首德夯、永顺猛洞河、古丈栖凤湖以及龙山乌龙山)。而湘西州丰厚的历史文化可以用来做文化营销,国家级、省级旅游景点可利用网络等各种营销渠道打出旅游品牌。
2)旅游产品竞争能力强。湘西州旅游资源丰富,而且形式多样,既有自然风光,又有民俗文化和历史文化旅游。就全国少数民族自治州来说,湘西州旅游是排在比较前的,旅游发展潜力巨大。
4)当地居民积极参与。近年来,湘西州旅游发展已成为湖南省高增长地区,旅游发展给湘西州带来巨大收益,进一步刺激了旅游项目开发。社会各界和群众参与旅游开发的积极性空前高涨,湘西州已出现社会资金向旅游业聚集、非国有经济进人旅游业、群众热心兴办旅游业热潮。
(2)湘西州旅游营销劣势分析
2)旅游基础设施薄弱,交通“瓶颈”制约突出。旅游交通始终是湘西州旅游发展绊脚石,作为湖南省旅游中心及西南旅游经济网络、交通枢纽,没有很好的发挥聚散人流功能。湘西州在湖南西部的交通枢纽地位突出,但客流量以过境流量为主,少有停留,从而形成“廊道“效应。作为旅游产业突出的湘西州,却缺少直接为旅游服务的配套交通。
3)旅游营销观念滞后,旅游营销体制创新不足。湘西州经济落后导致湘西州旅游营销观念滞后,营销体制创新不足。“欺客”、“宰客”现象时有发生,整体旅游品牌观念意识淡薄。
4)旅游市场开发力度不够。湘西州旅游信息基本上都是单一性的落后双边联系,缺乏有效的纵、横向信息沟通。旅游产品不具备旅游中心城市所需要的国际化特征,无法把握国际、国内旅游市场上供求变化,以至于影响到旅游产品开发及旧产品的更新次序、速度和力度,影响旅游质量的提高。
2.湘西州旅游营销外部环境分析
(I)湘西州旅游营销机会分析
1)政府对旅游业高度重视。湘西州是湖南省进人国家西部大开发的唯一地区,湘西州政府抓住西部大开发历史机遇,将旅游产业带动战略作为六大发展战略之一,提出建设旅游大州构想,形成了推动旅游业发展的强大合力。
2)旅游市场潜力巨大。新的“假日经济”现象给旅游业发展带来了巨大生机,使旅游业发展进人了一个全新时代。随着国家法定假日的调整和“带薪假期”的到来,居民闲暇时间增多,再加上居民环保意识、健康意识的增强,旅游者回归自然、亲近自然的愿望越来越强烈,湘西州旅游市场潜力十分巨大。
3)互联网技术的应用,便于湘西州旅游宣传。互联网技术的广泛应用使得湘西州旅游业便于在网上进行旅游宣传,使更多的人认识湘西、了解湘西、希望探索神秘湘西。
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(2)湘西州旅游营销的威胁分析
2)旅游资源重复,特色不突出。比如苗寨在湘西州很多地方都有,凤凰县有都罗苗寨,吉首市有德夯苗寨等,缺乏旅游品牌优势。 3.湘西州旅游营销的SWOT矩阵构建
通过分析,可以构建湘西州旅游营销SWOT,矩阵。
三、基于SWOT矩阵的营销战略组合的建议及结论
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