微博的传播机制及其影响力探究

摘 要 随着我国社会经济的快速发展以及现代移动通信技术的进步，微博这样一种特殊的网络信息交互形式在社会经济活动中迅速壮大，同时其对社会经济活动的影响力也随着其自身的发展而发展，针对这一现象本文将从传播机制和对社会经济的影响力角度出发，结合微博的应用和影响实际，对微博的传播机制及其影响力进行简要的

探讨。

关键词 微博;传播机制;影响力

0 引言

微博作为社会经济活动中常见的一种网络信息交互形式，因为其自身便利、快捷的传播机制而受到广泛的肯定和应用，随着微博的普及应用其在社会、经济、政治、文化领域的影响都在逐渐增大，在这种应用形势下对微博的传播机制及其影响力进行研究具有鲜明的现实意义。

1微博的传播机制

1.1微博传播的要素

1）传播者。传播者是微博中信息传播的发起者，即以发出信息的方式主动作用于他人的人，传播者主要可以分为两种：一种是新闻媒体的从业人员，这些被认为是一种职业角色，一种是人民大众中的普通角色。一般来讲在微博的传播者群体中职业角色因为自身会受到职业的限制和束缚，其本身的传播信息往往是有局限性的。与之相比没有职业压力和束缚的普通角色其传播的信息往往更加接近现实。

2）受众。在传统意义的传播领域中信息的受众是信息的接受者和反应者，但是在微博中因为每一个用户都有发布信息的和接受信息的权力，所以在微博中信息的受众并不是绝对意义上的受众，而是一个信息传播的中间环节，信息从上一级发布者传达到下一级的接受者，相对于上一级的发布者而言下一级的接受者就是微博信息的受众，但是受众通过转发的形式又可以变成微博信息的传播者，所以在微博系统中，传播者与受众之间并不存在着明显的界限[1]。

3）传播内容。微博传播的内容以短小精悍著称，发表的信息被严格控制在140字符之内，所以在微博中很少看到长篇大论或者套话空话，每一个字都恰当的表达出了它本身的含义或者延伸意义，让信息交互变得简单、快捷。

其中主要包含的内容有三种类，第一类是时效性较强的新闻，其本身的作用类似于群众性的新闻播报;第二类是专业性较强的微博信息，其讨论的主要内容是专注于也局限于某一领域的;第三种是以人际交流为主要目的的，在这类微博中主要是对生活中的琐事、感悟的记录[2]。

4）媒介。微博是网络技术发展到一定程度的产物，具备网络传播的特点，但是与传统的网络信息传播方式不同的是，传统的网络信息传播模式是趋同的，大量的重复信息发布是传统网络信息传播的主要形式，而微博的信息交互带有极强的原创性、快捷性与交互性。

微博最本质的一个定义就是对个人身边发生的事物分享、交流的软件，所以其在社会经济活动中的实际应用也追求这一目标，作为微博的载体，计算机、收集、掌上电脑等多种网络终端都〕晌微博这一传播媒介在传播者与受众之间发挥作用的工具。网络终端的多样化让微博的使用功能实现了多样化，借助各种各样的移动网络终端微博对服务需求的适应性极高，所以在网络信息传播活动中占据优势的地位。

5）反馈。在微博的运行过程中，反馈是一个强力的信息交互工具，其本质上是信息的受众对信息传播者所传播信息的回应，是信息的传播者和信息的受众之间的交流。在信息传播的过程中因为受众所处的社会阶层不同、个人的性格不同，所以其在面对同样的微博信息的时候其自身的反应也是不尽相同的，而这一点也正是微博的魅力所在，在微博的运行过程中信息的发布者发布了一条信息，信息在微博网络中快速传播，但是这种传播并不是简单的复制，借助微博信息的反馈机制，微博信息传播成为了一个广泛的信息交互机制，信息的传播者与受众、受众与受众之间能够凭借反馈机制进行有效的信息交互，在微博中，随着传播范围的逐渐扩大，反馈也有可能来自社会的各个方面，是多层次、多级别的。这种反馈的多样性是微博交互性的体现。

作为一种公众性质的信息传播系统，微博信息的传播模型更加类似于金字塔，以新闻微博为例在新闻事件发生之后，对新闻内容进行发布的微博可能只有一个或者几个。但是因为微博内容的特殊性和时效性，首发的微博内容会被感兴趣的微博受众所发现并接受，这时微博信息的第一级传播完成。在微博的初级传播阶段微博的受众会因为对微博内容的兴趣而转化为该条微博信息的传播者，具体而言就是通过自身对微博内容转发而建立一个基于自身关系网络的信息发布，在这一网络中又会有感兴趣的阅读者成为这一信息的受众，并以转发的形式对微博内容进行再传播，当微博信息进入到第二级的传播时，其本身的阅读者数量已经较第一级有数量级的提升，而且微博信息的传播不会到此而止，会在整个微博网络中继续向下传播，并且随着传播主体数量的增加传播的速度也会加快，传播速度加快参与传播的主体数量又会增加，微博信息传播的范围与效果将呈几何式放大[3]。

随着大众传播效果的范围不断扩大，微博信息的传播会引起报纸、广播和电视的关注，进而延伸到这些信息传播平台。借助新的平台和新的传播方式进行传播，这样强大的传播机制其对社会经济活动的影响力可想

而知[4]。

2微博巨大影响力的形成

微博传播机制的快捷性使得在传播过程中用户可以通过迅速加关注、评论、回帖、转发等一键处理功能创造一种开放的传播平台，极大的增加了用户与用户之间的信息传播机会。可以说微博传播机制的建立在系统内部形成了一个完整用户信息传播网络，在这一网络中每一个微博用户在注册完成以后就不再是孤立的，通过各种形式各种内容的关系网络，将每一个用户节点联系在一起是微博传播机制的关键。在这一传播网络中当微博的受众收到一条微博信息以后，根据对内容的阅读分析，来决定是否继续转发或评论消息。通常情况下微博信息的始发者都会将微博信息打造的较为中性，并不带有特别强烈的情感，受众在接受相应的微博信息之后，因为个人认知特性的不同其对微博信息内容的看法并不相同，受众可以根据自己的观点对微博信息进行评论以后再转发，这就让微博信息传播中相对而言的受众有极大的“参与感”，乐于贡献出自己的关系网络对公众微博信息进行传播，同时微博独特的联系机制让微博信息在接下来的传播过程中可以以几何倍数增长，其最终形成的舆论力量对社会、经济、政治、文化实体会产生深远的影响[5]。

3 结论

微博作为当前社会经济活动中最为活跃的网络信息传播方式，微博不仅在内部形成了一种科学、高效的信息传播机制，其对社会、经济、政治、文化的影响方式也开始产生多样性的变化，对社会经济活动的影响力空前提升。在这种形势下对其传播机制和影响力的研究具有鲜明的现实意义，本文从微博的传播机制、微博巨大影响力的形成两个方面对这一问题进行了研究，以期为微博的应用和发展水平提升提供支持和借鉴。

参考文献

[2]马晋丹.微博与传统媒体新闻生产互动关系研究[D].西北大学，2012.

[3]桂全宝.微博传播的“蝴蝶效应”及舆情引导应用研究[D].西南大学，2012.

[5]武贵英.网络群体性事件的微博舆论传播研究[D].兰州大学，2013.