民族传统节庆文化开发价值的综合评价体系构建

民族传统节庆文化开发价值的综合评价体系构建

问题的提出 http://WWw.LWlM.cOm

为促进地方经济发展，将传统节庆文化资源进行旅游开发，可谓遍地都是，特别在较为落后的民族地区尤其如此。显然这对于所在区域经济的发展以及区域间文化交流等方面的作用是显而易见的，但是在其促进地方经济发展的同时也存在着一些消极影响。较为突出的主要体现在两个方面，其一，就其目前现状而言，众多传统节庆的旅游开发只是昙花一现，能够持续发展者甚少；其二，在将传统节庆文化资源开发为现代旅游节庆的过程中，传统文化的内涵及其表现形式逐渐偏离其本来形态，并造成其原真性的异化，即所谓文化失真现象。造成这些问题的原因自然有许多，但是未能正确评估民族传统节庆文化资源的开发价值是其中主要原因，因此而导致因缺乏文化特色价值、开发环境条件而其结果只是昙花一现；或者未能正常认识其文化内涵以至一味迎合眼前市场需求导致文化失真而最终无法实现可持续发展。

而当前学界对民族传统节庆旅游开发的研究主要集中对其概念界定、保护途径、开发方式、品牌塑造等方面的研究，例如祁庆富（2008）从文化转型的角度进行研究其保护途径，吴忠军等对广西相关少数民族节庆旅游开发方式、营销策略研究，李禾（2008）对云南少数民族节庆、黄彩文对布朗族节庆、李玉臻（2009）对彝族节庆等的旅游开发研究均是如此。

而针对民族传统节庆旅游的资源开发价值评价的理论研究尚不多见，虽有少量研究，但也仅是简单的涉及或多为定性研究。显然这无法满足当前现实发展需求。加强民族传统节庆文化资源价值的研究，则可为其开发提供客观的可以度量的标准，从而对其是否具有开发的文化价值、精神价值、社会价值以及开发环境条件等进行综合评价，以甄别优秀与否，并考察是否具有开发的环境条件等，可见是其开发与发展决策的重要前提。同时建立起价值评价体系，也是对民族传统节庆文化资源进行搜集整理、保护研究的理论依据。

本文结合民族传统节庆文化资源的特征以及进行旅游开发的环境条件等，探索性地运用德尔菲法（De1Pi Method）以及层次分析法（Analytic Hierarchy Process，简称AHP），从民族传统节庆文化自身价值、地方社区文化活力以及区域旅游业发展环境等三个方面，构建其民族传统节庆文化资源开发价值评价指标体系，以期为改变其发展现状提供一定的理论支持，对今后的相关研究有所启示。

民族传统节庆文化资源开发价值评价体系构建依据及原则 （一）综合性与系统性相结合的原则

民族传统节庆文化资源的开发利用，不仅涉及到节庆文化本身，也涉及到其他相关开发条件，诸如区域环境条件、政策支持力度等，因此必须综合与之相关的主要因素，进行指标的选取。同时作为一项资源的开发利用，必然是一个系统工程，例如民族节庆资源的开发，不仅涉及到当地民众、地方政府，也涉及到旅游企业，同时不仅涉及到民族节庆文化资源本身，也涉及其他相关民族文化资源以及旅游产品和区域环境条件等，因此在指标的设计内容上必须体现系统性。

（二）整体性与代表性相结合的原则

评价指标的选取与体系的构建，必然要求能全面反映出民族传统节庆文化各个侧面的基本特点，强调对其资源开发利用的整体评估，其涉及各个方面的指标应该能构成一个完整的体系。同时，这些指标的选择又应该是具有代表性的，能反映出民族传统节庆文化本身以及与之开发的各个方面具有代表性的因素。

（三） 科学性和可操作性相结合的原则

民族传统节庆文化资源的旅游开发的指标体系的设计不仅要符合节庆文化本身发展的客观规律和要求，也要符合作为一项旅游产品开发的规律；因此指标的选择应该能客观真实的反映出民族传统节庆文化资源特征，又能体现出作为旅游产品评价的可操作性。

（四）稳定性与动态性相结合的原则

作为一个评价体系而言，其指标必须在一定时期内是具有相对性稳定性，但是民族传统节庆文化本身具有其发展变化的规律，并且作为一项旅游开发而言，也必须随着市场需求等变化而进行调整，因此必须坚持静态指标与动态指标相结合的原则。

（五）定性与定量相结合的原则

评价指标应该具有可测性或可比性，因此必然以定量性评价指标的选择为首要，但是考虑到民族传统节庆文化作为一种非物质文化遗产，其内容涉及面广，影响因素十分复杂，例如其文化时代价值、精神价值等主观色彩较浓的评价内容，其指标显然很难做到量化，因此必须采用相关定性的主观评价指标。

民族传统节庆文化资源开发价值评价体系构建

（一）框架构建

将民族传统节庆文化视为经济资源予以现代旅游节庆形式的开发利用，就其开发价值进行评价，必然进

行相关因素的系统考虑。首先，其本身必然有着一定的开发价值，因此将自身价值作为一项指标。其次，其是为非物质文化遗产类型，因此在制定评价标准时候，必然遵循“文化事项—文化空间—主体民族—地域文化”这一基本理论，并且作为一项经济以开发，也离不开区域文化环境；所以将地方社区文化活力也作为一项大类指标。http://WWw.LWlM.cOm其三，将民族传统节庆文化进行现代旅游节庆方式运作，这则需要一个有利的行业及政策环境，这是其中的关键性因素，如果没有一个良好的行业机制，一项旅游产品获得发展显然不可能的；而如果没有地方政府的制度支持与资金投入等，在当前环境下如想开发成功显然也是不现实的。

因此将区域旅游业发展环境作为一项大类指标。同时通过德尔菲法，运用层次分析法，在这三大类（一级指标）下又设置9个中类（二级指标），41个小类（三级指标），构建起一个共有三个层次评级因子的评价体系，见表1。

（二）权重确定

在建立评价指标框架基础上，利用德尔菲法和层次分析法，构造各层次判断矩阵。通过专家分析每两个因子（评价指标）对目标影响的比值，则得到判断矩阵M。同时这里采用萨蒂（Saaty）标度法（见表 2），即可以采取因子进行两两比较以建立对比判断矩阵的方法；每次选择两个因子Si和Sj，则M=(Sij)n*n；从通过yaahp0.5软件里的标度设置，得出各层次中14个判断矩阵，并得到各层次指标的数量权重，见表1。

同时，进行一致性检验。利用层次分析法，必须要对判断矩阵进行一致性检验，即利用一致性指标CI（CI=(λ一n)/(n一l)）来度量判断矩阵是否偏离。当CI值为0时，显然判断矩阵具有完全一致性；在λmax-n值愈大的情况下，CI也愈大，则表示判断矩阵的一致性愈差。为了对判断矩阵的可接受一致性进行检验，引入平均随机一致性指标RI（见表 3），并将其与CI比较，所得比值即判断矩阵的随机一致性比率CR（CR=CI/RI），在CR<0.10的情况，则表明判断矩阵具有可接受一致性，否则需要进行调整。依据这一方法，通过yaahp0.5软件计算，可知所有判断矩阵的一致性指标都小于0.10，所以所得判断矩阵均是可接受的。

实证研究

广西素为少数民族聚居之地，有壮、瑶、苗、侗、京、仫佬、仡佬、毛南、回、水、彝等11 个世居少数民族。在长期生产生活实践中，他们创造了悠久历史文化，其中节庆文化可谓具有明显的地域特点和民族特色，随着社会的发展，许多充满魅力和动人传统的民族特色节庆文化逐渐失落，其传承出现危机。而在大力提倡文化产业的今天，它们又成为一种优势的经济资源，并且似乎将其加以“现代旅游节庆”的开发利用，成为了寻求与激活在新时代背景之下保护与发展的途径。但是现实中并非所有的民族传统节庆文化开发都以成功面目出现。

为了寻求其成功或失败的根源，对广西较为突出的相关节庆文化资源开发价值，根据上述的综合价值评价指标以及基本的测度方法等，结合其实际进行普查，对其开发的综合价值进行评估，通过各类相关调查者予以的各项指标的平均值，再乘以相对应指标的权重，就可以得到每个民族传统节庆文化资源开发价值的综合评价指标体系中各项指标的具体得分，并进行汇总，就可以得到各自的得分（见表 4）。同时，根据现实情况，可以将其分为四个等级，即90-100分视为极具开发价值，80-90分视为具有开发价值，70-80分视为开发价值一般，70分以下视为无开发价值。

结论与未来研究发展方向

各民族传统节庆文化之间并无所谓优劣之分，但是若在旅游开发的视角下进行分析，则有可开发与不宜开发之别，因此构建起其开发价值的综合评价是具有一定意义的。本研究探索性的利用德尔菲法及层次分析法，综合民族传统节庆文化自身价值、地方社区文化活力以及区域旅游业发展环境等三个方面的相关因素作为评价的指标，构建其开发价值的综合评价指标体系，以求为民族传统节庆文化的旅游开发提供一定的理论依据，达到有效开发与保护的目的。

作为一次尝试性研究，主要通过德尔菲法以专家打分的方式获取数据，并在此基础上进行指标的分析，因此带有一定的主观性，与客观实际是否完全一致还需要进一步的验证。同时实证资料主要以广西一地的少数民族主要传统民族节庆文化为样本，而由于地理条件等不同，不同节庆文化有着各自的特色，因而数据资

料有限，今后还必须扩大选择样本的范围，方可检验所构建综合价值评价体系是否具有普遍性。

同时，在实证研究过程中发现民族传统节庆文化本身所具有的开发价值，具有基础性作用，但是决定是否真正具有开发价值http://WWw.LWlM.cOm往往在于地方社区文化活力以及区域旅游业发展环境等条件。可见其开发成功与否，并非单一因素所决定，需要综合考虑与之相关的因素。这无疑给当前民族传统节庆的发展带来一定的启示。

其一，民族传统节庆文化自身价值方面，应该保持民族特色。当前许多的民族旅游节庆开发并没有意识节庆传统文化精神的重要性，其实这不仅是产品开发的前提，也恰是体现产品独特性的要素，不同的民族节庆有着各自的传统特点，从而与其他节庆产品区分开来，并在市场上形成竞争优势。现实中，许多传统节庆产品往往随俗，为了迎合一时的市场需求，而刻意改变节庆内容或形式，从而破坏了自身具有的价值，以致无法可持续发展，这也就是当前许多民族传统节庆开发往往昙花一现的主要原因。

其二，区域社区文化活力方面，应该强调民众参与。虽然其活力的形成包括许多方面，但经过上述分析，表明民众参与的程度，往往决定一个民族传统节庆开发的成功与否。其实这也是完全可以理解的，当地民众其实就是其传统节庆文化的载体，同时也是其文化资源的所有者，离开了他们，自然无所谓节庆的存在。而当他们参与其中时，相关的文化遗产资源必须融入节庆的开发过程中，从而丰富社区文化环境，形成良好的节庆文化产品发展氛围。但是就现实民族传统节庆文化的开发来看，许多经营者并没有完全认识到这一点，他们无法做到让社区民众参与到节庆文化的开发与管理中来，未能让民众共享经济利润，从而也就影响了民众的参与度，以致使节庆逐渐失去发展的平台，从而导致市场吸引力的萎缩。

其三，区域旅游业发展环境方面，完善基础设施是关键。根据实证研究表明，对于民族传统节庆文化资源而言，往往处于较为落后的民族地区，显然这些地区发展节庆旅游的最大物质障碍就是基础设施方面的落后。因此尽管区域旅游业发展环境所涉及的要素有许多，但是完善基础设施最为重要。由于这条件的限制，不仅影响到了节庆文化产品的纵深发展，也影响了旅游消费者的满意度。如何解决这一问题，不仅需要地方政府的设置专项资金进行旅游环境的改善，也需要旅游经营企业积极进行公益资金的投入。然而现实并非如此，地方政府往往只注重从传统节庆文化的开发中分享经济的利益，同时旅游经营企业也一般只注重自身经营地域范围之类的环境建设，对整体区域的基础设施建设都不予理睬。如此也导致了区域旅游业发展环境的每况日下，使传统节庆文化旅游产品逐渐失去发展的基础性条件，旅游者的满意度自然无法实现，其重游的几率逐渐降低，而对于一个节庆旅游产品而言，重游市场必然是其主要市场，如果不能稳固这一市场，其发展前景必然就如水中花月。