香榭诗尚”品牌设计风格研究—关于我国中髙端女装品牌现

假如这一政策颁布，国际品牌较之先前以更多的数量、更低的价格涌入中国市场，消费者转向国际品牌消费的可能性极大，对我国众多中高端女装品牌无疑将造成巨大的损失。

第一章服装品牌概述

服装品牌，不但能够作为一种无形的资产和生产力，而且还是产品价值的最终具体表现。品牌的形成不仅要经过长时间的实践积累和市场磨练，并且还担任着附着在服装产品之上的象征意义的总和的这一重大使命。假如把服装产品比喻成躯体，那么服装品牌就是它的灵魂。服装企业通过品牌与消费者和供销商进行沟通，与其提供的产品在实现中交换的主体达成不一样需求满足。以时间为线索，纵观世界知名的服装品牌，它们则是1900年至今商品经济社会与市场经济发展的历史产物。从服装品牌诞生、形成和发展的历程来看，大致可以分为品牌的萌芽期，成长期，发展成熟期以及竞争期。

第一节世界现代服装品牌的形成与发展

一、萌芽期

于18世纪在英国爆发的工业革命，服装伴随着纺织科技的进步与产业化，使得服装生产从原来的传统手工作坊模式向日益成熟的规模性、规格化和细化分工的转变⑴。在1900年以前，服装的流行一直都是上流社会的专利。从哥特时期到洛可可时期，服装只能是少数王权贵族们的地位和身份的标志，从而造就了宫廷服装弦耀和华贵的特点，既没有名家品牌也没有年年变化的时髦样式。在巴黎幵创“高级服装”设计的时装之父查尔斯?弗雷德里克?沃斯(Charles Frederick Worth)在19世纪末叶到20世纪初叶创立了自己的服装品牌，定期推出本年的时装流行样式，采取系列方式来促进流行风格的建立，从而刺激消费，这使得他在市场经营上具有重要的、革命意义的创建⑴。在缝细机问世的同时，美国人巴塔利克在1863年开始出售纸样，使流行服装的样式从宫廷走向民间。在法国巴黎，1900-1920期间，服装的品牌集中在少数著名的服装工作室和以个人作为品牌命名的服装店内，其中包括具有革命精神的世界第一个时装设计师保罗?卡瓦列特(Paul Poiret)，法国时装的促进者捷克?杜塞(Jacques Doucet),大器晚成的女装设计师朗万(Jeanne Lanvin)、以及我们耳熟能详的卡齊丽艾?夏奈尔(Gabriele Chanel)的时装设计中心等，这则是现代服装品牌的萌芽期。

第二节我国服装品牌形成与发展

改革开放30年迎来了商业创新，中国服装业逐渐向产业规模化、多元竞争和多营销模式发展，由新经济衍生出的商业竞争态势已愈发激烈。

一、我国服装品牌发展历程

从20世纪70年代末我国实行改革开放以来，中国服装业从萌芽到成长，对服装品牌也一直没有停止过商业创新与探索实践的步伐，它萌芽于20世纪80年代末，于90年代中后期形成规模化的热潮，中国服装品牌的历史仅仅短短20多年，一代服装人也在历史的发展变革中促进了中国服装品牌的从无到有，由弱到强的进程。

1978年之前中国实行计划经济，服装按照指定数量配额供给，当吋的纺织厂只需要生产服装，丝毫不必担心产品的销售渠道。当时，中国服装业的品牌意识还是不很清晰，对于品牌的概念，还只是片面的定义为缝在衣领上的一个标签，因此人民常说的“商标”也许现在“品牌”的前身。

20世纪70年代末到80年代末处于服装业的成长阶段，伴随经济的发展与纺织业科技的进步，服装业也随之幵始起步。1979年4月，著名服装设计师皮尔.卡丹(Pierre Cardi )受邀来到中国，他让巾国观众第-次看到了外国时装设计师的服装表演，如图 1.2.1，虽然这是-场服装表演局限于于小部分服装界人士参与，但无疑为当时的中国人民带来耳目一新的感觉，在中国幵创了服装表演的先河。1985年法国著名高级品牌设计师，伊夫.圣.洛朗(Yves SaintLaurent)在北京中国美术馆展出他设计的高级女装。同年，日本著名品牌设计师君岛一郎(KIMOYILO)也先后两次来到中国，致力于与中国服装界的交流，多次来中国进行时装发布，举办研讨会在北京和上海进行文化艺术交流。在随后几年中，以皮尔.卡丹成衣系列与伊夫.圣.罗兰高级女装系列为首的服装陆续进入中国市场，我国服装市场一片繁荣。但是“名牌服装”仅局限于北京、上海等大中城市百货商场，服装的供给也主要集中在北京、上海等大城市国营服装厂中，中小型城市的居民是很难买到的。

由于旺盛的买方市场需求，从而催生了一个由卖方市场主导的商业时代⑴。月艮装人隐约感觉到，“商标”，或者说“品牌”，其意义似乎不止是衣服领子下面那一小块布。

第二章我国中髙端品牌女装的发展

第一节中髙端女装品牌内涵柳述

一、中髙端女装的年龄定位

从总体的巾高端女装的消费群体来看，涉世未深的青年女性从经济实力与审美取向等角度分析，并不是中高端女装品牌的目标客户。但巾年女性从对服装的消费能力、服装的品质追求和时尚的品味鉴赏力等方面较之青年女性更成熟稳定，对中高端女装品牌的消费群体也就定位于中年女性中。

但是对中年女性的年龄定位相对复杂，服装市场上的年龄界定不仅存在着体态年龄、外表年龄更存在着心理年龄等复杂的问题，简单的生理年龄划分则显得片面。部分女性的生理年龄步入中年，但体形保持较好，体态年龄与青年无明显区别;但也有部分女性的年龄虽未达到中年，但形体圆润偏胖，体态年龄与中年人相仿，这些因素就对如何科学的界定中年女装年龄构成了影响;由于科技的飞速发展，整容及化妆已经进入了相对成熟的时代，对于女性的外表年龄通常也难以确定也成为影响中年女装年龄界定的一大因素。心理年龄也同样影响着中年女装的年龄界定，当今社会信息互通迅速，不同的价值观也影响着当代女性心理状态，虽部分女性生理年龄已至巾年但心理年龄依旧保持年轻状态，倾向于年轻类的衣着打扮;因此仅仅从生理年龄来定位巾年女装的年龄范畴，确实存在-系列不全面的问题。

女人的年龄是秘密，这在西方社会已成为一种不成文的规矩。现代社会女性保养意识的加强，从外在形象很难去判断她们的实际年龄。而对于“中年”这一年龄段的界定，在社会上存在着较大的争议，许多女装品牌将目标客户定位由“中年”美其名曰为“盛年”。对于我们平时普遍所认为的“中年”的定位也不太准确。根据《黄帝内经》的资料显示，女性年龄分为九个周期，每个周期为七年，在35岁吋，面容开始憔悴，处于42岁时，

面色枯槁白发出现，49岁时，身体已进入虚弱状态，所以中年女人的年龄定位应当在35岁一49岁之间。但若是按照联合国公布的年龄段来划分，结果又大不一样。联合国世界卫生组织对人口素质和平均寿命测定后，把人类的衰老期推迟了 10年，将44岁以下为青年人，45岁至59岁为中年人⑴。但就我国服装市场来说，一般处于“35?50”岁之间的女性符合中年服装年龄定位。

第二节我国中高端女装品牌的现状

我国的女装产业在改革开放30年的商业进程中，经过二十几年的成长与历练，涌现出许多各具特色的中高端女装品牌，根据品牌不同的风格定位，我国的女装市场上呈现高端品牌多样化的特征。从地域上对我国中高端女装进行划分，南北方各地所呈现的服装风格也不尽相同。华北地区以北京为首的中高端女装品牌整体风格大多雍容华贵极具东方神韵;华东地区发展较为成熟的女装品牌主要出自上海，杭州，南京，温州一带，其中高端女装品牌更多地倾向于对江南传统文化的展现，产品更显婉约柔美的气质;华南地区被誉为“中国女装之都”的深圳作为改革开放特区，商品经济市场活跃，并且毗邻香港时尚资讯更加丰富的得天独厚等地域优势，先人一步走上品牌化路线，在中高端女装品牌的风格呈现上更显多样化，整体呈现出休闲化、生活化、吋尚化的特征。

一、华北地区中高端女装品牌

以北京为时尚中心的华北地区的中高端女装品牌，整体风格显得贵气十足，华丽大气，如北京地K的“吉芬”、“朗姿”等。

北京 “JEFEN 吉芬”以经营高级女装为主，作为首个进入巴黎时装周的中国品牌，由巾国时装设计师騎滅e.Xie紐讀撤利创立，如图2.2.1。JEFEN女装品牌年龄定位于28-49岁的知识女性，该女装纖船，誦驅$时尚元素;在版型剪裁上，考虑到中年女性形体的变化特点，该品牌在欧洲版型基础上针对东方女性形体进行的深入研究;材料应用上主要采用是意大利的棉、麻、丝、毛等天然织物等。吉芬品牌秉持着“在实用中营造浪漫，在洒脱中塑造经典，在简约中体现大气”的产品风格以高贵独特的文化内涵引导着当代女性高品位的生活方式⑴。吉芬女装作为十大热销服装品牌之一，在消费者心中具有较高的声望与影响，很值得我国华北地区中高端女装品牌学习与借鉴。

北京的另一个高端女装集团化品牌“朗姿”，旗下主营品牌有朗姿(LANCY FROM25)、琪佐、莱茵福莱尔，荣膺“2012北京最具文化创意十大时装品牌”，2013年1月入选“2012福布斯中国最具潜力上市公司”，它在中国的女装市场上也具有极高的影响力，深受消费者青睐。

第三章“香榭诗尚”品牌案例分析..........-23 -

第一节“香榭诗尚”产品定位分析..........-23-

—、消费群体定位....................-23-

二、设计风格定位....................-24-

第二节“香榭诗尚”品牌形象分析........25-

一、“香榭诗尚”产品形象分析.........-25-

二、“香榭诗尚”终端店铺形象分析......-27 -

三、“香榭诗尚”视觉识别系统分析......-28-

第三节“香榭诗尚”市场推广策略......-29-

一，公关 活动 ..................-29-

二媒体广告......................-29-

第四节“香榭诗尚”经营现状分析.....-30-

一.欠缺品牌文化积淀...............-30-

二、缺乏固定消费群体...............-30-

三.受区域文化影响大...............-31-

四、缺乏品牌营销经验...............-31-

第五节本章小结....................-32

第四章中髙端女装品牌市场调查分析.....-33-

第一节蹄调查设计....................-33-

一、调查方法.........................-33-

二、选择条件....................-33-

三、调査对象基本情况分布........-33-

四、调査对象消费习惯分布........-34-

第二节中髙端女装品牌消费群分析........-37-

一、影晌中髙端女装品牌的消费因素........-37-

二、中髙端女装消费群特征................-38-

第三节渠道传播对中高端女装品牌市场的影响........-40-

一、电子商务市场........................-40-

二、官方网站传播........................-41-

三、微博营销............................-42-

第四节中髙端女装品牌分布研究........-44-

一、选取原因........................-44-

二、商圏定位........................-44-

三、福州地区商场中髙端女装品牌概况........-45-

第五节本章小结........................-49-

第五章我国中髙端女装品牌未来发展方向........-51 -

第一节我国中髙端女装品牌局势分析............-51-

第二节中髙端女装品牌的症结所在........-52 -

一、中髙端女錢地域性分布...............-52 -

二、中髙端女装品牌众多却缺少国际名牌...........-52 -

三、中髙端女装品牌定位不明产品特征大同小异.....-52 -

四、中髙端女装品牌价格虚髙.....................-53-

第三节 中高端女装品牌发展建议...................-54 -

一、提髙产品价值.................................-54-

二、深化品牌形象塑造.............................-54-

三、

延展品牌发展策略.............................-54-

四、丰富品牌营销模式.............................-55-

五、注重运用名人效应.............................-55-

第四节本章小结.............................-56-

第五章我国中髙端女装品牌未来发展方向

第一节我国中髙端女装品牌局势分析

竞争成就发展，良好的竞争环境在我国中高端女装发展进程中是不可或缺的，但是竞争总是是残酷，并且以少数品牌的胜利而告终。实力雄厚的高端女装品牌运用各种方法对新进入市场的中小型企业的女装品牌进行打击吞并，最常用的往往是价格上的竞争，入市未深的女装企业由于承担着更多的资金风险，很容易刚处于萌芽阶段就被妮杀于摇篮之中。

另外，国际品牌的强烈冲击也为我国中高端女装品牌带来了巨大的影响。0从中国加入世界贸易组织后，我国进口服装的关税已经明显下调，这为国外服装品牌抢占中国市场提供了更多的机会，国内服装品牌由于综合实力较弱，无力与之对抗。我国中高端女装品牌还面临着在国内市场竞争中待遇不平等的问题。一些大型的商场百货，出于国际一线品牌在提升百货的层次，吸引客源，促进消费带来更丰厚的利润等多方面原因考虑，在国际品牌进驻商场的问题上提供更多政策优惠。本土中高端女装品牌在拓展市场的道路上则显得举步维艰，商场百货对本土中高端女装进驻提出了更多更严苟的要求，从而阻碍了我国中高端女装品牌的发展进程。2011年7月，为刺激消费，国家商务部普一度公开表示将进-步降低进口关税，其中包括中高档商品的关税，这一消息虽然随后被财政部否定，却对我国自主中高端品牌建设敲了警钟。假如这一政策颁布，国际品牌较之先前以更多的数量、更低的价格涌入中国市场，消费者转向国际品牌消费的可能性极大，对我国众多中高端女装品牌无疑将造成巨大的损失。

我国中高端女装品牌面对严峻的市场竞争时也带来了发展机遇。于2013年起，我国将对780多种进口商品实施低于最惠国税率的年度进口暂定税率，其中，纺织服装用的填充用羽毛、羽线进口关税税率将由10%降至5%,亚麻短纤及废麻由4%降至1%⑴。纺织服装原料降低进口关税的政策，进一步降低我国女装品牌原材料成本正力，对提高我国品牌服装企业的国际竞争力提供了较大的优惠政策，对发展我国自主服装品牌有很大的帮助。

第六章结语

本课题致力于对我国中高端女装品牌进行分析研究。首先从国内外相关课题研究资料的收集整理，论证课题研究意义所在，接着对品牌的发展历史与我国中髙端女装的发展进行了阐述，而后对“香榭诗尚”女装品牌进行了实际案例分析，立足于福州中高端女装市场，以问卷调查、数据收集、数据比对等方法，对中高端女装品牌消费群体与知名品牌分布情况的作出分析，提出我国中高端女装品牌症结所在与发展建议。

一、本课题研究成果

1.对福州地区中高端女装品牌进行了较全面的资料收集与数据整理。

2.针对中高端女装品牌进行实际案例分析。

3.对福州地区中高端女装品牌消费群体习惯进行调查研究，并得出影响消费者购物决策时的多种因素。

二、研究结果表明：

(一)我国中高端女装存在的问题：

1.呈地域性分布且发展情况不平衡，东部沿海地区的服装企业能力得不到扩张延伸，西部内陆的服装企业整体水平偏低，造成了内陆地区中高端女装品牌的匮乏。

2.品牌众多却缺乏国际名牌。我国中高端女装经验不足且缺乏有效的引导，对买方市场调查研究不足，导致了国内中高端女装市场不规范，服装企业生产规模的扩张大均存在盲目性和仅注重眼前利益等问题，由于经验不足等诸多因素，我国中高端女装的品牌价值仍然无法跻身所谓奢侈品的行列，与国外中高端女装品牌的品牌价值差距较大。

3.品牌定位不明且产品特征大同小异。中国大多数女装企业对品牌的理解还存在一定的局限性，对品牌发展缺乏长远的规划，这就导致了在国内服装百货里款式相似且面料相似的服装产品越来越多，跟风现象普遍存在。

4.产品价格虚高且盲目崇洋。中国中高端女装品牌盲目效仿国际一线女装品牌，进入一个品牌意识误区，纷纷将英文作为服装品牌名称而鲜见汉字的出现，用保持着堪比国际一线高端品牌的虚高价格扮演着“国内奢侈品”的角色。

参考文献(略)

以上是香榭诗尚”品牌设计风格研究—关于我国中髙端女装品牌现状的论文相关材料，希望你能喜欢。