关于从《变形金刚》看汽车营销战略的创新

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翻新时间：2023-08-05

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关于从《变形金刚》看汽车营销战略的创新

今年暑期如果说什么最热的话，恐怕还不是炎炎夏日，而是热遍全球的美国电影大片《变形金刚》。据统计，在开始放映后短短一周的时间里，这部片子就收回了1．45亿美元的巨额投资成本。我们在惊叹片中令人眼花缭乱的机械变形外，更感慨的是其中无处不在的汽车广告。确实，这是一部商业与艺术的完美结合体，是汽车销售战略的一大创举。这对于正处在蓬勃发展的中国汽车业来说，无疑上了一堂生动的汽车营销战略创新课。为了摆脱亏损局面，这几大汽车厂商使出了浑身解数，比如收缩战线、裁减人员、压缩福利成本等，而在营销战略创新方面更是不惜投入重金。这次《变形金刚》真人版的拍摄，通用汽车就是主要的赞助商。作为回报，整个电影中的汽车人则几乎全是通用旗下的品牌车：汽车人领袖擎天柱是通用彼得比尔特389大型拖车，大黄蜂是通用雪佛兰Camaro、爵士是通用庞蒂克至点跑车、力捷是通用悍马、铁皮是通用GMC。在这种巨大的压力下，我国汽车企业的销售形势不容乐观。根据中国汽车工业行业协会最新统计数据，今年国内排名前十位的汽车企业中，有7家企业未完成年度销售目标的一半，累计未完成销售数字接近200万辆。

由此可见，出现这种情况固然原因很多，比如消费群体悄然发生变化、成本压力增大、竞争日趋激烈等，但营销模式缺乏创新则是其中的不可忽略的主要原因之一。

令人欣喜的是，在严峻的形势面前，国内一些汽车企业在营销模式创新方面开始了大胆的探索。这其中值得一提的是吉利汽车的营销模式创新。在近期中央电视台热播的电视剧《风云岁月》剧情里的美日、美人豹、自由舰、远景等自主品牌轿车纷纷登台亮相，让入耳目一新。这无疑是《变形金刚》。

在中国的最新翻版。可以相信，随着中国汽车业国际化程度的不断加深，在应对国内外汽车业激烈竞争的市场中，中国汽车企业将逐渐告别香车美女单调的镜头，创出独具中国特色的营销模式来。