从受众视角下分析科技新闻传播模式的创新

摘 要 近年来，我国经济的快速发展，综合国力的显著提升，各行业都取得了较大的发展，我国的新闻传播行业也不例外，尤其是科技新闻的传播和发展。科技新闻的报道对象就科技政策、科技成果、科技任务等，科技新闻对于促进科学技术的发展和社会的进步发挥着重要的作用。近年来，科技新闻取得了较大的进展，人们对其的关注度也有了显著的提升，然而，在科技新闻的传播和发展过程还存在着诸多的问题，如新闻内容的规范性、科学性仍需进一步的完善，报道内容枯燥乏味、趣味性不强等，这些问题的存在对科技新闻的进一步的传播和发展造成了严重的阻碍，创新科技新闻的传播模式势在必行，本文基于受众的视角探讨科技新闻传播模式的创新，以供参考。

关键词 受众；科技新闻；创新；传播模式

0 引言

科学技术作为经济建设、国家发展的助推剂，提高科学技术的水平是使我国屹立于世界之林的重要保障。而科技新闻作为科技成果、科技政策、科技人物的传播途径，对促进科学技术的进步以及社会的发展起到重要的作用。然而，我国对科技传播的报道却相对较少，科技新闻在我国的发展形势不容乐观。近年来，科技新闻的传播虽然取得了一定的发展，然而，科技新闻报道内容的枯燥性极大的影响了受众对其的关注度，创新科技新闻的传播方式就凸显的尤为重要。本文在概述科技新闻的基础上，着重介绍了基于受众视角下的科技新闻传播模式的创新，以期能够提高科技新闻对受众的影响力，更好的进行传播和发展。

1 科技新闻的简述

1.1 定义

目前来说，科技新闻仍没有形成一个统一的概念，国内学者普遍认为科技新闻就是报道科技发明和人类以及自然间的关系，通过科技新闻人们能够对当下的科技发展情况和最新的科研成果、动态、发现等进行了解。科技新闻使受众对科技的发展、科研成果的研发进行见证，科技成果、科技政策、科技人物等等这些都是科技新闻的报道内容。我国明确做出了科技成果的规定，因而科技新闻在报道科技成果时必须满足这一要求，科技技术的相关试验、研究、调查等，且经鉴定确实是有价值的、前沿的阶段性科研成果才属于科技成果的新闻内容。而科技人物的新闻内容多是对科技人物的光荣事迹进行介绍，以将其科研成就以及工作态度宣扬光大，将科技任务的正能量传播出去，给受众带来一定的思想冲击。科技政策的新闻内容则多是有关科技活动的一些国家策略，科技政策具有一定的法律效力因而具有强制性，同时其还规范、监督、指导了科技活动的展开，科技政策的主要宣传手段就是科技新闻。

1）知识性：科技事件是科技新闻的报道对象，这就决定了科技新闻的报道内容中科技知识的不可或缺性。如果受众对科技知识知之甚少，就很容易被误导。这就要求，科技新闻必须严谨对待其报道内容，将科技新闻中科技知识准确的表达出来，对当下的科研成果给予客观的反应，避免出现内容夸大，不合实际的问题。然而，一些科技新闻报道却存在内容新鲜，权威性、严谨性却不足的问题，科技新闻中科技知识的不准确性，将严重影响到科技新闻的传播。

2）规范性：科技研究中的专业术语较多，因而科技新闻的报道应尽可能的避免词汇使用的随意性，以免科技成果的描述出现曲解，并加强科技术语的引用。然而，当今网络媒体报道科技新闻时用词不够统一，同一专业词汇存在多种翻译版本，给受众的理解造成了极大的困扰，科技新闻的价值也就很难体现出来，因而，实现科技新闻的规范性是十分必要的。

3）科学性：科技新闻的特征决定了报道内容的科学性，缺乏科技性的科技新闻是毫无价值可言的，切实发生的科技事实是科技新闻的报道内容，其具有较强的逻辑性和科学性。科技新闻对受众的科技认知和相关舆论有着重要的影响作用，这就要求科技新闻的报道内容必须具有科学性。

2 基于受众视角创新科技新闻的传播模式

1）套餐新闻传播模式：近年来，该新闻传播模式广泛的应用于新闻传播中，然而其与科技新闻的融合程度却不甚理想，主打新闻中结合几条副新闻所组成的套餐式的新闻即为该种新闻传播模式。例如，在主打新闻中穿插图片、点评、背景介绍等，而给受众带来不一样的科技新闻阅读体验，从某种程度上来说，套餐新闻就是一种合成新闻，具有丰富的新闻内容，充足的信息量，受众的接受程度和关注度也较高，实现科技新闻和套餐新闻传播模式的融合，对于提高科技新闻的影响力有着重要的积极作用。

2）受众参与的新闻传播模式：在科技新闻的传播过程中，如果有受众的积极参与，科技新闻的关注群体将会有极大程度的增加，受众参与传播科技新闻的方式有网络、微信、博客、微博、手机等多种方式，通过对受众科技新闻疑惑的解答，并虚心接受受众的点评、批评、建议等，使受众成为科技新闻传播的监督人，这对于科技新闻报道内容的客观真实性将会起到不容忽视的重要作用。

3）竞赛评选的新闻传播模式：竞赛评选作为吸引受众的重要手段，竞争环节对受众的吸引力远远的超过了科技新闻的报道内容。因而，在传播科技新闻时可采取竞争评选的方式，选出“年度八大新闻”或是“年度八大科技人物”等，借助竞赛评选的新闻传播模式，能够有效的激起受众的关注度，受众对评选结果的关注度通常较高，值得注意的是，必须确保评选内容的真实性、科学性、规范性以及知识性，以免使受众产生反感的情绪，并避免对受众科技认知的误导。报道内容的不真实性，极有可能会使受众不再信任科技新闻的报道，而给科技新闻的传播和发展造成无法估量的消极作用。

4）故事新闻传播模式：科技新闻的报道内容针对的是科学技术、科研成果、科技人物等，这就不可避免的使科技新闻的报道内容理论性过强，而显得枯燥乏味，鲜少有受众耐心的将报道内容全部阅读，通常是阅读了一点就失去了继续阅读的兴趣，这也是当前科技新闻存在的通病。故事新闻传播模式能够极大的增加科技新闻的趣味性，例如，科技新闻的开篇如果采用故事案例，通过故事情节的展开和描述调动起受众阅读科技新闻的兴趣，受众的科技新闻关注度得到提升后，再展开科技知识的传播，将会达到出乎意料的效果。故事新闻传播模式可以很好的将科技知识传递给广大受众，对于受众的记忆和理解都有着积极的促进作用，一些认为新闻内容有趣的受众，还能够将科技新闻转述给他人，这对科技新闻的传播发挥着重大的作用。故事新闻传播模式使科技新闻的感染力、趣味性、可读性有了极大的提升，受众也更加容易接受科技新闻，在故事阅读的过程中，受众对科技新闻的兴趣度也有了很大的提高，对科技新闻的关注度也得到提升，进而极大的促进了科技新闻的传播和发展。

3 结论

科技新闻对于传递最新的科研成果、科技政策等有着重要的作用，其使得受众见证了科学技术的发展。科技新闻应具有科学性、规范性和知识性，我国的科技新闻存在内容枯燥、规范性不高等诸多问题，创新科技新闻的传播模式就尤为的重要，为此，可采用故事新闻传播模式、套餐新闻传播模式、竞赛评选的新闻传播模式、受众参与的新闻传播模式等，以更好的促进我国科技新闻的传播和发展。

参考文献

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