加强新闻策划 营造良好的宣传舆论环境

摘 要 新闻策划一般是对重大新闻、突发事件、热点问题、日常社会生活等题材进行策划。在新闻策划过程中，必须站在受众的立场上，以满足受众需求为出发点，遵循真实性、可操作性、独特性、典型性的原则进行策划，全方位挖掘和充分体现新闻价值。本文对如何加强新闻策划进行探讨，力求通过新闻策划营造良好的宣传舆论环境。

关键词 新闻策划；新闻报道；舆论环境

1 新闻策划的原则

新闻策划是指以事实为基础，对新闻事件的报道时机、报道手段、报道艺术等方面进行规划设计。新闻策划一般采用连续报道、系列报道、集中报道、组合报道等形式，不论何种形式均应遵循以下原则。

1.1 真实性

真实性是新闻策划最基本的原则。新闻工作人员在对重大事件进行策划时，要以尊重新闻事实为前提进行策划，在保留事实的基础上深化主题、掌握全局，防止新闻报道出现脱离新闻事实的情况。

新闻策划要遵循量力而行、实事求是的准则，对策划在实践中的可行性进行论证，并对策划达到的效果进行评估分析。同时，策划还要考虑采访计划、资金准备、人员配备等方面的问题，优化配置各项资源，做好策划工作安排，保证新闻策划实施顺利。

1.3 独特性

新闻策划要以独特的视角，对新闻的内容、地域、时间进行全面报告，充分挖掘真实事件的新闻价值。在新闻策划的选题阶段，要将内含重要信息的新闻作为题目，如国家颁布的新政策、与民生相关的措施等。在策划过程中，多从微观的视角出发，采用推动报道方式报道事件的发展，对新闻事实进行全面透视，揭示新闻事件的本质。

1.4 典型性

新闻策划的目的是扩大新闻报道的影响力，提高新闻报道质量，这就要求新闻策划必须选取具备典型性的新闻事件进行策划，拓宽新闻事件的宽度，开发新闻事件的深度，只有这样才能产生良好的宣传效果。此外，新闻策划也可以将某一新闻事件的局部、侧面和重点作为切入点进行研究分析，从小处着手发现具有典型性意义的事实。

2 新闻策划的作用

2.1 体现新闻价值

在同题竞争日益激烈的今天，以独特的新闻视角进行新闻策划，从不同的角度分析新闻素材，深化主题，能够使报道耳目一新，实现人无我有的独家报道，加深新闻报道对受众的影响。新闻策划在报道角度、挖掘深度、推出时间、版面处理等环节作出了精心安排，能够提升新闻报道质量，引起强烈的社会反响。尤其对于重大题材的报道而言，新闻策划能够充分凸显事实本身蕴藏的新闻价值。

2.2 突出报道重点

新闻策划能够有意识地发掘广大受众关心的热点问题和难点问题，吸引受众的注意力，抓住报道的重点，增强报道的效果，给受众留下深刻的印象。在新闻策划中，要以具体事物为观察点展现大主题，这样能够使受众更加详细地了解事件，抓住新闻精髓。

2.3 引导社会舆论

新时期下，新闻媒体面临着新的机遇和挑战，同时也面临着诸多利益诱惑，如果放松对自己的严格要求，就有可能出现偏差。为此，必须做好新闻策划工作，弘扬主旋律，深入群众、贴近生活，充分发挥引导舆论的作用，增强新闻宣传效果。此外，新闻策划还能妥善应对突发性新闻事件，通过对突发事件进行精心、周密策划，可以更好地发挥舆论引导作用。

3 做好新闻策划的建议

3.1 找准题材

找准题材是新闻策划的首要环节，在策划选题时必须选择重大活动、重要事件、重大问题等有价值的新闻题材，坚决不能漏报。新闻策划要在短时期内组织大规模、多篇幅的稿件，集中占据某一版面或时段进行报道，使报道做出声势，吸引受众注意力。尤其在社会新闻选题方面，新闻策划要掌握全局，找准取材方向，使选题既是百姓普遍关心的问题，又是政府重视解决的问题，从而将政府解决的问题与百姓要求解决的问题有效衔接起来，使新闻报道争取到政府和群众双方的满意。此外，新闻策划是一项创造性的活动，不能照抄照搬别人的做法，在选题时应当保持独特的视角，凸显鲜明的主题，明确新闻的中心思想，找准新闻的最佳着眼点，要体现自己在策划中的特色。

3.2 把握报道时机

新闻报道的最佳时机也是新闻策划的最佳时机，把握好最佳时机能够使新闻策划达到最佳的社会效果。即时性是新闻传播的本质特点，所以新闻策划要遵循这一特点，充分发挥新闻报道的最大价值。对于问题性报道而言，不能过早或过晚，过早会使报道不深入，掺杂报道者对报道对象的主观认识，而过晚会降低报道价值，陷入重复报道的窘境；对于突发性事件而言，要在最短的时间内进行报道，一分钟也不能耽误。同时，新闻策划还要把握好尺度和分寸，选择合适的信息，避免向受众夸大社会阴暗面或渲染暴力，这样会对社会舆论造成严重的负面影响，违背新闻策划原则。

3.3 精心编排

编辑排版是将新闻策划落实到版面上的重要环节，必须做到策划内容与形式的完美结合，从而使广大受众乐于接受。在编排上要围绕着新闻策划的选题服务，利用图片说明、文字表述、图文并茂等手段增加版面的吸引力，使选题更加突出。编辑可以选取某条有新闻价值的题材作为新闻中心，运用图片、评论、消息、特写等方式，对新闻事件进行多侧面、多层次、多角度地报道，从而塑造独家新闻。

3.4 避免新闻策划误区

在新闻策划工作中，要避免在认识和实践中陷入宣传误区。首先，杜绝刻意炒作。新闻策划要尊重新闻事实，按照新闻事件的发展情况进行报道，使策划既遵循新闻报道的基本原则，又能够取得良好的社会反响。当前，有一些新闻报道为了吸引受众注意力，争取更多的关注度，无底线地炒作新闻，在新闻事实上进行肆意捏造，并倾向于报告名人隐私、娱乐新闻、灾害事故等题材，从而严重降低了新闻价值，不利于营造良好的舆论环境。其次，杜绝个人偏好。新闻策划是一项以新闻事实为基础的工作，采编人员不能仅凭自己的偏好选择策划内容，更不能人为地影响新闻事件的发展，而是应当合理地安排报道内容和编排方式，体现最佳的新闻价值。再次，杜绝“策划新闻”。“策划新闻”是指对新闻事实进行策划，以达到某种社会效果或宣传效果的一种新闻制造或导演方式。这种“策划”会使新闻事件全部在主观的预想和操作之中，严重歪曲新闻事实，必须严厉禁止。新闻策划与“策划新闻”是完全相反的概念，在实际工作中要避免走入“策划新闻”的误区，以免引发读者的怀疑和反感，进而降低新闻媒体的社会形象。

4 结论

总而言之，新闻策划是新闻报道工作的重要组成部分，对深入开发新闻资源、提升新闻媒体社会形象和综合竞争力有着不可忽视的作用。新闻策划要始终坚持实事求是的原则，在尊重新闻事实的基础上，选好题材、抓住时机、做好编排，确保新闻策划取得最佳的社会效果，营造良好的宣传舆论环境。

参考文献

[2]曾庆香.新闻策划：社会转型期媒体引导舆论的重要手段[J].新闻界，2010（8）.