电视新闻节目在媒介融合语境中的整合与创新

摘 要 现代社会经济发展成果体现在社会各个领域，电视等新闻媒体也不例外，在新的时代发展的大背景下，媒体也发生了许多变化，出现了微博、微信等新的信息传递媒介，如果一直坚持旧的发展模式，电视最终将被微博等电子、网络传播媒体所代替，所以现在重点应该是新旧媒体的融合工作，改进和丰富传播方式，从了解目前的新旧媒体的情况到探讨媒介融合的原因再到措施等几个方面进行探讨。整合后还要敢于创新，利用新媒体的优势、旧媒体的渠道打造一个全新的信息传递和共享世界。

关键字 新闻节目；媒介融合；整合；创新

首先，电视新闻节目是以播放新闻为主，这里指的新闻包括政治新闻、社会新闻、娱乐新闻等，内容上都是偏向专业化，一般都很难激起人们的兴趣，而现在电视新闻节目播出的内容，除了重大新闻之外，其余的都是一些可有可无的新闻，而这些新媒体也有，且曝光速度更快，所以这两种传播媒介就有了矛盾与冲突。

1 电视新闻节目在新媒介出现的现代社会发展的困境

1.1电视节目过分依赖收视率，依赖观看人群，传播范围窄

电视新闻节目播出媒介主要是电视机，人们了解新闻是通过电视机才知道的，首先，人们看电视不是随时的，而且一般电视节目都有其固定的播出时间，而那个时间并不是每个人每天都有的，所以它的时间限制性就注定了其新闻的传播范围窄。电视节目的评比主要是依靠收视率，依来观看人群的多少，如果不利用新媒体技术，就将成为其发展最大的阻碍。

以现代社会新媒体技术―微博为例，微博目前使用人群多，适用领域广，是信息时代新媒体技术的典型代表，微博上的新闻种类多，而且最大的优势是微博上的信息更新快，发布及时，大型新闻事件只需要几分钟就能让很多人知道。

1.3电视新闻节目内容不够突出，吸引力不足，同时缺乏创新

电视新闻节目的播出需要动用大量的人力物力资源，从取材、采访到录制播出都是需要时间来完成的，其次，新闻不是每天都有的，家常理短的事不能叫做新闻，新闻的内容缺乏创新和吸引力，或者新闻获知渠道范围过窄，同时获知网上热点新闻速度较慢，这在某种程度上也会降低节目的收视率。

2 电视新闻节目在媒介融合语境中整合及创新发展的原因

2.1 现代社会经济发展的需要

现代社会是信息化时代，计算机在社会发展中的地位和作用越来越突出，很多企业都开始着手信息化管理，随着微博、微信的出现，电视新闻节目面临更大的困境，所以为了在激烈的市场竞争中获胜，电视节目也必须做出相应的改变去适应现代经济发展的需要，这也是现在需要对媒体进行融合的原因。

2.2 迎合现代社会大众的需要

现在有更多的人更倾向于使用方便、快捷的新媒体，这其中的原因是现代化进程的发展，人们的生活节奏在不断加快，根本没有足够的时间去看电视，因此，在电视节目领域整合及创新两种媒体是为了迎合社会大众的需要。

2.3 电视新闻媒体业自身创新发展的需要

电视新闻业要想进行突破，就必须改变传统的模式，在媒体融合语境中进行整合与创新，改变以往单一依靠电视来传递信息的方式，增进与观众的交流，促进电视新闻媒体业的发展，而新闻媒体业是一个传播学，它需要获取及交流信息，也需要获取及交流信息的平台，电视新闻节目也需要在播出前告知时间及主要内容，根据播出后社会反响等来不断调整及完善自身，同时，获得新闻媒体业竞争的胜利需要进行改革创新。

3 推动电视新闻节目整合及创新发展的措施

3.1 创新电视节目播放方式，利用网络平台打造新观看渠道，实现新旧媒体融合

电视新闻节目需要与时俱进，不断创新才能适应现代人的需要，因此在媒体融合的整合与创新中利用暴风影音等新媒体手段弥补其时间上的缺陷，把节目上传到网上，让人们利用网络观看平台可以根据自己的时间安排来调整观看新闻的时间，从而拓宽观看人群，实现随时随地观看的目的，摆脱时间及空间的限制，同时在创新方面可以使用一些网络词汇，如要报道某一社会问题询问人们的观点时可以用“元芳，你怎么看”等新网络词汇，为节目增添新的亮点。

3.2 协调好播出时间，在直播未播之前不要发布到网上

这个环节很重要，新闻媒体在整合中要注意时间的

分配问题，如果在直播未播出之前擅自放在网上，这就会降低收视率，那么电视的存在就岌岌可危了，媒体整合是需要两种媒体在互相存在的基础上实现共同发展，而不是一方取代另一方。其次，在播出时也可以在网上一起同步直播，实现新旧媒体优劣互补，既方便他人，又能提高点击率和收视率，在创新上可以改变节目长度，因为电视直播是有广告时间的，所以在网上重播时可以剔除广告，缩短播放时间。

3.3 创新节目播放内容，利用新媒体渠道，获得新的热点话题，为节目增加影响力

新闻有想看的新闻和应该看的新闻之分，还有家长里短、世界奇闻等新闻，只要愿意去观察生活，其实新闻就在身边，只是新闻是否应该由电视节目播出还值得商榷，一般来说电视新闻节目的播出时间在半个小时到一个小时的时间，所以对播出的新闻内容的筛选是很有必要的，那么被筛选掉的新闻其中有可能就有人们想看的新闻，那么为了满足这些人的需要，就需要利用新媒体手段来公布这些新闻，现在一打开QQ或微博、微信都有新闻提醒功能，这就是一种新的新闻传播手段，在被筛选掉的新闻中找出有一定价值的新闻不播出，只在新媒体上宣传，这就可以保证电视新闻节目的内容简介明确、具有针对性。同时还可以通过这些新媒体搜集热门新闻，节目组在加以认证分析，采访，这样的新闻可以针砭时弊，增强影响力，也有利于替人民群众监督政府的行为，实现媒体的职责。

3.4 在节目手段上进行创新，在直播中增加微博、微信互动环节，加强与观众的交流

电视新闻节目在媒体融合中的整合可以在直播中增加互动环节，让观众参与讨论，比如在播出有关社会道德的新闻时，以某个人的行为是否符合道德价值观为话题，通过新媒体让观众可以表达自己的观点，让观众在观看新闻的同时可以随时随地发表自己的意见，不用像以前一样通过拨打热线电话来告知。

4 结论

因此，电视新闻节目的整合与创新是经济、社会、大众及自身发展的需要，信息化时代有这个时代新闻传播的新方式和手段，而现在要做的不是优胜劣汰，而是与时俱进，调和新旧两种媒体平台，拓宽新闻传播的范围，摆脱时间与空间限制，实现共同发展。在创新上，实现电视与网络互补，拓宽新闻搜集渠道，利用网络词汇命名新闻标题，让新闻更贴近民心、贴近生活，同时也要注意时间的分配问题，在直播之前做好保密工作，但也要利用有亮点的新闻提前进行宣传，激发观众的兴趣，提高新闻节目的点击率与收视率，只有这样才能真正实现媒体融合语境下的整合与创新。

参考文献