从洋动画的渗透看中国动画产业的发展

　　摘 要：通过对美国以及日本等国的动画产业在 中国 的渗透，分析了中国动画产业的现状和问题，认为归根到底中国的动画产业要发挥整体优势，健全拓展动画产业链，共同创建本民族的原创动画新形象，自主开发属于我们的动画产品。

　　关键词：动画产业;渗透;现状; 发展

　　1 洋动画在我国的发展渗透

　　一是我国动画播出市场被“洋动画”长期占据。长期以来，我国的电视台依赖进口动画节目，进口动画节目更是曾一度创下 90 %的市场占有率。由于外商采取交换、低价出售、甚至免费赠送的进攻战略(进来的大多是赢利过的老片子)，不但轻松拿下了我们的市场，而且还在价格上造成了所谓“约定俗成”的恶果：电视收购价格一直在极不合理的水平上徘徊，严重阻碍了国产动画业的发展。

　　二是我国动画产品和衍生产品空间被“洋动画”和其衍生产品严重渗透和侵占。动画片市场分为三个层次：动画片本身的播出市场、卡通图书和音像制品市场和卡通形象衍生产品(服装、玩具、饮料、儿童用品等)。在国外，这种“制作-播出-衍生产品的开发”已经形成非常成熟的产业链。在这一链条上，动画片只是一个环节，真正获得利润是靠衍生产品的开发。但是在我们的市场上，热销的卡通读物大多是舶来品或其翻版;文具、玩具、儿童服装、电玩以及娱乐 网络 市场等衍生产品市场到处都是洋品牌的踪迹。据统计，目前我国3亿多儿童每年的玩具花费在500亿元以上，但实际上国内每年只能产销相当于80亿元的玩具，余下部分全部被洋玩具占据。

　　三是我国的动画 教育 偏移本土文化。从我国的动画片市场来看，美国、日本、韩国的居多，各国动画片都蕴含着本国提倡的民族文化和民族精神，并以其丰富的想象力吸引了大批的青少年观众，成为其忠实受众和产品消费者。据统计，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而国产(包括港台)动漫只占11%。我国动漫产业是传播中国传统文化的重要途径。但是80%的孩子喜欢的卡通人物都是美少女战士、名侦探柯南、奥特曼等这样一些带有英雄主义色彩的洋卡通形象，很少有我们民族自己的英雄。许多中国传统文化，本应该是在本国动画中学会，但我们的孩子们许多都是从日本的动画片中知道的。如在《中华小当家》中体现的中国食文化、在《聪明的一休》的斗智情节等，这不能不说明当前国产动画的文化内涵问题。孩子们在这种非本土文化的熏陶下，已经越来越远离生身土壤的养份了。 2 中国 动画产业 发展 现状及存在的问题

　　一是受众群体定位不准。现今带动世界动漫的主流是日本动画。日本动画的观众群体很广泛，除了一些限制级的动画之外，基本上是全年龄都适合看的动画片。而中国动画相对来讲观众群比较单一，消费群体一般主要是以4-13岁的儿童为主，适合13岁以上年龄的青年观众观看的动画基本上没有。即使是有一些开明的动画人知道青年动画市场有多大潜力，也由于力量单薄而无缘这个市场。 三是国产动画片需求缺口巨大。广电总局2004年的统计表明，动画市场每年缺口高达25万分钟左右。仅以北京电视台动画频道、金鹰卡通频道和上海炫动卡通频道等三家卫星动画频道为例，如果三家动画频道每天播出18小时，国产动画片播出时间达到广电总局要求占该频道总播出时间的 60% 计算 ，全年所需国产动画片时长就达709560分钟，但据了解2005年度全国动画制作单位经审查批准立项的剧目总长度仅为226585分钟。而且，在国家政策的不断推动下，全国少儿频道和卡通频道正不断扩容。在此背景下，对原创国产动画节目的市场激增，而国内动画片的制作量却远远满足不了目前国产动画的播出需求，片源不足问题更加凸显。 五是国产动画内容匮乏，质量普遍不高。从总体上看，国产动画节目受欢迎的程度并不高。像央视动画制作中心的《西游记》、《哪吒传奇》、《我为歌狂》等受欢迎的精品动画只占极少数。目前大量的国产动画一般重形式轻内容，只注于画面优美，制作技术高超，但内容空泛，故事情节明显低幼化。而且配音、音效较差，往往一味模仿国外动漫，动画形象创新不够，没有鲜明的个性和吸引力，丢失了民族特色。

　　六是动画市场混乱，产业链不流畅。首先我国的动画市场转轨尚未完成，市场运作起步较晚，缺乏成熟的商业运作模式，整套产业链还未形成。目前国内动画的制作、发行、品牌推广甚至衍生产品开发均由同一公司完成，而在国外，其中每个环节都有专业企业去做。其次市场混乱造成动画片投入与产出比例严重失调。再者盗版市场严重阻碍了动画及其衍生品市场的正常发展。中国许多动画公司是靠替外国进行加工制作动画片成长起来的。许多在中国知名度很高的动画如《犬夜叉》《浪客剑心》《棋魂》等大部分的加工程序都是在中国一些动画公司进行的，这种“纯”加工制作，使产业结构出现了中期生产较强，前、后期生产薄弱的状况，使属于自己的优秀原创动画作品少有出现。