休闲背景下重庆巴南区节事活动发展策略探析

摘 要：随着休闲时代的到来，巴南区的节事活动需要与休闲紧密结合。近年来，巴南区的节事活动发展势头正盛，但也存在着群众参与度不高、品牌意识薄弱、同质化程度高、区域发展不平衡等问题。基于此，巴南区需要通过推陈出新、因地制宜、塑造品牌等手段来发展节事活动。

关键词：重庆巴南区；休闲视角；节事活动

巴南区位于重庆市主城南部，旅游资源丰富，主要有鱼洞乌皮樱桃、五布柚等地理标志产品，以及南温泉、东温泉、圣灯山国家森林等景区景点，为巴南的节事活动的发展提供了良好的资源基础。近年来，重庆市巴南区一直主打“天下休闲，养在巴南”的品牌，各式精品休闲项目纷纷出炉，如温泉旅游、古镇旅游、休闲避暑等，节事活动的发展亦步亦趋。

1 休闲背景下巴南发展节事活动的意义

休闲产业的发展和节事活动的不断举办有着相辅相成密不可分的关系，伴随着两者的不断发展，这种关系日益明显。

1.1 增强游客吸引力

巴南区现有的休闲旅游业大多数都是依托当地的自然资源发展起来的。自然资源有一定的共同性，久而久之，各个项目之间就会陷入同质化的竞争经营的窘境。而此时，消费者对视觉体验的要求越来越高，他们更看重项目的独特的气质和文化精神。这时节事活动就是一张“外向型”辐射的牌，为项目打造差异化形象，最终形成吸引力。

当前许多休闲项目都是由政府部门牵头的，在项目日渐发展成熟之后，就会通过节事活动来完善现有的休闲产品。如此一来，节事活动不仅使消费者在项目体验的过程中充分了解当地独特的文化，使当地政府部门完善和提升了本地的休闲产品体系。

1.3 提升休闲业可持续发展能力

文化的挖掘、文化遗产的保护、非物质文化遗产的传承、自然景观的维护是休闲业可持续发展的保障。通过民俗节事活动的成功举办，能够使独特的文化得到传承，恢复其生机，同时又与时俱进。除此之外，节庆活动的举办，能够进一步完善乡配套的基础设施硬件流和相应的软件支撑系统。

2 休闲背景下巴南节事活动的发展现状

2.1 节事活动类型多样

节事活动类型多样，见表1。

虽然巴南的节事活动类型多样，但是它们身上都深深的打上了“政府主办”的烙印。

2.2 群众参与度有待提升

目前，巴南区节事活动的总体数量不断上升，但是群众的参与度没有得到提高。有些活动在进行创造设计的时候，没有具体的考虑到群众的具体情况，如群众的文化水平、经济能力等；有一些活动在设计的时候没能将活动本身与群众联系起来，对群众构成不了吸引力；还有一些活动前期准备仓促，缺乏宣传，接待能力不足。

2.3 节事活动尚未形成品牌

巴南区现有的许多节事活动都是在休闲产业不断发展的背景下，被陆续创造出来。目前，巴南区的“天下休闲，养在巴南”的品牌才刚刚打响，处在巴南区休闲产业链条上的节事活动还未形成品牌。据统计，当前巴南区影响最大的巴南梨花温泉文化节的知名度相当有限，很多群众不了解这个活动。

2.4 节事活动同质化程度较高

首先，许多的节事活动都是由政府牵头主办，从本源上就缺乏创新性。其次，巴南区地域范围并不广阔，在这个相对有限的空间里，资源和地理地貌都具有共通性，同类活动必然较多。然后，由于有的人眼光不够长远等主观或者其他客观原因，跟风盲目克隆同类活动。

3 休闲背景下巴南节事活动的发展策略

巴南节事活动的发展应当秉承以节事促休闲，以休闲带动节事的发展方向，综合休闲与节事的现状，寻找问题的症结所在，结合未来节事活动的发展趋势来全面掌握节事活动发展的主导权。

3.1 打破传统格局，谋求新的发展方式

首先，要逐步改变政府在节事活动中扮演的角色。一直以来，政府都在许多节事活动中扮演了主办方的角色，要改变这种格局，政府应转变为引导的角色。在这种模式下，政府要做的就是拟定节事活动的主题，并对其进行宣传。其次，要谋求广泛的社会参与。以前，节事活动的举办是由政府一手操办的，得到社会的广泛参与后，节事活动的具体操作流程就由社会群体来决定，举社会之力比仅靠政府单打独斗效果会更好。如此，能够调动社会各方面的力量也能在活动的筹备中扩大活动的影响力。最后，实行节事活动的市场化运作。随着节事活动的不断发展，它的收益效果十分明显，而企业都以谋求利润为目的，在实行市场化运作以后，企业会不断挖掘节事活动的价值来创造经济利益，并且尽量控制成本。

3.2 抓住市场需求，提升群众参与度

节事活动举办的成功是与及时活动的群众基础息息相关的，要得到群众的广泛参与，要做到以下几点：

①节事活动设计要以市场需求为导向。创造适销对路的节事活动产品和服务才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，在设计节事活动时，要知道顾客需要怎样的活动，现在这个活动对他们有没有吸引力，他们的经济状况如何，经济承受能力等。

②节事活动设计应坚持“从群众中来，到群众中去”的原则。举办一个节事活动是因为有需要举办一个这样的活动的需求。在活动设计时，要进行定位，应当明确活动的受众，一个有群众基础的节事活动，才有发展前途。群众为什么要参与到这个活动中来，他们能从这个活动中获得什么，这是设计中必须注意的问题。

③节事活动“不打无准备的仗”。有一些节事活动人气不高是因为准备工作没做好。宣传是节事活动必要的准备，现代社会已经不是酒香不怕巷子深的年代，好的节事活动也需要营销。不光要做好宣传还需要做好接待，应当提前对活动举办地的接待能力进行评估，并做好随时应对接待能力不足的措施。 3.3 声名远播，塑造节事品牌

进行节事活动的品牌塑造，对节事活动进行宣传、对节事活动目的地进行营销以及建立监督和评估体系是至关重要的。

①有效地借助媒体的宣传推广作用，对节事活动的推广以及品牌形象树立是一个很好的途径。只有把活动推到大众的眼前，大众才能对活动有了解，才能够激起他们参与活动的欲望。

②还应对节事活动目的地进行营销，将节事活动融入节事活动城市的品牌营销。目前巴南区正在打造“三养”城市、休闲巴南，所以，在打造城市品牌的时候就可以把“巴南赏花温泉文化节”这类切合主题的活动加入城市品牌打造的战略计划之中。

③建立节事活动的监管和评估体系。节事活动缺乏监管、活动后期没有评估是当前巴南区节事活动的通病。没有监管就无法保障活动的质量，没有评估就会阻碍节事活动的进一步发展，应当建立起一个权威的监督管理机构来对活动进行审核监督与评估。

3.4 推陈出新，整合现有资源

①可以合理规划巴南区节事活动的结构。在当前巴南区的节事活动结构中，物产资源型占到了总体的35%左右，自然资源型占20%左右，民俗文化型、餐饮文化型、娱乐休闲型的活动所占比例相对较少。基于这种分配格局之下，就应当挖掘新的节事活动价值点，在办好现有的节事活动的前提之下，综合当地的自然、人文、物质基础以及政策动向，进行节事活动的设计。

②应对现有的节事活动进行整合。巴南区现有的节事活动或多或少存在着“散、乱、小”的问题，应该针对这个现状进行一系列的优化整合，以实现资源的优化配置。针对同类型的节事活动，可以通过强强联合，相互吸取优势，摒弃劣势来扩大活动规模及影响力；针对规模、影响小、散乱的节事活动，可以采取选取优质活动然后将这些活动整合到一起形成一个大规模的活动的方式，再将原先的小活动以子活动的形式进行举办。

3.5 因地制宜，平衡地区差异

巴南节事活动区域发展不平衡主要是因为基础设施建设跟不上和未能充分发掘区域特色。巴南区相较其他几个主城区而言，无论是经济水平、社会文化水平还是对节事活动的认识与了解都要略低一筹。虽然近几年巴南在打造休闲养生城市的进程中在不断进行基础设施的建设，但仍有一些像姜家镇那样的地方有良好的资源却因为基础设施建设十分落后而乏人问津。因而，完善基础设施建设是促进节事活动创办的重要举措。此外，要能够发掘地区特色，以资源基础为依托，创造适应市场的节事活动。巴南区的综合特色是休闲，因此可以以“休闲”为主题，围绕这一主题，结合巴南现有的各种自然、人文、文化资源，因地制宜，举办有特色有水平的活动。如：二圣的茶叶、格桑花，五布的红橙、柚子，鱼洞的云篆山、乌皮樱桃，姜家水生花卉、溶洞景观，东泉茶道文化、温泉等。

4 结 语

巴南节事活动的不断开展将给休闲的发展带来新的变化，在提升其规模、影响力以及树立品牌，不断追求经济效益和社会效益的同时，也应当重视他对社会文化和社会环境带来的一些负面影响。

随着巴南休闲品牌的不断塑造，加强对节事活动的研究，对促进巴南休闲产业的健康发展有着举足轻重的意义。