金融危机下广告费用增减研究
翻新时间:2013-12-17
金融危机下广告费用增减研究
摘 要:在当前危机的大背景下,营销过程中如何合理规划广告费用已经成为各企业在进行决策的过程中的一个重要环节。将通过案例与数据的研究对此问题进行分析并得出结论,借此希望能对部分企业的决策提供。
关键词:金融危机;广告费用;市场营销
∩以用低于经济景气时期的成本提高市场份额和投资回报率。历史已经证明,经济衰退对于许多企业以及企业的营销业务来说是一个绝佳的时机。例如在经济大萧条时期,宝洁率先推出了肥皂剧,而雪佛莱则发明了广告牌。反而为自身的长期做好充足的铺垫。
从上面的论述中,我们可以看出广告即使在经济衰退的时候也发挥着巨大的作用。那么也即是说在经济衰退时期增加广告费用的观点是有一定正确性的。但是增加广告费就一定会有成效吗? 针对上面提出的问题,学者万芯在其《低成本控制三部曲——严冬时期自我诊断》一文中指出一个广告从投放到产生效果需要一定的时间积累,是否需要削减,要看广告对公司的盈利在短时间内是否有绝对的影响。为了最大化广告投放的有效性,需要将自身的品牌战略和客户结构结合起来,还要对广告的投放渠道进行有效性评估并作出调整,已达到削减成本和广告效果的双重目标。比如现今相对于传统广告媒体的龙头:电视和报纸,手机和互联网都具有独特的优势。那么企业也可以将其纳入广告投放渠道的考虑之中。
下载文档
版权声明:此文档由查字典文档网用户提供,如用于商业用途请与作者联系,查字典文档网保持最终解释权!
网友最新关注
- 我的爸爸
- 文竹
- 一张照片
- 茉 莉花
- 我的弟弟
- 游黄山
- 我爱我家
- 秋天
- 洗碗
- 难忘的教训
- 中秋之夜
- 小金鱼
- 秋天
- 美丽的秋天
- 买书
- 2012年班主任工作总结
- 岗前思想汇报总结
- 2012年大学毕业总结
- 2012年团支书工作总结
- 高考总结范文
- 2010高考工作总结范文
- 挂职培训日记
- 义工总结范文
- 2012年班级学习委员工作总结
- 2012年心理委员工作总结
- 挂职锻炼工作总结
- 大学生村官思想工作总结材料
- 青年志愿者协会学期工作总结
- 学生会副主席工作总结
- 2012年个人学期总结
- 实行单一税收管辖权的理论依据
- 第一税案与财税法之补缺
- 上市公司三个重要财务指标的解读
- 完善我国税收管辖制度的思考
- 我国反欠税制度的整合(二)
- 国际双重征税问题
- 市场化进程中的中国国债政策
- 浅析税法上的除斥期间制度
- 行政事业性收费不征营业税必须具备两个条件
- 从企业的安全性谈偿债能力分析
- 第四节 国际税法的渊源
- 浅议地方财政风险的防范
- 通货膨胀的防治与税收法律制度
- 预先定价税制产生的动因解析
- 加入WTO与完善我国涉外税法的理论分析
- 以疑导学,自主探究──《“东方之珠”》一课的教学和思考
- 香港经济概况
- 参考资料
- 《“东方之珠”》近反义词
- 自主,让孩子活起来!──《东方之珠》教学案例分析
- 《“东方之珠”》多音字组词
- 香港的历史
- 《东方之珠》教学反思
- 香港特别行政区
- 香港自古以来就是中国领土不可分割的一部分
- 中英《南京条约》
- 莫让“自主”变“自流”
- 《“东方之珠”》词语理解
- 香港介绍
- 香港地区基本情况