对鄂西民族传统体育产业化优势及策略的探讨

对鄂西民族传统体育产业化优势及策略的探讨

鄂西地区是湖北省唯一被列入我国西部大开发范围的地区，同时也是湖北省唯一的少数民族自治州——恩施土家族苗族自治州的所在地。该地区地处湘、鄂、渝、黔四省（市）交界地带，以土家族、苗族为主，同时还分布着白族、侗族、瑶族、回族等多个少数民族，具有鲜明的民族地域性，民俗民风独特， 蕴含了丰富的民族文化，同http://Www.LWlm.cOm时经过了多年的历史演变，逐渐形成了丰富多彩的民族传统体育资源，并使得民族传统体育成为该地区经济社会发展的重要资源。另外，该地区还是上古巴文化的发源地，地理、文化优势得天独厚，那么怎样利用好这些优势资源，在顺应国家西部大开发的潮流下，合理开发利用这一宝贵资源优势，并使它转化为高效生产力，推动鄂西地区乃至整个湖北省民族传统体育产业可持续发展有着重要的意义。

2本研究相关概念与特征 3鄂西民族传统体育产业化优势

3?郾1旅游资源优势

鄂西的旅游资源非常丰富，首先是这里的山水资源丰富。这里有能与美国科罗拉多大峡谷相媲美的恩施大峡谷景区、由《中国国家地理》杂志选出的中国六大最美洞穴之一的利川腾龙洞、全国唯一一座反映土家族土司文化的标志性建筑——恩施土司城、国家级森林公园——坪坝营生态旅游区以及号称“天下第一漂”的清江闯滩等旅游资源。同时还有许多待进一步开发的有巨大潜力的旅游区，如梭布垭石林、龙鳞宫等景区，这些地区或山水独特优美，或独有浓厚的民族和历史文化气息。其次是丰富的人文资源和独具一格的民族传统体育项目相结合，又构成了鄂西体育旅游环境。相关的民族传统体育旅游资源有民族传统体育竞赛表演、体育舞蹈表演、体育健身娱乐等，如苗族的划龙舟、土家族的摆手舞、侗族的抢花炮等。鄂西的旅游产业与民族传统体育产业具有强烈的关联效应，充分发挥当地的旅游资源优势，推动当地旅游产业的发展，必将带动该地区以民族传统体育旅游为突破口的民族传统体育产业的巨大发展。

3?郾2民俗风情优势

鄂西土家、苗寨具有很强的民族性和特异性，蕴含着丰富的民间艺术和体育文化，具有深厚的文化底蕴。这里有数不胜数的少数民族民间歌谣和民族特色风景，更有千姿态百态的民族服饰和地方民居以及绚丽多彩的婚恋方式和民族节日。同时随着历史的演变和人民的挖掘整理也形成了丰富的带有浓郁的民族性和地方特色的民族传统体育项目。这也正为鄂西民族传统体育打上了民俗风情的烙印，使得它蕴含了巨大的产业开发价值。按照当前市场经济发展和产业结构调整的现状及趋势，要想在今后的市场经济中立足并取得发展，关键的不是“求同”，而是怎样去“求异” 〔3〕。我国许多产业开发项目之所以在国内外享有较高的声誉，与悠久的古国文明和鲜明的民族特色是分不开的。因此，鄂西民族传统体育项目由于其独特而丰富的民俗风情性，而具有魅力独特的开发价值。

3?郾3政策环境优势

国家西部大开发这一宏伟目标给鄂西地区各项事业的发展带来了许多优惠政策，这必将给鄂西的经济和产业化发展带来千载难逢的机遇。为了实施西部大开发战略，中央和湖北省政府制定并实施了一系列有利于鄂西第三产业发展的政策措施。尤其是大力培育和发展第三产业并使之成为西部地区的支柱产业，是西部产业结构调整和优化的重点之一，对西部经济的扶持和产业结构的调整，必将带动鄂西经济的转型和发展。国家体育总局原局长袁伟民曾经在全国体育局长会议上明确指出：利用西部开发的有利时机，积极促进区域体育协调发展，加快地区体育产业化进程。地处鄂西的恩施土家族苗族自治州的相关政府部门也把第三产业纳入了本地区经济发展的重点方向，给予了一些金融政策方面的扶持，这都为鄂西民族传统体育的产业化之路提供了良好的内外政策环境。

3?郾4鄂西民族传统体育自身的发展优势

民族传统体育活动在当地广泛开展和流传，有深厚的群众基础和较高的运动水平。同时在许多体育工作者的艰辛努力下，对民族传统体育项目进行了艰苦的考察、挖掘、整理和推广工作，尤其是湖北省民委和湖北省体育局根据鄂民宗发〔2004〕8号文件精神联合组建了8个少数民族传统体育训练基地，即湖北民族学院、恩施州职业技术学院、恩施州体育运动学校、恩施市盛家坝民族中学、恩施市小渡船民族中学、五峰自治县湾谭民族中学、鹤峰县太平民族中学、宣恩县文体局业余体校〔4〕。八大少数民族传统体育训练基地有7个在鄂西的设立，必将对民族传统体育在当地的普及推广及相关科研活动的开展起重大的推动作用，并使得鄂西的民族传统体育形成了具有一定规模和水平的较完整的体系。该地区带有竞赛性质的传统项目有三人板鞋、高脚竞速、蹴球、抢花炮、陀螺等，它们不但有较完整的竞赛及裁判规则，而且形成了相应的训练体系，因此也是各级民运会的竞赛项目。在健身娱乐方面有丰富多彩的体育舞蹈、民族体操、体育游戏、武术等项目。比如土家族的体育舞蹈有摆手舞、莲花十八响、八宝铜铃舞等，体育游戏有打地螺、踢毽子、打飞棒、虎叼羊等项目。苗家的民间体育舞蹈有鼓舞、接龙舞、盾牌舞、开山舞等20余项，这些都将为鄂西民族传统体育的产业化提供良好的素材或载体。

3?郾5地理位置和交通环境优势 4鄂西民族传统体育产业化的意义

4?郾1对鄂西民族传统体育运动自身的发展起到重要作用

产业化的过程就是市场化的过程，就是通过对民族传统体育项目的整理、挖掘和开发把它推向市场，进行商业化操作和经营的过程，并通过市场向社会筹集资金〔5〕。这一方面可以解决发展鄂西民族传统体育的资金经费困难的问题，另一方面又能够促使民族传统体育项目在该地区得到进一步普及和提高。

4?郾2符合中央及地方的产业政策，顺应了国家西部大开发的整体发展思路

西部大开发乃至我国整个产业结构的调整都把第三产业作为一个战略产业来发展，同时把其中的体育产业列为今后最有发展前途的十大产业之一。当前在鄂西，由于经济基础薄弱，交通不便，使得农业、工业在该地区的发展比较落后，因而怎样利用本地优势资源大力发展第三产业成为重中之重。鄂西具有丰富优越的旅游资源和独具魅力的民族传统体育资源，因而旅游产业和民族传统体育产业成了该地区发展第三产业的首要选择。民族传统体育产业化对鄂西及湖北经济结构的优化和经济社会的发展具有重要作用。?郾同时加强民族传统体育的产业化对丰富该地区人们的文化生活，加快该地区小康社会进程，从而促进民族交流和团结具有重要意义。

5发展鄂西民族传统体育产业化的策略研究

5?郾1发展民族传统体育运动，提高自身运动水平和规模

鄂西民族传统体育项目虽然大多在当地具有广泛稳定的群众基础，但我们应做进一步的努力来促进它的发展。一方面要对较流行的传统体育项目进行进一步的推广，可通过各种比赛和交流来宣传和加强它在省内外的影响，并可对部分项目在尽量保持原貌的前提下进行改进，使它更加符合科学和健身的原理，更加符合市场化和产业化之路；另一方面要加强对新的民族传统体育项目的搜集、挖掘和整理工作，使该地区民族传统体育内容更加丰富多彩,更全面地展现鄂西民族传统体育的风采和魅力。

5?郾2大力发展以旅游业为主的第三产业，打造民族传统体育产业与其它产业协调发展

旅游业被确定为我国西部大开发中的战略产业和支柱产业，鄂西应顺应西部大开发的战略方向，充分利用自身的自然资源和人文资源优势，大力开展以旅游业为龙头的第三产业。而民族传统体育产业与旅游业等相关服务产业具有紧密的产业关联效应，尤其是民族传统体育旅游项目本身就是鄂西旅游业中独具特色和魅力的重要内容。因此，鄂西的民族传统体育产业化之路主要是把它融入到旅游等产业中去发展，从而互相推进，谋求共同发展。

5?郾3充分发掘民族传统体育的历史文化底蕴，体现产业化进程的时代性和经济性

民族传统体育是一种具有多元功能的社会文化现象，它的多重功能主要表现为：竞技强身、娱乐表演、展现民风、促进社交、传承文化、促进经济等。鄂西以土家族、苗族为主的少数民族文化具有丰富而深厚的文化底蕴，从而使该地区丰富的体育文化资源蕴藏着巨大的经济发展潜力。因此，鄂西民族传统体育产业要展现其浓郁的文化特征，体现其深刻的文化内涵，力求最大限度的满足现代人日益增长的文化需求，并使民族传统体育产业具有强烈的时代性和经济性。

5?郾4充分发挥鄂西及省内外教育资源优势，加强民族传统体育产业相关的科研活动和人才的培养

体育产业是我国的一个新兴产业，民族传统体育产业更是产业化过程中的一个全新领域，有许多新情况新问题需要面对和处理。?郾因此迫切需要加强民族传统体育的相关科研活动，加快民族传统体育人才的培养，尤其是高校的体育院系应与经济管理等院系合作，共同培养民族传统体育经营管理人才。鄂西及周边具有很好的教育资源环境，有湖北省政府和国家民委共建的高等民族院校——湖北民族学院，以及同为湖北省少数民族传统体育训练基地的恩施职业技术学院，另外，省内有以武汉为中心的一批高等学府，这些院校大多下设有体育院系，同时省民委和省体育局在鄂西批准成立了7个少数民族传统体育训练基地，这都将对民族传统体育的运动训练和科研活动及相关经营管理人才的培养起重大的推动作用。

5?郾5政府应加强对民族传统体育产业化的扶持和引导，鼓励社会投资，培育民族传统体育市场体系

鄂西民族传统体育产业起点低，基础非常薄弱，同时民族传统体育产业本身又是一项耗资巨大的产业，因此面临严重的资金不足的问题。这时候急需发挥政府的力量，制定相应的政策法规来扶持和引导，并给予必要的财务支持，同时还要积极鼓励社会的参与和投资。根据鄂西的实际情况和民族特点，这个市场体系应该是以民族传统体育旅游市场、竞赛表演市场、健身娱乐市场为主体。因此在管理方法和手段上具有以市场为导向，以法制为保障，以经济方法为主要管理方法的特征。