后奥运青岛塑造旅游品牌城市策略研究(1)论文

【论文摘要】 本文运用文献资料法、归纳演绎法，在分析旅游品牌城市的内涵基础上，对青岛如何借助2008年奥帆赛的后续经济效应，在国内外旅游市场上塑造旅游品牌城市进行了初步探讨，同时提出了相应的策略。 【论文关键词】 后奥运 青岛 旅游品牌 城市

一、引言 奥运会对举办国或举办城市的旅游业在“前奥运”阶段、“中奥运”阶段、“后奥运”阶段都会产生一系列影响，可以说“奥运经济”这块蛋糕最大的受益者是旅游业。但从总体来讲，对旅游业影响最大、受关注度最高的是奥运会后的影响。

青岛市必须要抓住机遇，对后奥运经济进行深入的研究，把旅游品牌城市推向世界。

二、旅游品牌城市的内涵 旅游品牌城市是一个整体概念，由城市内各种旅游资源、旅游基础设施、城市总体景观、城市人文底蕴、居民好客程度等多种因素共同组成且相互作用而形成。它集中体现了区域旅游开发成果和旅游业发展水平。

塑造旅游品牌城市是现代市场经济条件下增强旅游经济竞争力的必然选择，是区域旅游生存和发展的重要基础，是旅游经济向高层次、高级化发展的希望所在。

三、后奥运，塑造青岛旅游品牌城市策略 1.延续前奥帆赛的旅游品牌战略规划，完善旅游品牌城市架构体系 品牌规划是塑造旅游品牌的基础和关键。青岛是首批中国优秀旅游城市、全国环保城市， 创造了啤酒节、海洋节、电子家电博览会等一批节庆、会展品牌，这些都已成为城市旅游的品牌。

前奥运，青岛市已经做了整体形象宣传；奥运期间，要充分借助奥运的“曝光效应”推广自己的品牌；在后奥运，更要抓紧制定旅游发展战略规划，规划应以奥运会可影响到的10年为期限，以扩大奥运对旅游的持续影响为主题，以打造国际旅游品牌为目标，按照“ 山、海、城、文、商” 五大特色从战略高度整合全市文化资源和旅游资源，将青岛打造为“帆船之都”、“海上度假天堂”。 2.挖掘青岛特色文化，塑造旅游品牌的精品载体 文化是旅游品牌的灵魂，特色是旅游品牌的生命。

一个城市的独特的文化底蕴，是吸引游客最根本的所在。我们应以奥帆赛作为接合点，将青岛的历史文化底蕴与现代文化底蕴进行和谐的串联与包装，打造丰富动感的青岛文化形象，在手段上充分利用海滨、大剧院、现代艺术中心等舞台，通过具有创造力和丰富内涵的大型文艺演出与综合推介活动，给游客留下深刻的印象和震撼，感受国内独一无二的“青岛风情”，体现青岛文化旅游的独特魅力。

3.巩固城市基础设施建设，奠定旅游品牌城市硬件基础 为成功举办奥帆赛，青岛市投资800多亿美元建设奥帆基地和改造基础设施。从城市基础设施到城市生态环境，从市区道路到航空、铁路，从媒体通讯设施到气象服务，都得到了全面的改观，城市面貌和城市功能发生了根本性的变化。

奥运会后还要依据青岛旅游发展总体规划和奥运旅游专项规划，进一步完善舒适性、服务性优良的旅游基础设施和旅游环境。 4.充分利用奥运场馆与设施，创建旅游品牌的特色项目

(1)创设“青岛国际帆船周”。奥帆赛留下了价值无限的奥运遗产，包括有形的设施，也包括无形的服务，这些遗产为青岛的旅游业带来无限的发展机遇，尤其为体育旅游提供了一个极佳的契机。

应充分利用奥帆赛的奥运遗产，设立“青岛国际帆船周”节庆活动，地点以奥帆基地为主会场，汇泉湾与石老人浴场为分会场。借鉴“瓦尔蒙德周”的成功经验，以帆船比赛为主题，同时举行沙滩排球、沙滩足球、沙滩滑翔等比赛项目，附之以趣味帆船赛、海上观光、空中观光、帆船知识有奖竞猜、文艺演出等娱乐活动。

(2)打造“会展之都”，带动会展旅游的发展。会展业作为一个产业关联度高的新兴产业，将有效带动经贸、旅游、广告等现代服务业的发展。

前奥运阶段，青岛市的会展业就获得了迅速发展，成功地举办了每年一届的中国国际渔业博览会、青岛国际时装周、APEC 中小企业技术交流暨展览会，以及韩国周、日本周等国际汇展交流活动，在国际上已崭露头角。奥运会后，更应抓住时机，学习悉尼的经验，加强同全球性行业协会，以及各大国际组织的联系，构建全球营销宣传网络，利用国际传媒有计划、有重点地进行推介宣传工作，打造青岛“会展之都”形象。

5.科学开发突出奥运主体和青岛特色旅游纪念品，制造宣传媒介 对青岛海洋旅游产品的生产经营现状进行科学分析，制定科学合理的开发规划。建立海洋旅游产品生产基地：加强特色干鲜海产品和绿色食品生产；定期组织产品设计大赛，发动民间力量为开发纪念品出谋划策；对原有企业给予优惠政策，鼓励创新，同时对外招商，利用外资开发特色产品。

加大力度整顿旅游产品市场，建设海洋旅游商品街，创造高品位的海洋旅游购物环境。 6.控制海洋污染，保护旅游环境，树立旅游品牌的可持续发展观 海洋环境是海洋旅游产业可持续发展的基础条件，因此海洋旅游的开发要有生态经济观点。

要严格控制陆源污染，严禁沿海区未经处理的生活、生产污水直排入海，切实保证污水的达标排放；对各游船企业应加强管理，防止燃油泄漏污染海面；要利用宣传教育手段，提高广大游客和居民的海洋旅游环保意识，树立可持续发展旅游观，促进青岛海洋旅游的可持续发展。 参考文献： 王志东:2008年奥运会对山东旅游业的影响及对策[J].财贸经济，2002，

(1) 吴碧君:青岛滨海旅游工程建设规划构想及可持续发展对策[J].海岸工程，1999，6