对庄吉服饰文化的一点思考企业文化论文(1)论文
翻新时间:2013-12-13
对庄吉服饰文化的一点思考企业文化论文(1)论文
对庄吉服饰文化的一点思考
现代服饰企业的经营,无法回避品牌文化这个热点。庄吉从品牌立业到名牌打天下背后潜伏着一个品牌文化支撑。品牌文化的经营是多元化的,它渗透到服装设计、店面装璜企业策划等各个方面。从而引发了如下思考。
品牌的定位具有浓重的文化倾向。庄吉品牌之所以长期为消费者所接受,关键在于初始阶段长远的考虑,即想多远才能走多远,居高声自远。庄吉品牌文化营造上,从一开始就把“弘扬服饰文化,根植高雅观念”作为诉求重点,把高中档西服定位在能积极适应现代生活方式的文化教育层面,即明确在大中城市及文化名城的白领阶层,找到了服饰文化艺术价值取向与消费目标群体之间的切入点。
注重文化氛围的营造和渲染。庄吉服饰研究中心和企业文化无疑是品牌文化提升的双翼,去年6月、7月,庄吉集团先后2次召开庄吉文化升位研讨会,其最关键的一点在于追求品牌价值;向消费者传递的“购买庄吉西服,也是购买庄吉文化”的信息。通过在各种媒体上塑造企业及品牌形象,并举办全国营销员培训班,凝聚了庄吉品牌深深的文化底蕴。
推崇以人为本、以点夺面的营销理念。庄吉集团利用在外经商的温州“百万大军”优势、构筑连续专卖网点。但非温州人一概都用,挑选专卖店经理,除了有较强的经济实力外,还必须是“文化人”,营业员是企业形象的代表,选其“长相”,视其“亲和”,“年长的见她如闰女,年轻的视她如妹妹”;店面的装修必须具古典与现代为一体深厚的文化韵味,构成了经营的殿堂。
下载文档
版权声明:此文档由查字典文档网用户提供,如用于商业用途请与作者联系,查字典文档网保持最终解释权!
网友最新关注
- 缩头乌龟
- 今天我当家
- 玩橡皮泥
- 《血迹》读后感
- 难忘的中秋节
- 游西塘
- 可爱的“小黄豆”
- 《爱心树》读后感
- 昨夜下了一场雨
- 阳光总在风雨后
- 我进了一趟“地府”
- 这就是我
- 梦
- 拔草比赛
- 仙人掌
- 县党委办公室年终工作总结
- 2004学年度第一学期二年(1)班班主任工作计划
- 教育教学工作总结
- 公司管理月份工作总结
- 西河中学学年班主任工作计划
- 生产车间月份工作总结
- 2009年党委秘书工作总结
- 2009年审计局工作计划
- 西河中学班主任工作计划
- 初二年级组工作总结范文
- 历史教研组计划(2006——2007年度第一学期)
- 三下乡培训工作总结范文
- 红盾护农工作总结
- 高中班主任工作计划
- 2006--2007学年第一学期历史备课组工作计划
- 香港与外国刑事司法合作制度研究(2)刑法论文(1)
- 酷刑及酷刑罪的界定(5)刑法论文(1)
- 论诉权理论在刑事诉讼中的导入刑法论文(1)
- 香港与外国刑事司法合作制度研究(10)刑法论文(1)
- 酷刑及酷刑罪的界定(7)刑法论文(1)
- 论诉权理论在刑事诉讼中的导入(2)刑法论文(1)
- 浅析新媒体环境下传统文化的传播与发展
- 签注视野下的晚清刑法改革
- 试论传统文化与中国园林
- 浅析信用卡诈骗罪的若干问题刑法论文(1)
- 论诉权理论在刑事诉讼中的导入(4)刑法论文(1)
- 由“性骚扰”诉讼引发的立法思考(3)刑法论文(1)
- 传统文化与室内艺术设计理念的融合与创新研究
- 浅谈传统文化在现代项目管理中的应用
- 酷刑及酷刑罪的界定(10)刑法论文(1)
- 《文言文两则》(A、B案)
- 《唯一的听众》情景剧
- 《唯一的听众》教学设计6
- 《唯一的听众》教学设计7
- 《唯一的听众》教学设计1
- 《唯一的听众》读后感
- 《唯一的听众》教学设计4
- 《唯一的听众》教学建议
- 《唯一的听众》
- 《唯一的听众》教学设计2
- 《为人民服务》(A、B案)
- 《唯一的听众》第二课时教学设计
- 《唯一的听众》课文简说
- 《唯一的听众》教学设计5
- 《唯一的听众》教学设计3