走“群众路线”的欧洲王室

王室效应再一次显现。英国凯特王妃的第二胎带旺了英国本地的母婴产业。凯特钟爱的JoJo Maman Bebe、Seraphine等本土母婴品牌大受市场追捧，原因之一是“凯特同款”价格非常亲民，像王妃今年挺着肚子出席活动时，曾穿着平价品牌JoJo Maman Bebe的一件奶白色大衣，其售价仅69英镑。另外有媒体表示，夏洛特小公主的穿着打扮预计也将走亲民风。可以参照的是，去年年底英国王室发布的乔治小王子的相片中，小王子身穿的针织衫打折后，网上售价仅为16英镑。

凯特王妃凭借其亲民作风，在英国收获高人气，她的人气在王室中几乎仅次于女王。过去，戴安娜王妃车祸后王室支持率降至冰点。如今，通过英国王室的平民化努力，王室支持率已经有了显著提升。人们看到，威廉王子与哈里王子不再像他们的父亲查尔斯过去那样保守乏味，身边总是带着随从，而是更加的亲和。去年年初，英国洪水灾情严重，威廉王子与哈里王子就出现在伦敦西部的小镇达切特，参加到抗洪救援的行动中。而女王伊丽莎白二世也没闲着，她把温莎城堡农场的饲料和寝具捐给萨默塞特郡的农民。 平民化浪潮

在经济发展、民主深入的大潮中，欧洲王室也经历着一股平民化浪潮。评论家们曾多次强调，英国女王伊丽莎白二世的最大成就，除了长寿外，就是她令君主制适应了现代社会。在她的推动下，过去高高在上的英国王室变得越来越接地气。

在1997年底，戴妃辞世不到半年，女王便果断推出“人民计划”，试图以全新的亲民形象，重塑王室形象。而此前，英国王室相信：“从历史经验来看，让王室在群众中保持一定的神秘感，确有莫大好处。”

1998年1月，“人民计划”迈出第一步，女王破天荒把大批爵位册封给平民百姓。那天，多达80名普通中学校长和教师成为新的贵族。而在他们之前，贵族头衔所能惠顾的人群，基本被三军将帅、外交官和老资格的政府高官垄断。

计划的第二部分，女王从节约开支做起。她停掉耗资庞大的豪华专列和皇家游艇，缩减公务支出，并公开财政报表。

英国王室的平民化进程并不是走得最早的。1980年，荷兰女王贝娅特丽克丝在即位仪式上说：“王室传承的不是权力、个人欲望和利益，而是服务社区的渴望。”贝娅特丽克丝要求别人称自己“夫人”，而不是“女王陛下”，她还拒绝剪彩。这位新任荷兰女王一改她母亲朱莉安娜留下的女王的奢华形象。

2010年，伊丽莎白女王效法荷兰王室的改革（荷兰王室享受“体制内”好处的成员仅包括女王自己和其他5位成员），宣布计划缩减王室成员至四位，即只有她本人、王储查尔斯、威廉王子和哈里王子。其他王室成员将不再属于王室。虽然这个计划至今未付诸实践，但也清楚地表明，王室成员“失业”成为普通百姓只是个时间问题。 “编制”告急 自食其力

随着享受到的王室俸禄越来越有限，很多王室成员已经在想办法通过另外途径拓展经济来源。有人经营得风生水起，有人投资失败，碰一鼻子灰。一些被戏称为“二线王室成员”的人士，甚至向新闻、娱乐界兜售起了王室八卦信息。

威廉王子就曾尝试过不少工作。大学毕业后，他曾在房地产公司做了一段时间的土地管理，又因“想看看这些了不起的人如何拯救生命”，到一个登山救援队工作。后来，威廉王子准备在商海大显身手，又去了汇丰银行实习，其主要工作是安排客户会议和参与对客户公司进行分析。虽然第一天就迟到一个小时，但90天的金融生涯却带给他不少快乐，他还告诉媒体自己“在炒股比赛中获胜了”。

扎拉公主的经历则更为耀眼。扎拉公主乃英国女王的外孙女，前任国际马术协会主席安妮公主的女儿。安妮公主是1971年欧洲全能马术锦标赛个人冠军，曾参加蒙特利尔奥运会。都说虎父无犬子，换个性别，放在这对母女身上也适用。

扎拉公主在2006年8月德国举行的世界马术大赛上获得第一，当年即被BBC评为年度体育风云人物，在2012年伦敦奥运会随英国马术代表队赢得马术三项亚军。

爱德华王子利用王室身份赚钱，而希腊王子尼古拉奥斯则想方设法遮掩身份。他自己买报纸、开车、吃快餐，还隐姓埋名在纽约一家电视台工作，直到同事在电视中看到他才暴露王室身份。可惜的是，高贵的身份没能帮助他，不久后便因故被解雇，成了希腊第一个失业的王室成员。

几十年来，随着王室进一步式微和经济上的不自由，欧洲一些国家废除君主立宪制的呼声越来越多，王室成员也开始用实际行动证明自己“道德楷模”的重要性，工作成为他们迈向平民化的重要一步。虽然成败皆无定数，效果却显而易见。 灰姑娘频嫁王室

1936年，当爱德华八世表达了与美国离婚女子辛普森夫人结婚的意愿时，他面临的是爱江山还是爱美人的二选一问题，他不但因此和父亲乔治五世关系僵化，也面临着英国国教教会的反对。

当时的首相斯坦利・鲍德温明确告知爱德华八世，他与辛普森夫人结婚的想法在精神上不可被接受，人民也不能接受辛普森夫人为王后。

这与当年爱德华八世提出的条件几乎相同，但结果却完全不一样。而与英国王室相同的是，不少国家也一反门当户对的老传统，对王室成员配偶身份放松了要求。

北欧王室的现代化进行得更早。当今瑞典国王卡尔十六世・古斯塔夫在1976年就和平民姑娘――德国巴西混血翻译西尔维娅・索莫莱特结婚。这对过去“高不可攀”的王室来说，非常不寻常。

当然，这些平民王妃、驸马们也为王室做出了贡献。丹麦三位平民王妃文雅丽、玛丽・唐纳森和玛丽・卡瓦利耶，利用曾经的职业身份和自身的亲和形象，成功扭转了民众心中王室是“社会寄生虫”的印象。 爱逛街爱做饭的国王

如果说过去的王室活在权力金字塔的顶峰，现在的王室则活在万人瞩目的透明“鱼缸”里。以前人们如同拜神一般供奉他们，如今人们则开始“消费”王室。譬如因领取退休金而被众人调侃的查尔斯王储，发音越来越平民化的英国女王，坐了半辈子公交车的挪威前国王哈拉尔五世等。大多时候，这些都是王室成员有意而为之，而接地气的行为明显为他们博得不少好感。

丹麦女王玛格丽特二世爱好邮票和广告设计，为小说画插图，时常身着普通工装裤外出，和家庭主妇一样逛商场，做家务。玛格丽特的各种才华也令人印象深刻。她曾出任过安徒生童话故事《牧羊女与扫烟囱工人》的制片人，也曾设计过服装，也翻译过小说。

瑞典国王古斯塔夫也有自己小爱好――做饭。这位居家型的国王经常下厨做菜，听说对里脊肉十分喜欢，不但关心孩子们的道德情操，连营养均衡的心也亲自操了。古斯塔夫国王和王后经常带上孩子去自家经营的农场中耕种劳作，冬天一道去滑雪度假。他们的子女们自幼接受平民化教育，既能到普通同学家去玩，也可以把普通同学带到自己家做客。国王自己每天都是从郊外的家开车到城里的王宫上下班。他跟普通民众一样也炒股，同样也赔过钱。古斯塔夫还是少有的需要纳税的国王。

最“傲娇”的英国王室也跟着放下了身段。从11世纪开始，英国王室便精心挑选“信誉卓著”的商店，订购专门商品并授权打上皇家标记。到二次世界大战结束，这种拥有“特供商品”的店铺，已经多达一千余家。从鲜花到油画笔，都有固定商店“特供”。1998年，伊丽莎白女王宣布取消所有商店的特许供应，王室采购商品从此和老百姓完全一样。

为了“融入”平民社会，2009年的圣诞节，女王伊丽莎白二世坐了一回老百姓的普通列车。而最精彩的一次“融入”，莫过于伦敦奥运会。女王在白金汉宫与007大演对手戏，她的替身随即登上飞机，从空中一跃而下，“空降”到开幕式的皇家包厢。这次，她彻底放下了英联邦54个成员国名义元首的至尊身段、全身心投入到与民同乐的境界。

丹麦王妃玛丽・唐纳森曾说，“为生存，王室必须现代化”。

互联网兴起后，王室的“现代化”不再局限于线下，新媒体给各王室提供了“去神秘化”的舞台。丹麦王室早就开通了网页向人们介绍王室家族历史。2005年，他们与时俱进，还开通了博客和名为“丹麦皇家花园”的YouTube频道，连丹麦王储和王妃的龙凤胎受洗视频都能看到。

英国王室在2007年开通了自己的YouTube频道。上面有女王首次通过网络播送的圣诞祝词视频，也有威廉王子大婚的视频，包含了皇室聚会、出访以及关于女王、王储、首相等人的花絮。2010年，伊丽莎白二世在Facebook上开通了一系列官方页面，向该网站的5亿用户提供她的日常活动资讯。用户还可以通过留言跟白金汉宫互动。

在几年前大受好评的电影《国王的演讲》中，刚对着广播完成了一次演讲的乔治五世在呵斥结巴的儿子时说，王室成员已经变成了演员。看来，要维持“观众”的耐心，维持人们对王室文化的尊重，就需要王室“摆正位置”来适应时代变迁。显然，平民化是各国王室心照不宣的应对此问题的路径。