新浪微博的现状和未来运营模式探析

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翻新时间：2023-08-05

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新浪微博的现状和未来运营模式探析

[摘要]中国从最早的饭否、叽歪到今天的新浪、腾讯、搜狐，微博网站也有了3年多的发展。这个过程中，有些运行很早却已经黯然关闭，实力强大的新浪微博却异军突起。新浪微博为什么能在中国这个市场独占鳌头?展望明天，新浪微博的前景又是如何?困扰众人的盈利问题又该如何解决?都是这篇文章将要探讨并试图解答的问题。

[关键词]新浪微博;营销;受众;广告

国内微博发展回顾

2010年9月9日，《中国微博元年市场白皮书》的数据显示，新浪微博月覆盖人数约为4400万。新浪微博每天产生的微博数超过300万，平均每秒有近40条微博产生。

新浪微博的优势

在制度和技术方面，新兴的微博较之其他媒介，拥有先天的优势。而新浪微博又为什么能够从他们当中脱颖而出呢?随意和严肃相结合的表达与互动1.个人表达的随意性微博的内容不超过140个字，相当于两条短信的长度，照片只能附加一张。相比博客的用户通的思考与积淀之后的表达，微博用户往往不需要过多的深思熟虑，可以仅仅表达心情，或者是即时的记录现场。这种随意感更符合这个相对浮躁的社会中人们的思维习惯，满足了用户的即时性表达的需求。

2.发挥至极的互动性

新浪微博用户可以很容易地看到自己关注的人的新鲜事;可以轻松转发;可以通过“Tag标签”轻易找到自己感兴趣的内容;可以通过“@”跟特定的人交流。同时，可以通过简单的操作，把文章或视频从人人网、优酷网、开心网等等其他网站转发过来。这些设计大大地方便了微博的使用，让互动性发挥到了极致。

3.公众人物的吸引力

新浪微博实行公众人物实名认证的模式，它拉近了普通人与名人的距离。对于名人生活的好奇吸引了众多的网友加入。

4.传统媒体的介入

新浪微博的未来经营模式探究

相较Twitter在流行话题推广、实时搜索等领域的不懈努力，新浪微博尚未出现新颖的商业模式。笔者试图探索几个可能的盈利模式。

一、与运营商分成

目前新浪微博有35%的内容来自手机发布，微博可以采用与运营商分成的方式增加盈利。既然项目做得好，电信和移动有可能将利润的一部分给微博。

二、用应用收费

新浪微博的“应用”界面中有一些第三方开发者上传的小工具，比如一个“查粉丝”的小工具声称可以通过新浪微博培养自己的虚拟明星。预计随着用户花费在微博上的时间增长，不断有新的应用出现。借鉴苹果的经验，新浪微博可以向下载者收费并与开发者分成。

三、向广告主收费