论现代图形设计的商业意义

【摘要】图形具有文字、色彩等设计语言所不具备的语言特征，有着深刻的商业意义与内涵，本文从图形的内涵、图形的商业设计表现、现代图形的特征及发展趋势等几方面论述了现代图形设计的商业意义。

【关键词】图形语言、商业设计、创意、趋势

图形是人类社会文明发展的产物，是人类特有的信息语言之一。图形语言在设计中能够传达文字所不善于传达的内容，与文字互为补充，优秀的图形设计具有先声夺人的效果，于信息传达之余仍能够令人意犹未尽。

一、 图形语言在视觉传达设计中的内涵

图形设计专指由绘制、刻写、印制等手段完成的具有某种说明性质或象征意义的图画记号、符号形象等视觉形式，它常以传达某种思想、理念、信息为目的，并可以通过各种传媒手段反复复制和传播，图形是视觉传达设计表现的基础，它与文字、色彩共同构成视觉传达设计的三大要素。

人类有图形可考的历史能够追溯到原始社会，保存至今的先民们描绘制作的以劳动狩猎等生活内容为题材的洞窟壁画、岩画、摩崖石刻、图腾崇拜等图像符号形象可看做图形表达的雏形，早期社会的人类藉此记录生活、传情达意、沟通信息。这些形象至今还在为设计师们传承和使用。

图形是人类社会文明发展的产物，是人类特有的信息语言系统的一部分。作为一种特殊的语言形态，图形语言和文字语言关系密切，是人们借助于想象力完成的用于信息传达的视觉语言，是一种有意味的视觉形式。同声音语言、手势语言、行业肢体语言、电子信号语言的作用相类似，它们也构成了人类社会信息传递交流的有效途径。

图形语言是信息语义视觉化的表达，它包涵有信息认知内涵和审美情趣内涵两个方面。首先，设计中的图形语言不是自说自话，它是借可视化图像完成信息的沟通、传达功能，图形元素的可读性直接影响到信息内容的表达。另外，图形的魅力还在于形式的感染力，这里的形式包含了形式要素的点、线、面、色彩、形象、空间等方面内容，通过形式要素的合理组合与设计完成观者的审美体验，在审美和思考过程中体味图形所要传达的信息核心，正所谓：“一图胜千言”。视觉传达设计中的图形和设计概念的挖掘是紧密联系的，设计概念通过图形元素的使用有时能够更有说服力，优秀的图形语言可以从设计美学角度提升作品的格调。

二、商业设计中的图形表达

创意思维与创意表现是图形语言表达的两大方面，商业设计也不例外，好的图形设计意义明确、“形”简意赅，商业设计中的图形设计是商业广告信息要素与经营促销要素的可视化过程，它的呈现具有很强的直观性和指向性。

1、商业设计的图形创意：图形创意是设计师为完成图形视觉语言设计而进行的有目的的艺术创作活动。它通过大脑的思维及意念，利用线条、色彩和空间等设计元素与形式法则来完成可视形象，并通过这种形象对意念进行阐释，表达概念、传达思想与情感，使观者通过形象联想与思考理解到信息的内涵。商业图形的创意具有形象性与联想性、认知与识别性、猎奇性与象征性、大众化与审美性等属性。当代数字技术的发展提高了印刷的质量和效率，拓展了印刷的品种，也为商业广告宣传提供了丰富而精美的插图与图形画面效果，商业插图的形象、直观不仅丰富了人们的审美视野，同时也促进了信息的有效交流与互动，实现着读图时代图像的商业价值。联想与想象是人类大脑的重要机能，也是图像图形语言的形、意转换的重要途径，优秀的图形语言在广告中能够耐人寻味、发人深省，有些文字难以描述的抽象晦涩的理念信息在使用图形语言表达时能收到事半功倍的效果；信息的传播是商业设计的重要内容，图形的认知、识别度始终不能放弃。一味追求插图图形的优美、时尚、新颖而不从内容出发去设计有时反而会影响到信息的可读性，导致传播效率受损；同样，如果仅凭文字或无关痛痒的图像、图形也很难吸引受众的注意力，图形要素的新奇感、象征意蕴必不可少；目前的商业市场中，为吸引大众眼球，广告图形元素可谓五花八门，版面的安排也尽可能奇特，人群的接受度和图形的大众化也是息息相关的，图形需要尽可能符合大众的审美趣味，宜采用人们喜闻乐见的题材和有新意的处理手法巧妙运用，例如在利用传统元素方面，就可将传统视觉元素改造得不同寻常而又不失原有图形的美感和内涵。

2、现代商业设计的图形表现：

创意从商业设计流程来看是整个流程的早期阶段就应该明确的概念挖掘及设计思维的呈现，创意的内容要有好的表现形式来实现，才能达到传播效果。这就相当于从内容到形式的恰当转换。

商业设计常用的图形表现包括正负图形、共生图形、同构图形、元素替代、悖理图形、谐趣图形、仿结图形、断置图形、重构图形、异变图形、影绘图形、数码图形、文字图形等不同类型，其中有的侧重于思维与推理判断，如同谜语的魅力一样，通过探寻图形的心理语义而提高记忆留存度，还有的则较多从图形的表象形式方面作处理，首先使人在视觉上产生落差感、新奇感，从而带动记忆和思维，达到信息传达效果。图形的表现手法丰富多样，以上仅为较常用的手法，应熟知各种思维方法，在形与形、形与意、事与事、意与意等关系要素之间寻找恰当的创意点和表现手法。图形表现在意义的表达方面常用到表物 、象征、隐喻等修辞手法，表物即通过图形的直观表达直指特定的物象，具有简洁、规范、概括以及社会的通识性等特点例如指示牌、识别系统等；象征则是利用图形的形象与意义联系，通过特定的图形形式表现与之相近或相关的意蕴、概念及情感要素等，中国的商业设计中象征的手法比比皆是，福禄寿喜、多子多福等概念就较多地运用了蝙蝠、石榴籽等形象的象征意义来表现；隐喻和比喻的概念相近，常借助联想将一定的意义潜隐在某种图形之下，利用图形隐约地比喻图形潜在的含义，例如用台阶的形象隐喻上升、前进的步伐与艰辛等等。

三、现代图形的商业特征与趋势

德国当代视觉设计大师霍尔格・马蒂斯曾说过：“一幅优秀的招贴设计，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”，商业招贴也不例外，商业设计中的图形设计依然要将商业设计主题及设计对象放在首位，明确设计目标，将设计内涵及形式、设计理念和视觉创意进行结构性、合理化的设计呈现，同时考虑公众的设计接受度因素。

在当代，数不清的信息日复一日地充斥着我们的视野，人们忙不迭地观看、接收、刷屏，图片信息亦如此。据统计，在这些信息中约有85%左右的商业设计信息被我们忽视掉，原因很简单，目不暇接的背后肯定会产生大量的剩余信息，甚至是商业垃圾干扰人们的生活。如何不被受众将商业信息置之垃圾之列、如何提高商业信息的传播效率值得深思。一般来讲，设计师的综合修养与设计风格引领着消费群体的设计审美体验，民众的感官总是在被动地接受信息，控制视觉信息的干扰与消费者自愿参与图形设计的商业意图、实现其价值是辩证统一的。

随着经济文化事业的发展，人们认识世界的手段与技术在不断提高，对视觉形式的探索始终是无止境的。数码技术的发达、图像处理工具软件的大量使用在图形处理上带给人全新的视觉印象。从数十米高的大厦外墙电子显示器到几厘米宽的手机显示屏，图像与图形的元素得到了高密度的覆盖，数码技术的应用拓展了图像图形语言的形式和内涵、提高了图像图形语言的使用效率、推动了相关显示系统、印刷技术等领域的发展。高精度图像、创意图形与图像的使用不断满足着人的视觉猎奇，带给人视觉和心理的直观震撼与审美享受，未来商业设计中的图形一定是媒体适应性强、语义表达恰切、艺术语言精湛、制作工艺精美的综合体。