4可口可乐的名字多值钱Word
上传者：坚习飞|上传时间：2017-06-02|密次下载
4可口可乐的名字多值钱Word
厦门市杏南中学 宋彩梅
可口可乐集团曾经流传着这样一句让可 口可乐人深深感到自豪的话：“假如可口可 乐的工厂被一场大火烧掉，那么第二天全世 界各大媒体的头版头条一定是世界各大银行 争相给可口可乐贷款。”为什么可口可乐如 此自豪，因为它连续9年位居“全球最佳品 牌榜”的首位，它的品牌价值最低是700亿 美元。也就是说，可口可乐在一夜之间倒闭 了，它也可以凭借着这个品牌东山再起。2
有这样一个笑话，说的是有一次可口 可乐的配方不小心被泄露出去，有一个拿 到配方的人对可口可乐的负责人讲：“你 给我钱，我把配方还给你。否则，我就要 大批量投入生产，冲击你的市场。”可口 可乐的负责人告诉他：“你可以生产，但 是不能用可口可乐的名字，因为只要你不 用可口可乐的名字，消费者就不会买你的 账。如果你用了可口可乐的名字，我会起 诉你。”
思考： 在同类产品中，为什么消费者都喜欢 购买品牌产品呢？
经济学小窗口 对比困难效应 是指消费者很难比较替代品的优劣时 ，会对自己已经了解的或是声誉比较好的 供应商的商品价格敏感性较低，也就是消 费者在这样的情况下会选择品牌产品。
一、什么情况下对比困难效应 会表现的比较明显？ 1.如果消费者对商品或服务较难进行评价， 并且在尝试后发现失败的风险又比较大时。 (原因：购买品牌商品减少了消费者对于商 品质量或是价值的不确定性，也就是说，购 买品牌商品时消费者不用再为商品是否货真 价实而烦恼)
2.购买贵重物品时。 思考，新上市的商品该怎么做？ 可以采取出租或是免费试用的方法去降低 消费者的疑虑，从而有效刺激消费者的购 买行为。
了解：品牌的商业价值 可口可乐：700亿美元 IBM:600亿美元 谷歌：861亿美元 中国移动：572亿美元 海尔：800亿美元 联想：700亿美元8
品牌对一个企业的重要性 体现在哪里？ 品牌是质量过硬的代名词；(海尔张瑞敏砸冰箱) 品牌拥有惊人的商业价值；(数据) 品牌可以给企业带来难以想象的爆发力；(苹果公司推出手机)
品牌可以增强企业的抗风险能力；(金融风暴) 品牌可以为企业带来价值链增值。(许多企业愿意代理生产耐克鞋)
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