伊利唤醒原力《星球大战7》整合推广计划1014Word

　　伊利唤醒原力《星球大战7》整合推广计划1014

　　【伊利唤醒原力】愿 伊 利 与 你 同 在

　　伊利唤醒原力《星球大战7》整合推广计划1014

　　有关于星战

　　内地票房3.54亿

　　星际迷航12

　　内地票房24亿

　　速度与激情7

　　内地票房11.19亿

　　哈利波特7

　　不论有没有系列片前期的铺垫，消费者都愿意为系列大片埋单

　　系列大片对内地消费者有强烈的吸引力

　　伊利唤醒原力《星球大战7》整合推广计划1014

　　有关于星战针对星球大战7的上映，官方与众多死粉开始了一系列的推广活动 消费者已经越发熟悉星球大战

　　官方多维度推广

　　众多死忠粉丝

　　大量KOL粉丝

　　星战7将会催生出大量星战粉丝

　　星球大战票房至少上亿级

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　　贯穿线上线下的原力符号：光剑念力

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　　伊利唤醒原力，如何玩转？

　　伊利唤醒原力《星球大战7》整合推广计划1014

　　活动框架：线上-包装-终端销售整合主题包装结合原力定义制作星战

　　主题包装

　　传播全面传递“原力”核 心信息，促销转化

　　终端销售充分利用“原力”标识， 强化终端视觉和活动.

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　　主题包装品牌 伊利 SKU 纯牛奶 250X24 全脂 250X12 黄桃草莓 / 大果粒 内包 外包 限量包装(线上)

　　舒化

　　草莓桑葚菠萝芒果椰果 芒果黄桃

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　　社会化媒体传播 引爆线上主题包装

　　(非销售执行重点 简单了解即可)

　　结合原力定义制作星战

　　主题包装

　　传播全面传递“原力”核 心信息，首映礼引爆， 促销转化

　　终端销售充分利用“原力”标识， 强化终端视觉和活动.

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　　社会化传播首映倒计时首发前启动倒计时，制造活 动悬念.

　　KOL深度合作与明星合作，发起话题性的原力 主题.

　　粉丝互动与召集奖品刺激，选取幸运网友参与互动， 获得原力奖品.

　　曝光首发主题包装.

　　号召死忠粉晒出自己的

　　星战周边及 故事，选取核心粉丝获得首映礼的 机会.

　　事件热点：星球大战7首映

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　　微信H5互动 原力觉醒受众将通过多种途径进入互动来扮演星战中一名船长，根据提示寻找富含原力的伊利星战牛奶

　　扫码进入

　　链接进入

　　二维码 + 所有传播物料

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　　微信引流到电商平台销售京东由H5互动抽奖赠送京东 优惠券并直接跳转进行 购买

　　双十二原力派送 双十二首页广告位活动推广 与快递公司合作，享原力派送机会 幸运买家由白兵亲自送货上门

　　天猫通过H5互动抽奖赠送天 猫优惠券 双十二当天进行线上促 销活动

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　　事件引爆-首映礼首映礼从前期的预热炒作，到现场充分调动死粉活跃度，创造话题

　　死粉狂欢邀请粉丝共庆首映，利用 死粉活跃度扩大效果

　　缔造吉尼斯记录利用伊利纯牛奶和核心粉丝合 作共铸星球大战吉尼斯记录

　　专属产品现场获得主演签名限量包装， 并赠送给部分到场粉丝

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　　资源引流 引爆线下主题包装结合原力定义制作星战

　　主题包装

　　传播全面传递“原力”核 心信息，促销转化

　　终端销售充分利用“原力”标识， 强化终端视觉和活动.

　　伊利唤醒原力《星球大战7》整合推广计划1014

　　线下平台 引爆销售卖场主题活动 活动门店：成都，沈阳， 大连，上海门店 活动产品：纯牛奶，舒化 奶，大果粒为主 活动方式： 主题陈列：可针对货架/端架 /地堆等进行造型陈列，地堆 可选择3D款和正常版 互动装置：店内陈列使用 “原力”互动装置，消费者 直接感受伊利牛奶唤醒原力 店内买赠：消费者购买活动 产品满76元可获赠23元星战7 电影票代金券一张 现场互动拍照，并分享至微 博参与抽奖；分享至朋友圈 即时获得升级版奖品；现场 体验原力对决小互动(事业部促销以各自规划为准)

　　原力路演 活动门店：系统重点门店 1-2家(计划，上海，成都) 场地要求：150-200平米 活动环节： 现场主持互动：现场主持人互动， 通过关于原力、星战的竞猜获得 伊利星战牛奶 原力对决：受众通过原力装置进 行原力比拼，获胜者可获得伊利 星战牛奶 原力感应：将手放在特殊装置上， 根据手的移动，装置中的牛奶将 会产生不同波纹 原力合影：通过特殊技术让受众 与电影中人物合影 原力展示：将伊利星战牛奶放置 在门口指定位置，点亮巨大光剑 方能进入路演；

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　　3个不同的卖场主题活动套餐

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　　落地活动双套餐-整合陈列客户支持： 1)液奶+酸奶额外免费整合主题陈列：每个额外主题陈列不少 于6平米(液奶4平+酸奶2平) 2)活动场地可配置3D地贴及互动装置； 伊利支持: 1)3D主题陈列区装饰； 2)大于10平米每个门店2个促销员,10平以下每个门店1个促销 员； 3)消费者购买液

　　奶产品满76元或买酸奶产品满38元可获赠抽 奖机会一次，有机会赢取星战7电影票或者10元观影代金券一 张； 4)舒化，纯奶，大果粒星战特供包装，预计12月中到货

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　　落地活动双套餐-独立陈列客户支持：

　　液奶、酸奶分品类区额外独立陈列：液奶不少于4平米额外免费陈 列，酸奶不少于2平米额外免费陈列伊利支持: 1)常规主题陈列区装饰； 2)每个门店1个促销员； 3)消费者购买液奶产品满76元或买酸奶产品满38元可获赠抽奖机 会一次，有机会赢取星战7电影票或者10元观影代金券一张； 4)舒化，纯奶，大果粒星战特供包装，预计12月中到货

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　　C套餐- 无额外陈列

　　伊利支持: 1)常规陈列区装饰物料；

　　2)舒化，纯奶，大果粒星战特供包装，预计12月 中到货

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　　线下原力路演顶视图活动大屏

　　伊利开启原力体验活动场次：每个重点系统1-2场路演，预计34场路演 活动机制： 购买特供包装产品满128元，即可得星战 手伴1个，价值40元 场地要求：150-200平米 根据天气状况，可调整为店内mini show,活动机制 同路演，需至少25平米以上空地，并根据位置大小调 整现场互动环节。

　　PK区域

　　产品展架或堆头

　　3D 地贴

　　风暴兵

　　点亮光剑区

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　　互动游戏三：人屏互动

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　　引爆销售 主题便利店与重点便利店异业合作，在重点城市打造原力奶主题商超，制造话题，并刺激线下销售

　　店内陈列

　　店员互动

　　店内互动

　　事件话题

　　通过商超装饰、内部陈列与销售产 身着星战服装的店员运用星战经典 主题店内摆放原力觉醒装置与 利用白兵形象在主题门店创造 品打造星战原力奶体验商超 台词或原力动作与消费者进互动 消费者互动，消费者购买伊利 事件话题 星战牛奶后进行体验

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