招商手册-初案Word

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　　香雪海皇家御梅文化主题周招商手册

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　　CONTENTS

　　目 录

　　第一部分 活动概要第二部分 传播策略

　　第三部分 主题活动内容第四部分 携手共赢

　　第五部分 赞助商活动备选第六部分 关于我们

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　　第一部分 活动概要

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　　香雪海皇家御梅文化主题周，是一项集旅游观光、文化研讨、经贸交流于一体的综合

　　性旅游庆典活动。作为太湖国家旅游度假区具有影响力及品牌效应的旅游节庆—太湖梅花节的重要分支，是景区展示特色文化内涵的舞台和联结友好情谊的纽带。 此次皇家御梅文化主题周，以一系列与香雪海梅花相关联的主题活动为节点。以线上 线下活动推广为载体，以政府和景区支持为依托，打造香雪海梅花“皇家御梅”的品牌概 念，进一步提高景区的知名度、美誉度。主题周期间，将开展书法比赛，书画展，婚纱摄 影，亲子互动，手机游戏体验，风情美食等活动，还将邀请知名演员张铁林亲临景区，“ 重游乾隆路”,为本次主题周烘托气氛。

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　　活动时间：2015年2月28日-3月8日 活动地点：光福镇香雪海 媒体支持：

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　　第二部分 传播策略

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　　信息释放 热点制造 书法比赛 预售字画

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　　信息释放

　　推广时间：1月1日-3月8日 推广主题： 香雪海皇家御梅文化 宣传渠道： 网媒(腾讯大苏网硬广及软文)、微信、微博、QQ系、百度、360、58同城、论坛、 社区、贴吧，各种高权重平台

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　　热点制造定期撰写专题文案，及时报道主题周的各项活动进展，增加活动的新闻热点。通过各种互 动形式，吸引广大网民关注本次主题周活动。 时间：1月1日-3月8日 内容： 1)太湖梅花节深度解析 2) “香雪海皇家御梅” 特色解读 3) “那些年，乾隆下江南的那点事儿”

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　　网络书法比赛 时间： 1月15日-2月28日 形式： 网上征集以梅花为主题的书法作品， 评比： 由网友投票评选出一、二、三等奖。获奖者还将有机会与张铁林共进晚餐。 具体比赛细则另行公布。

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　　网络预售字画

　　时间：1月15-2月28日 形式：网上售卖张铁林书法作品、及经过挑选的其他苏州本地书法家 的梅花作品。 成交：网上购买张铁林作品的书法爱好者，将与张铁林见面并接受所 购作品。

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　　第三部分 主题活动内容

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　　活动名称： 主题周开幕式 探梅：探梅迎春 五福临门—吃喝玩乐游 问梅：苏风梅韵 大美太湖—名家书画展 爱梅：喜上梅梢 今生与共—婚纱摄影趴

　　迎梅：梅送五福 棋聚元宵—网络棋牌游戏互动 品梅：锦绣河山 梅印江南—苏绣技艺秀 御梅：重走乾隆路 御梅香雪海——皇家御梅行

　　活动具体介绍：

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　　探梅：探梅迎春 五福

　　临门 主题周开幕式主题周以主题文艺汇演的方式开幕，以民族特色布置、传统艺术展示渲染热烈的氛围。

　　开场节目 狮舞新春、探梅迎春开幕式活动为主冠名商主题定制 活动时间：2015年2月28日上午 活动地点：香雪海景区大门

　　领导致辞 冠名商、主办方

　　歌舞表演 梅花香自香雪海

　　活动保障：场地、电源、安保

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　　探梅：探梅迎春 五福临门吃喝玩乐游

　　观香雪海梅花，尝特色美食，享亲子乐园，赏传统手工艺。 寓娱乐于传统，赋娱乐于文化。引进商家类别：特色小吃、传统老手艺、儿童娱乐和消费项目 活动时间：2015年3月1日-3月8日 活动地点：香雪海景区内门

　　活动保障：场地、电源、摊位车、摊位招牌统一布置

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　　问梅：苏风梅韵 大美太湖名家书画展

　　书画展

　　梅林写生

　　活动内容：张铁林及本地书画名家作品展，含现场创作展示活动。 展示书画作品以梅花文化为创作题材。作品装裱挂壁或画架陈列的形式展示。 3月2日主题日当天，还将邀请书画爱好者梅花林中现场泼墨、作画。活动时间： 3月1日或2日为主题日、2015年2月28日-3月8日书画展示周，本活动贯穿整个主题周。 活动地点：香雪海景区问梅馆

　　活动保障：场地、电源、门票、作品安全保管

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　　爱梅：喜上梅梢 今生与共 婚纱摄影趴

　　活动内容： 邀请婚纱摄影机构，组织婚纱摄影趴，通过拍摄宣传、聚会交流展示、传播香雪海的风采的同时， 给情侣们提供一个“秀魅力、秀恩爱、秀幸福”的平台，让新人对香雪海梅花留下终身难忘的回忆。 活动时间： 3月2日或3日 活动地点：香雪海景区

　　活动保障：场地、门票

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　　迎梅：梅送五福 棋聚今朝 网络棋牌游戏互动

　　猜谜

　　祈福

　　活动内容：扫二维码抽奖活动。由苏州澳盛网络科技有限公司提供手机游戏产品“棋聚堂”与游客现场互动。扫二维码均获得祈福袋。 展示和宣讲苏州本地的传统棋牌游戏的特色，弘扬苏州传统娱乐文化。 活动时间： 3月4日或5日

　　活动保障：场地、电源、祈福梅花树、门票印制二维码

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　　品梅：锦绣河山 梅印江南 苏绣技艺秀

　　苏绣表演

　　苏绣品鉴

　　现场教学

　　活动内容：姑苏文化的代表—苏绣表演、苏作品绣品鉴、现场刺绣学习 活动时间： 3月6日或7日 活动地点：香雪海景区正大门

　　活动保障：场地、电源

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　　御梅：重走乾隆路 御梅香雪海

　　御梅香雪海

　　景区/展位参观 活动内容：御梅香雪海张铁林书法交流 活动时间： 3月7日 活动地点：香雪海景区

　　重走”乾隆御道”

　　闻梅馆提笔赐墨

　　活动保障：场地、电源、安保

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　　第四部分 携手共赢

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　　场地布局图

　　现场广告氛围效果图

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　　场地布局图

　　展位布局图

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　　甲类赞助商

　　限一名

　　—— 15万元

　　价值回报

　　1、独家冠名权：本活动举办期间，将在全市进行大规模宣传。赞助方可用企业名称或产品名称全程冠名本次“香雪海皇家御梅文化主题周”活 动。

　　2、线下活动：本次“香雪海皇家御梅文化主题周”活动期间，张铁林可出席赞助商的活动。 参加晚宴：仅限3人。

　　3、媒体类：硬广回报本活动将在腾讯大苏网进行宣传推广。活动专题中，将冠名商置顶，并可做企业官网连接以及企业简介。

　　软广回报本活动将在腾讯大苏网软文以及大苏城事频道进行宣传报道。新闻稿中提及冠名商。

　　网络新媒体回报：微信：腾讯大苏网，苏州乐活，中流新媒体等微博：苏州中流 QQ系：QQ空间、QQ邮箱等 百度、360、58同城、论坛、社区、贴吧，各种高权重平台 都将以甲类赞助商为主冠名，进行宣传。

　　4、印刷物料、其他宣传形式活动现场的主背景板设计在主要位置凸显冠名商字样及LOGO。 现场设置4个印有“冠名商家”空飘加竖版条幅。 香雪海景区内乾隆御道两侧广告旗20副宣传企业广告

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　　价值回报已类赞助商 限三名—— 5万元1、宣传使用权 本活动举办期间，将在全市进行大规模宣传。赞助方可用企业名称或产品名称将出现在本次“香

　　雪海皇家御梅文化主题周”活动中并拥有本次活动赞助商的宣传使用权。2、线下活动 “香雪海皇家御梅文化主题周”活动期间，香雪海景区正门提供3m*6m摊位一个。 参加晚宴：仅限2人。

　　3、媒体类硬广回报

　　本活动将在腾讯大苏网进行宣传推广。活动专题中，将已类赞助商列为活动支持单位，并可做企 业官网连接以及企业简介。软广回报

　　本活动将在腾讯大苏网软文以及大苏城事频道进行宣传报道。新闻稿中提及。网络新媒体

　　微信：腾讯大苏网，苏州乐活，中流新媒体等 微博：苏州中流 QQ系：QQ空间、QQ邮箱等 百度、360、58同城、论坛、社区、贴吧，各种高权重平台 都将提及企业名或品牌，进行宣传。

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　　丙类参展商

　　限24名——1.5万元

　　1、线下活动： “香雪海皇家御梅文化主题周”活动期间，香雪海景区内提供3m*3m摊位一个。

　　2、媒体类： 硬广回报 本活动将在腾讯大苏网进行宣传推广。活动专题中，将丙类参展商列入本次主题周活动参展商名单。网络新媒体： 微信：腾讯大苏网，苏州乐活，中流新媒体等 微博：苏州中流 QQ系：QQ空间、QQ邮箱等 百度、360、58同城、论坛、社区、贴吧，各种高权重平台 都将提及参展商名称或品牌logo,进行宣传。