成都百事2012CNY回顾Word

　　2012成都百事CNY事件营销分享

　　2013 CNY“把乐带回家”

　　大型公益项目战报成都MU Pepsi Team

　　百事饮品事业

　　2012成都百事CNY事件营销分享

　　成都MU“把乐带回家”大型公益项目整体规划借力成都志愿者全媒体平台， 整合6家媒体资源，全方位炒作和宣传。 媒体整合 大事件营销 新年专线发车仪式 祝福地标亮灯仪式 除夕夜千人团年饭 氛围打造

　　二环路：15大新年祝福地标 新年专线：20辆大巴车身包装 OT显现：527家门店覆盖 OP显现：15个交通航站包装/7 个院线包装 TT售点：TT/OP POSM覆盖 公益行动

　　募集100万元回家善款 帮助2013个家庭团圆 20条免费接送新年专线 关爱弱势群体-孤寡老人/自闭症儿童等

　　百事饮品事业

　　2012成都百事CNY事件营销分享

　　成都MU“把乐带回家”大型公益项目亮点展示首次携手成都志愿者全媒体平台，与政府深度合作，借“力”出击 22天，17万次微博转发，募集100万回家善款，创造本土媒体官微转发之最

　　打造15大二环路新年祝福地标，并通过“温暖二环路 地标亮灯仪式”,借“事”造势18天，20辆新年专线，覆盖成都3大校园和成都9大客运车站，超过20000人次搭乘

　　2013张车票，帮助2013个家庭的团聚 2013张“把乐带回家”明信片，传递给你远方思念的人 “这一年，有你真好”的温情 2月5日，千人团年饭，成为市政府精神文明办公室指定参与的公益项目，超过30家媒体免费报道整合客户资源，获得超30万的置换，153家红旗免费橱窗显现，1家旗舰店地堆和整店包装 深化区域市场执行，完美将品牌活动在区域市场本土化落地，且完美呈现百事饮品事业 全渠道显现，覆盖7大城市15大交通航站，7大院线，OT门店527家，地堆打造 211个

　　2012成都百事CNY事件营销分享

　　12月17日，成都志愿者全媒体平台启动，汇聚全社会真情正能量通过成都志愿者全媒体平台，借助成都晚报等多家媒体的能量，旨在汇聚全社会温暖真 情正能量，向成都市民传递新年祝福。 2013 CNY CDMU“把乐带回家”大型公益项目正式拉开帷幕……

　　家媒介整合天品牌曝光

　　新春“乐”相随理念“在”传播

　　万微博转发万回家基金

　　回家“大”行动感受“家”温暖百事饮品事业

　　2012成都百事CNY事件营销分享

　　成都晚报：1个月持续炒作，26个整版，10个头条，10个封面导读

　　百万 回家 基金 版块

　　回家 故事 收集 回家故事版块百事饮品事业

　　2012成都百事CNY事件营销分享

　　成都晚报：1个月持续炒作，26个整版，10个头条，10个封面导读

　　影响持续升温 引起广大社会群众的共鸣，反响空前……

　　百事饮品事业

　　2012成都百事CNY事件营销分享

　　官方微博：指尖传递正能量，我们都是“微家人”

　　339次转发

　　11次转发

　　微博上线初期，总转发数不到400次

　　短短22天，累计转发超17万次，创造成都媒体微博转发次数之最百事饮品事业

　　2012成都百事CNY事件营销分享

　　官方微博：更是吸引任志强、米瑞荣

　　等微博名人的关注和支持 募集100万元回家善款

　　百事饮品事业

　　2012成都百事CNY事件营销分享

　　强大媒介整合平台，“把乐带回家”席卷蓉城

　　10天首页连续宣传

　　33天腾讯首页图片展示 33天QQ聊天窗口图片展示 34天QQ迷你首页文字链接 32天SOSO文字链接

　　1次首页头条 1次官方活动贴 6天首页幻灯展示 5天首页活动链接 10天顶部通栏轮播 4天40次微博推送 百事饮品事业 3天70个QQ群推送

　　2012成都百事CNY事件营销分享

　　共赢的客户谈判，置换价值30万元的资源支持重庆顶益食品成都MU提供置换资源：1. 2. 给予协办单位身份 成都晚报提供1次人物专访 1. 2.

　　成都红旗连锁成都MU提供置换资源：给予协办单位身份 成都晚报提供1次人物专访

　　重庆顶益投入支持资源：3300箱康师傅桶装方便面(4个口味),市场价值

　　红旗连锁投入支持资源：1. 2013份红旗自主品牌食品赞助，市场价值50,000元 2. 1家大型门店免费整店包装，1个免费异形地堆，市场价 值20,000元 3. 二环路周边153家红旗连锁门店免费收银区吊牌/收银台 台卡/橱窗显现，市场价值80,000元

　　150,480元

　　我们不仅取得了兄弟公司的大力支持， 更是与成都本土最大上市连锁超市达成首次合作！百事饮品事业

　　2012成都百事CNY事件营销分享

　　1月16日，高校新年专线，强势启动

　　获得四川省教育厅的大力支持，得到四川师范大学/电子科技大学/成都大学3大高校校领导的高度重视

　　各路媒体争相报道

　　吸引成都电视台/成都人民广播电台/成都商报，3大主流媒体现场采访报道

　　百事饮品事业

　　2012成都百事CNY事件营销分享

　　高校新年专线，把快乐和温暖传递给在校大学生成都大学

　　年专线持续滚 动发车

　　15辆高校新

　　225车次，帮助 10125名学子免 费抵达市10大客运四川师范大学 车站

　　为1300名贫困大学生赠送 新年爱心年货礼包和回家车票 成都电子科技大学

　　百事饮品事业

　　2012成都百事CNY事件营销分享

　　1月22日，社会新年专线，帮助更多的家庭尽早团圆3大顶级商圈发车及免费停靠：红旗连锁总府店，人人乐前锋店，人人乐优品道店，社会反响空前； 12天，360车次，日行近6000公里，预计帮助近15000人次抵达7大客运车站，踏上回家的起点！

　　新年专线线路安排时间1.23-2.3

　　发车点人人乐优品道

　　到达点新南门 火车北站 北门车站 火车北站 十陵客运站 茶店子客运站 金沙车站 茶店子客运站 石羊场客运站 五桂桥客运站

　　车辆数1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

　　发车时间09:00,12:30,16:00 09:30,13:00,16:30 10:00,13:30,17:00 09:00,12:30,16:00 09:30,13:00,16:30 10:00,13:30,17:00 09:00,12:30,16:00 09:00,12:30,16:00 09:30,13:00,16:30 09:30,13:00,16:30

　　1.22-2.3

　　红旗总府店

　　1.23-2.3

　　人人乐前锋店

　　温暖继续，幸福继续……百事饮品事业