第五章 广播广告文案Word
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第五章 广播广告文案Word
第五章
广播广告文案
第一节
广播广告概述
广播广告是以广播工具为传播媒介、以语 言和音响为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的 广告形式。广播广告由广告词、音乐、音响三 个要素构成。
一、广播广告的特点1、广播广告音响的感染性 广播的感染力源于声音的丰富性及这些声音所构建的听觉形象
广播的感染力源于声音所能带来的丰富联想广播是具有亲和色彩的传播方式 声音符号有较大的想象空间
2、广播广告音响的易逝性(物理方面、收听方式)
二、广播广告的构成要素1、人声(语言)——核心要素 人声就是广告中的语言。一般表现为播音员的播读或广 告中人物的对话，有时也表现为旁白。
除了语言的内涵以外，人声还有音色、音调、力度、节 奏等声音的表情特征。
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