Li Ning-Anything is PossibleWord
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Li Ning-Anything is PossibleWord
Li Ning-Anything is Possible
“不做中国的耐克，要做世界的李宁” ——李宁人坚持不懈的目标
李宁：一切皆有可能公司简介 发展历程 4P分析 SWOT分析
THE FIRST PART
公司简介李宁公司得名于该公司创始人和董事会主席--著名前体操运动员李宁。1989年李宁退役，并于 1990年在创建了李宁体育用品有限公司，目标是 建立中国第一个体育用品品牌。经过二十多年的 探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领 先的运动品牌公司。从成立初期率先在全国建立 特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表 团参加国内外各种赛事；再到2004年6月在香港 的上市，目前，李宁产品结构日趋完善，现在， 李宁在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领 先地位。
THE SECOND PART
发展历程
1990-1996:高速发展时期1997-1998:经营调整时期 1999-2004:二次发展时期 2004-2009:第一次品牌重铸 2010-至今：第二次品牌重铸
1990
97-98总部迁至北京，并 改名为北京李宁体 育用品有限公司
20042004年6月在香港 上市，品牌国际化 纳入公司经营策略
08-09
2010李宁达到收入和利润顶 峰。公司开始寻求战略 及品牌转型
2012
李宁体育用品 有限公司成立
08年奥运会后，市 场份额超越阿迪， 成为第二大品牌
李宁营业收入较前 一年减少24%全年 亏损约16亿元
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