餐饮食品《会员制营销》解决方案Word
上传者:刘伯红|上传时间:2017-06-06|密次下载
餐饮食品《会员制营销》解决方案Word
因为我们的会员系统不仅仅是管理会员,更是一套做会员营销的系统,目的是帮您锁定客户,培养客户忠诚度,使散客成为回头客,再配合对会员高效率的管理,给您带来实际的益处
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因为我们的会员系统不仅仅是管理会员,更是一套做会员营销的系统,目的是帮您锁定客户,培养客户忠诚度,使散客成为回头客,再配合对会员高效率的管理,给您带来实际的益处
餐饮食品行业会员营销 解决方案
因为我们的会员系统不仅仅是管理会员,更是一套做会员营销的系统,目的是帮您锁定客户,培养客户忠诚度,使散客成为回头客,再配合对会员高效率的管理,给您带来实际的益处
目录会员制营销背景 背景介绍 餐饮行业现状 会员制目的
会员制营销方案
因为我们的会员系统不仅仅是管理会员,更是一套做会员营销的系统,目的是帮您锁定客户,培养客户忠诚度,使散客成为回头客,再配合对会员高效率的管理,给您带来实际的益处
背景介绍
什么是会员制营销?会员制营销就是企业以会员制形式发展顾客,并提供差别化的服务和精准化 的营销,提高顾客忠诚度和回头率,增加企业长期利润.会员制营销的意义: 世界营销权威专家说:企业争取一个新客户的成本是 保留一个老客户的7~10倍,留住5%的客户有可能 会为企业带来100%的利润! 会员制营销的“20/80法则”: 20%的重要客户,创造企业80%的利润。 如何将80%的精力,聚焦在20%的重要客户上?
因为我们的会员系统不仅仅是管理会员,更是一套做会员营销的系统,目的是帮您锁定客户,培养客户忠诚度,使散客成为回头客,再配合对会员高效率的管理,给您带来实际的益处
餐饮行业现状 吸引新顾客难目前餐饮行业主要通过发传单,搞店面宣传、促销或打折等活动吸引新顾 客,可随着市场竞争的激烈,及各种新媒体宣传方式的出现,这些传统方式 越来越难起到作用。 过于依赖人气旺的地理位置,造成店铺租金成本高。
留住老顾客难“人气旺不旺,全靠折扣力度大不大”,大多数餐饮店的客户都属于一次性 消费群体,店面很难对客户的相关信息做到全面掌握,在客户消费后无法做 到长期维护,造成客户资源的损失,客户回头率较低
团购之痛“做团购找死,不做团购等死!”,道出了餐饮行业的无奈。如今,餐饮市 场团购盛行,参团没利润,不参团没客源,过低的团购价,以及给团购网的 高额返利使得餐饮行业处于微利,而且提供给客户的产品和服务也不能保证; 如何实现不参团,也能保障自己的客流?
因为我们的会员系统不仅仅是管理会员,更是一套做会员营销的系统,目的是帮您锁定客户,培养客户忠诚度,使散客成为回头客,再配合对会员高效率的管理,给您带来实际的益处
餐饮行业会员制现状
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餐饮行业会员制现状
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会员制目的 会员制营销目的1、获取会员,吸引 客户的消费体验
5、建立会员经营体 系,形成口碑营销, 形成品牌影响
2、会员资料获取、 形成初次消费或购买
4、会员关怀服务,增 加会员粘性、提升重复 购买率、提升客单价
3、会员资料完善、 数据挖掘分析,提升 二次消费或购买
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目录Contents 会员制营销背景 会员制营销方案 解决之道 软件特色 实施说明
因为我们的会员系统不仅仅是管理会员,更是一套做会员营销的系统,目的是帮您锁定客户,培养客户忠诚度,使散客成为回头客,再配合对会员高效率的管理,给您带来实际的益处
解决之道1、吸引新顾客到店
2、获取客户资料,留住老客户 3、做自营销平台,破团购怪象
4、店面规范管理,总部实时掌控
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吸引顾客到店 第一步:吸引顾客到店、发展顾客 将微信招募二维码,印刷在X展架、报刊、杂志、店内竖立的餐牌, 彩页以及纸质代金券等,大量散发,获取客源
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获取客户信息 第二步:顾客到店,获取客户信息 顾客到店,可办理会员卡,或直接用微信当会员卡; 消费1元积分1分,累计10分可抵1元消
费 (具体可自行设置)
开通会员充值功能,让会员预充值,提高现金流(如存200送20,存500送100,存1000送300)
“消费送券”,以代金券形式,提高客户回头率(如消费满100元送20元电子代金券)
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做自营销平台 第三步:做自营销平台,减少对团购的依赖 会员营销,以提升客单价、提升回头率和老客户转介为目的,提供如下参考; 推荐有礼,老会员通过微信朋友圈转发,成功推荐一名会员,即可奖励积分 100分(价值10元);------老客户推荐新客户 入会有礼,新会员扫描二维码或通过朋友圈注册,即送10元代金券1张 – ------吸引到店消费 消费满就送,如消费满100元送金银馒头1份,消费满200元送啤酒2支----拉 升客单价 积分兑换礼品,达到可兑换时系统自动短信通知----提升积分的价值性 会员生日礼,送50元代金券或等值菜品一份,提前3天发送----送祝福也送利 益和回报。 新品上市通知、节假日优惠通知、淡季优惠促销,都可以通过系统实现
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规范店面管理 第四步:优化店面管理 重视会员:从老板到店长、传菜员,都要重视会员,发展会员,服务会员 售卡、充值有奖励:激励点菜员、服务员更多的去推广会员制,时刻问客户 “您有没有会员卡”。 顾客消费有据可查:电子代金券的使用,可以有效杜绝收银员用纸质代金券 作弊的问题 建好会员数据库:会员信息数据库、消费信息数据库,为大数据、云计算做 准备 做好店间结算:集团直营、加盟连锁店,做好会员跨店消费后的结算工作 (如积分结算,储值消费结算)
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