旅游管理论文

盐城工学院本科学年论文

旅游管理专业

学 年 论 文

浅谈会展旅游——以上海为例

专 业 旅游管理

学生姓名 芮 雯

班 级 D旅游 121

学 号 1221104114

指导教师 李银 完成日期2014年春第17-18周

盐城工学院本科学年论文

浅谈会展旅游——以上海为例

摘要：随着社会的进步，会展业、旅游业也在不断的发展，为了更好的为参加会展的旅游者提供优质的服务，会展旅游便由此产生了。上海是我国发展会展旅游的城市之一，它在一定程度上代表着我国会展旅游的发展现状，通过分析了解现在会展旅游中存在的问题，努力找出应对的方法，让我国的会展旅游持续健康的发展，争取赶上国际会展旅游发展的脚步，与国际接轨。我们要明确的一点是，会展旅游发展前景无可限量。

关键词：会展业；旅游业；上海；会展旅游

经济全球化的发展，为我国发展新的产业形式提供了契机。会展旅游作为经济发展的产物，它为旅游地所带来的经济效益可想而知，同时也能带动周边经济的不断发展。会展业的不断进步，使旅游业看到了发展新的旅游形式的可能性，之后二者相互协作，从而产生了会展旅游。可以说会展旅游是会展业与旅游业的完美结合。

一、文献回顾

（一）会展业与旅游业的关系

会展业和旅游业存在着紧密联系，它们之间的差异也是明显存在的，在两者区别的认识上不同的学者有不同的理解。我们普遍认为的会展旅游是，只要我们参加了由会展企业组织的展览，就可以说我们在进行旅游活动，而更多的学者认为，会展业和旅游业是两个不同的个体，不是所有参加会展的人都可以算作旅游，必须还要有相应的旅游行为做支撑。

在很多地方我们可以看到他们的观点：会展业与旅游业是两个独立却又相互交叉的行业，会展旅游就是由这两个行业结合在一起的产物。旅游业比会展业发展要早，早就为会展旅游的发展提供了衣食住行、游、购、娱等直接服务，之后会展的成功举办也是依赖于这些设施，同时带动旅游业的发展。可见，会展业与旅游业的融合所形成的会展旅游，作为旅游经济的一部分，正是综合这两者的发展优势而产生的新型产业。

（二）会展旅游定义及内容研究

我国会展旅游目前已经取得了很大的发展，但我国的会展旅游仍处于初级阶 1

盐城工学院本科学年论文

段，缺少行业规模和特征。为了构建会展旅游的发展模式，可以通过使用充分的理论依据来支持其发展，因而，不同的专家有不同的看法，以下一些专家的观点关注度最高：

沈金辉、章平（2009）站在经济学的角度认为，会展旅游是由旅游属性和会展活动相结合生出的产品，通过把旅游业介入到会展业中的一种多元化业务[1]。

张建雄教授（2002）认为会展旅游是一种新的媒体，是一种特殊的旅游资源；不能把会展旅游看成边际化、交叉化的产物，一些特殊的旅游活动进行简单叠加，更不能单纯的等于开博览会[2]。

何建英（2004）认为，会展旅游中不应该包括节庆活动等,他提出会展旅游的主要内容是会议和展览,从而达到吸引旅游者前往会展地开展旅游活动,满足旅游者与人交流沟通的一种综合性旅游产品[3]。

林茂（2004）对会展旅游的定义从两方面来看。从旅游需求来看，参加会展旅游的群体在进行会展旅游活动中有某种旅游的需要，从而产生观赏娱乐、游览景点等活动的一种旅游形式。从旅游供给来看，会展旅游是旅游企业为了与会展主题相适应而推出的专项旅游产品 [4]。

尽管这些定义的表述方式不同，但我们也可以看出他们都是把旅游业与会展业的关系作为切入点。

（三）结论

会展旅游作为一种新型的旅游产业，人们对它的认识还比较模糊。但我们还是可以从学者们的观点里得出一些结论，会展业、旅游业和会展旅游之间有密不可分的关系，会展旅游的发展离不开会展业和旅游的相互辅助。会展业、旅游业与会展旅游间的关系在不断的循环往复，健康发展。会展旅游的进步是我国会展业、旅游业不断进步的表现，随着社会的不断发展，会展旅游的高度也在提高，可以为各种类型的会展旅游者提供更好的设施与服务。

二、会展旅游概述

（一）会展旅游特征

1.团队规模大

会展的举办吸引了无数的参加者和旅游者，参加会展的团队往往要比旅行社平时接待的团队规模大。1970年大阪的世界博览会吸引了6420万的游客，创造 2

盐城工学院本科学年论文

了发达国家举办世界博览会的最高纪录；1999年的昆明园艺博览会成功吸引了900万游客；2008年的北京奥运会接待游客数过亿。

2.消费档次高

参加会展旅游的人和一般的旅游者不同，他们的往往属于公务消费，由政府或其所属公司承担，对价格不敏感，追求的是高质量的服务等。由于他们在一定程度上代表政府和公司的形象，为了加深在客户心目中的好印象，他们的消费档次比普通的游客高，特别是在购物方面，会给举办地带来可观的经济收入。

3.逗留时间长

会展的举办时间是会展旅游者逗留在当地的决定性因素，一般时间都比较长。由于长时间的工作带来的疲劳，他们会到距离会展地近的一些景点参观，达到放松、休息娱乐的目的，一般的会展旅游者都是从外地来的，因此那些具有地方特色的景点对他们的吸引力很大。根据旅游者的这一特点，为旅行社和旅游景点的市场开发提供了机会。

4.受季节影响不大

会展旅游和一般旅游的最大不同就是它受季节的影响小。只要一个城市的会展企业形象、自身产品特色、产品的宣传能够吸引参展商，那么他们就会出席展会。为了更好的举办展会，往往会将活动安排在旅游淡季，这无疑增加了淡季旅游产品额销售，提高当地的整体经济效益。

（二）会展旅游发展趋势

1. 向大城市集中

会展旅游的不断发展和加速必将扩大其规模，但会展旅游地不能随意的确定，而是将北京、上海、广州等作为重点开展的城市，并以此为核心，不断的向周围辐射，带动城市周边地区的会展旅游的展开，带动各地的经济发展。

2.市场将专业化细分

目前国际会展业已经有了十分细致的分工，而我国的会展企业还处于发展的初级阶段，只要有会展就提供服务，为了今后会展业的发展，必须努力的改善现状，努力实现会展旅游市场的专业化细分[5]。

3.旅游企业大批进入会展旅游市场

我国会展旅游正在不断的向更好的阶段发展，许多的大型旅游集团已经注意到了会展旅游这一新兴产业的发展优势，他们之中的很大一部分企业已经开始了对市场进行调研，有的已经在申请加入会展协会。从各种迹象表明，用不了几年 3

盐城工学院本科学年论文

这些大型旅游集团就进入会展旅游市场。

（三）会展业在旅游业中的作用

1.带动旅游业发展

会展商来到本地开展会展活动，会带来很多与该企业有合作关系的客户，他们在参加会展的同时，会到当地的著名旅游景点参观，如果当地的这些景点在他们的心里留下深刻的印象，那么以后在选择目的地时会得到优先考虑，也会向周围朋友介绍，提高当地的知名度也能带动旅游的发展。

2.带动各旅游产业的发展

会展的代表从世界各地来到会展城市，他们需要在目的地吃饭、住宿、购物或是参观，会展还常常要有旅行社组织活动，同时会展还是展览中心的服务对象，由此，会展带动了旅游的食住行游购娱的发展，并使之成为一个完整的旅游产业链。

通过举办会展活动，可以吸引大批的外地游客前来本地，达到扩大旅游市场规模，增加当地收入的目的。参加会展旅游的旅游者人数增多，也为各地的公路客运、铁路客运以及航空客运等带来了大批的客人，旅游目的地的经济增长更是不言而喻。

3.促进就业，改善城市环境

旅游业发展需要有很多的人力资源，可以说，旅游行业是最大的就业创造者。举办会展可以增加大量就业机会，如会加大对导游、翻译、服务人员的需要。旅游业具有很强的带动性，它会带动建筑等行业的人力投入，为社会增加大量的就业机会。

会展旅游的发展会带来大量的游客，政府不会希望让游客看到不好的环境，所以，在建设会展场馆的同时也会加强对公共交通、娱乐场所、城市绿化、基础设施等方面的建设，还会完善周边的旅游景点，从而改善城市居民环境的效果。 [6]

三、上海会展旅游发展现状

上海的会展业起步晚、起点高、发展速度很快，已经成功举办了许多的大型展会活动。

2010年的上海世界博览会的展出占地范围广、影响大，对中国经济与会展业有很大的带动作用。据了解，世博园区用地总面积为5.28平方公里，包括浦东和浦西两部分，围栏区范围约为3.22平方公里，有大约150多个国家和地区 4