市场营销案例教学法的实施与评价研究
上传者：冯德兴|上传时间：2015-04-15|密次下载
市场营销案例教学法的实施与评价研究
市场营销案例教学法的实施与评价研究
摘要:案例教学法在市场营销教学过程中得到了广泛应用,对学生在理论知识应用、解决实际问题和创新思维等能力的锻炼方面发挥着重要作用。文章在对市场营销案例教学法的概念及其作用分析的基础上,研究市场营销案例教学法实施的基本原则,提出对市场营销案例教学法的教学效果进行评价的基本思路。
关键词:市场营销;案例教学法;实施;评价
1市场营销案例教学法概述
案例教学法(Case method)是1870年由当时哈佛法学院院长克利斯托夫·朗戴尔(Lang dell)在对教学方法进行大胆地根本性改革基础上创立的,后为哈佛商学院所采纳。
案例课堂通过实例教学为锻炼和培养学生面对实际情况的临场决策能力及综合素质提供一个训练的场所,能够为学生提供解决问题和问题答案获得迅速反馈的机会。这种机会是非常难得的。一个人能够经受得起在课堂上犯错误并从中汲取教训,是因为其中没有真正的风险。也就是说,一个学生如果在课堂上就某个案例所做出的“决策”是错误的,他也不会因此而真的承担“决策失误”的后果。但以后在他们的职业生涯中,做决策将是要付出代价的。所以,学生有责任把所学的有关理论知识应用到案例中并提出一个合理的答案。在这方面,学生必须利用这个机会努力进步。在案例教学过程中,教师的作用并不仅仅是告诉学生答案,而是应尽量发挥学生自己的作用,教师在其中主要起引导作用。[1]
结合市场营销学课程的特点,我们认为市场营销学课程中运用的案例教学法是一种以一些典型市场营销现象为中介,通过体验再现的、真实的公司营销情境,将教与学有机结合,引导学生进行讨论,从而提高学生分析问题和解决问题的实际能力的教学方法,即一种以学生为主体展开的自主学习、合作学习、研究性学习的开放式教学方法。
2市场营销案例教学法的作用
市场营销学是一门应用性极强的综合课程。只有全面深入理解有关理论知识体系,才能在实践中灵活运用这些知识。营销案例教学不但在世界上得到普遍承
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级（上）数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 莼鲈之思
- 5、美的旋律——音乐片
- 菩萨蛮
- 国内外EFL教材语用评估综述_王晴晴
- 【公共基础知识】《马克思主义哲学原理》第一章 马哲是科学的世界观和方法论
- 2014年毛概考试期末考试重点
- 一颗别样的心——读《复活》有感
- 严师
- 戏中清明 书中聊斋：与清明有关的戏曲和评书作品
- 第二章思维训练
- 泡妞的泡和泡妞的妞_王老板
- 马克思生活哲学的出场_实质及其意义
- 金融理论与实务真题2010年7月
- 美文
- 正业与居学
- 电子科技大学15年春《毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论》作业考核三100分答案
- 澳洲八大院校商、理、文学费
- 从巴尔扎克到福楼拜
- 外国文学史之17世纪文学
- 地质论文
- 这个冬天没有雪——关于爱情
- SAT成绩能申澳洲大学戳这里!
- 艺术导论浅谈诗歌中的距离美
- 电子科技大学15年春《毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论》作业考核二100分答案
- 白鹿原 有感
- 中国近现代文学30年
- 你相中了英国媒体眼中的好大学!
- 《乡土中国》读后感
- 材料政治
- 2015四川事业单位笔试公共基础知识：辩证唯物主义的物质观
网友关注视频
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的简单应用》
- 苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
- 第12章 圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 12
- 8 随形想象_第一课时(二等奖)(沪教版二年级上册)_T3786594
- 青岛版教材五年级下册第四单元（走进军营——方向与位置）用数对确定位置（一等奖）
- 沪教版八年级下册数学练习册一次函数复习题B组（P11）
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T502436
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的整理与复习》
- 3月2日小学二年级数学下册（数一数）
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第18集 常见的酸和碱（二）
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第22集 酸和碱的中和反应（一）
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 沪教版八年级下册数学练习册21.3（2）分式方程P15
- 外研版英语三起6年级下册（14版）Module3 Unit1
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 10
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit1
- 二次函数求实际问题中的最值_第一课时(特等奖)(冀教版九年级下册)_T144339
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 8
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的竖式计算》
- 河南省名校课堂七年级下册英语第一课（2020年2月10日）
- 《小学数学二年级下册》第二单元测试题讲解
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 12
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 苏科版数学 八年级下册 第八章第二节 可能性的大小
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，天津市
- 北师大版八年级物理下册 第六章 常见的光学仪器（二）探究凸透镜成像的规律
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 2
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题（含答案）
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理