完整的市场营销教程
1
第一章 绪论
第一节 市场营销的涵义与作用
一、市场营销的涵义
在市场经济条件下，市场是一切经济活动的集中体现。从生产企业到
消费者个人，无不与市场有着千丝万缕的联系。市场是所有企业从事生产
经营活动的出发点和归宿，是不同国家、地区、行业的生产者相互联系和
竞争的载体。
市场营销是企业整体活动的中心环节，又是评判企业生产经营活动成
功与失败的决定要素。因此，企业必须不断地研究市场，认识市场，进而
适应市场和驾驭市场。
市场营销学是来源于企业的市场营销实践又作用于企业的市场营销
实践的科学。它在本世纪初期起源于美国。二次大战后的20 世纪50 年代，
现代营销理论进一步形成，其基本内容有：①市场分析与研究；②营销对
象及其选择；③企业营销战略与营销策略，等。现代营销学的基本特征是
综合性与实践性。
关于市场营销的涵义，著名现代营销学家、美国西北大学教授菲利浦
考特勒指出：“市场营销是与市场有关的人类活动，市场营销意味着和市
场打交道，为了满足人类需要和欲望，去实现潜在交换。”“市场营销是一
种社会过程：个人和团体通过创造以及与别人交换产品和价值来满足其需
要和欲望。”考特勒的这个定义把市场营销定义为企业的活动，其目的在
于满足目标顾客的需要，以此实现本企业的目标。这是一个微观的定义。
美国市场营销协会（AMA）定义委员会在1960 年给市场营销下的定
义是：“市场营销是引导货物和劳务从生产者流转到消费者或用户所进行
的一切企业活动。”由此，我们可以从几个方面理解市场营销的涵义：
第一，市场营销分为宏观和微观两个层次。宏观市场营销是反映社会
的经济活动，其目的是满足社会需要，实现社会目标。它由三部分构成：
版权声明：此文档由查字典文档网用户提供，如用于商业用途请与作者联系，查字典文档网保持最终解释权！
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级（上）数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 广州大城云山花园项目二期可行性研究报告-广州中撰咨询
- 微课 社会技能拓展之人际沟通
- 反测验
- 第七章 无线电领航系统Word
- 第五讲 中国特色社会主义社会建设Word
- 东财17春《毛泽东思想概论》在线作业三(随机)满分标准答案
- 运筹学2Word
- 构式语法-LiWord
- 输送血液的泵--心脏(第二课时).Word
- 广东石湾酒厂可行性研究报告-广州中撰咨询
- 七年级下数学6.1.2平面直角坐标系第一课时教学课件Word
- CNAS 2016年度最新--管理体系认证业务范围分类内容说明(01-03类别)
- 江苏书法等级考试范围答案
- 三八女性节动态Word模板动态模板
- 重庆市2017年公需科目课后测试85分答案
- 东财17春《毛泽东思想概论》在线作业五(随机)满分标准答案
- 商业报告书范本
- 参加建党90周年活动有感
- 管 理 心 理 学Word
- 基于慕课的翻转课堂教学模式探析_以国际贸易教学为例
- 参加公司培训班的心得体会
- 乙炔炔烃2
- 双鸭山一中2014年高二历史上学期期中试题(带答案)
- 帕累托最优——从经济学的角度看节假日酒店房价调整
- (含答案)2017年江苏省中学生生物学奥林匹克初赛理论试题
- 第三讲 中国特色社会主义政治建设Word
- 《幸福家庭秀》少儿电视节目策划Word
- 幼儿园教育指导纲要课件.Wordx
- 世联-快速去化大兵团作战Word
- 2017年6月西南大学网络与继续教育学院〈建筑给水排水工程〉【0765】答案
网友关注视频
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 8
- 第8课 对称剪纸_第一课时(二等奖)(沪书画版二年级上册)_T3784187
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 10
- 沪教版八年级下册数学练习册21.3（2）分式方程P15
- 第4章 幂函数、指数函数和对数函数（下）_六 指数方程和对数方程_4.7 简单的指数方程_第一课时(沪教版高一下册)_T1566237
- 外研版英语三起6年级下册（14版）Module3 Unit1
- 8.练习八_第一课时(特等奖)(苏教版三年级上册)_T142692
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 7
- 二年级下册数学第三课 搭一搭⚖⚖
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 12
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，广东省
- 30.3 由不共线三点的坐标确定二次函数_第一课时(市一等奖)(冀教版九年级下册)_T144342
- 苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的竖式计算》
- 外研版英语七年级下册module3 unit1第二课时
- 二年级下册数学第一课
- 3月2日小学二年级数学下册（数一数）
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第一课时
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第22集 酸和碱的中和反应（一）
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 7
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，湖北省
- 冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第25集 生活中常见的盐（二）
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，江苏省
- 北师大版数学四年级下册3.4包装
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T3751175
- 沪教版八年级下册数学练习册一次函数复习题B组（P11）
- 《小学数学二年级下册》第二单元测试题讲解
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T3763925
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题（含答案）
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理