完整的市场营销教程
1
第一章 绪论
第一节 市场营销的涵义与作用
一、市场营销的涵义
在市场经济条件下，市场是一切经济活动的集中体现。从生产企业到
消费者个人，无不与市场有着千丝万缕的联系。市场是所有企业从事生产
经营活动的出发点和归宿，是不同国家、地区、行业的生产者相互联系和
竞争的载体。
市场营销是企业整体活动的中心环节，又是评判企业生产经营活动成
功与失败的决定要素。因此，企业必须不断地研究市场，认识市场，进而
适应市场和驾驭市场。
市场营销学是来源于企业的市场营销实践又作用于企业的市场营销
实践的科学。它在本世纪初期起源于美国。二次大战后的20 世纪50 年代，
现代营销理论进一步形成，其基本内容有：①市场分析与研究；②营销对
象及其选择；③企业营销战略与营销策略，等。现代营销学的基本特征是
综合性与实践性。
关于市场营销的涵义，著名现代营销学家、美国西北大学教授菲利浦
考特勒指出：“市场营销是与市场有关的人类活动，市场营销意味着和市
场打交道，为了满足人类需要和欲望，去实现潜在交换。”“市场营销是一
种社会过程：个人和团体通过创造以及与别人交换产品和价值来满足其需
要和欲望。”考特勒的这个定义把市场营销定义为企业的活动，其目的在
于满足目标顾客的需要，以此实现本企业的目标。这是一个微观的定义。
美国市场营销协会（AMA）定义委员会在1960 年给市场营销下的定
义是：“市场营销是引导货物和劳务从生产者流转到消费者或用户所进行
的一切企业活动。”由此，我们可以从几个方面理解市场营销的涵义：
第一，市场营销分为宏观和微观两个层次。宏观市场营销是反映社会
的经济活动，其目的是满足社会需要，实现社会目标。它由三部分构成：
版权声明：此文档由查字典文档网用户提供，如用于商业用途请与作者联系，查字典文档网保持最终解释权！
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级（上）数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 21课 人们生活方式的变化(共31张Word)
- 做学生的知心朋友
- 18.2.2 菱形的性质(1)Word
- 东大17春学期《科技政策学》在线作业2满分答案
- 西北用地约400亩物流中心可行性研究报告-广州中撰咨询
- 怀着感恩的心去生活
- 保险销售从业人员资格考试复习全书【核心讲义+历年真题】答案
- 北泗镇中心小学防地震演练方案
- 人教版六年级下册数学期末试卷答案
- 东大17春学期《科技政策学》在线作业3满分答案
- 盘点最容易被离婚的五种女人
- 18.2.2_菱形的判定_课件Word
- 22.牧场之国
- 考勤制度修改版
- 读《有效教学最需要什么》有感
- 留住幸福,守望未来Word
- 总想对你说
- 外研三下 Module 9 测试题答案
- 江苏省东台市第一教育联盟2016-2017学年七年级下学期第二次(5月)月考英语试题答案
- 2017-2018安全培训教育材料常见事故分析Word
- 重大行政处罚备案报告
- 编号5 进行时讲解和练习答案
- CSR of McDonaldWord
- 快乐煮妇,有闲生活……
- 九项制度封面
- 英汉语语调与声调对比
- 道德讲堂之遵纪守法我践行Word
- 快乐的添补
- 真人CS争霸赛草案Word
- 东大17春学期《科技政策学》在线作业1满分答案
网友关注视频
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit1
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 12
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 外研版英语三起6年级下册（14版）Module3 Unit2
- 每天日常投篮练习第一天森哥打卡上脚 Nike PG 2 如何调整运球跳投手感？
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，江苏省
- 冀教版英语五年级下册第二课课程解读
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，广东省
- 外研版英语七年级下册module3 unit1第二课时
- 北师大版数学 四年级下册 第三单元 第二节 小数点搬家
- 河南省名校课堂七年级下册英语第一课（2020年2月10日）
- 二年级下册数学第一课
- 苏科版数学八年级下册9.2《中心对称和中心对称图形》
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《余数和除数的关系》
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T1406126
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 10
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《租船问题》
- 外研版八年级英语下学期 Module3
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit3
- 沪教版八年级下册数学练习册21.3（2）分式方程P15
- 北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
- 北师大版数学四年级下册3.4包装
- 人教版二年级下册数学
- 30.3 由不共线三点的坐标确定二次函数_第一课时(市一等奖)(冀教版九年级下册)_T144342
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，湖北省
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第25集 生活中常见的盐（二）
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 8
- 冀教版小学英语四年级下册Lesson2授课视频
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 小学英语单词
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题（含答案）
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理