南京文化礼品暨旅游纪念品开发中心项目策划
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南京文化礼品暨旅游纪念品开发中心项目策划
南京文化礼品暨旅游纪念品开发中心项目策划
第一章 项目背景
一 礼品——城市文化礼品
礼品是人们相互馈赠的带有情感意义的物品。送礼是人类社
会生活中不可缺少的交往内容，是存在于人类社会的各个时期、各
个地区普遍的社会现象。
中国是历史悠久的文明古国，几千年来创造了灿烂的文化，形成
了高尚的道德准则、完整的礼仪规范，被世人称为?文明古国，礼仪
之邦?。而礼品的馈赠是中国传统礼仪中的重要内容。?礼品?一词由
?礼?与?品?两个字组成。?礼?的意思，是仪式、礼节以及诸如
忠孝等道德理念；?品?的意思是物质的东西。从词源上讲，这个汉
语词暗示了礼物（gift）不只是物质的礼品(present)，它承载着文
化的规则（礼节）并牵涉到仪式。馈赠，是与其他一系列礼仪活动一
同产生和发展起来的。
同时，中国人也一向崇尚礼尚往来。《礼记〃曲礼上》说：?礼尚
往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。?因此，礼品的馈
赠也成为人们相互间表达敬意、庆贺、感谢、友谊、示爱等情感的物
品。
在经济生活中，不仅个人之间相互赠送礼品成为传统习俗。经营
者为培育自己的公共关系，促进产品销售，扩大企业影响，往往也采
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