公共关系学课程教学大纲

上传者：李秀娟
|
上传时间：2015-04-21
|
密次下载

公共关系学课程教学大纲

 公共关系学课程教学大纲

 第一部分大纲说明
 一、培养目标
 公共关系学是一门综合性应用科学，学科以建立组织与公众之间良好的沟通关
系，在社会上树立组织的良好形象为宗旨。在社会主义市场经济不断发展完善的
今天，没有公关意识的企业不是一个好企业，不掌握一定公关知识和技巧的人不
是一个好的企业经营者。开设公共关系学的目的就是使学生掌握公共关系的基本
理论，熟悉公共关系的主要技巧，成为为社会主义建设事业服务的综合性应用人
才。
 公共关系学是公共关系、工商管理、市场营销、行政管理、公共事业管理（卫
生事业）等专业的专业基础必修课程，也是房地产经营管理、国际贸易、计算机
应用、乡镇管理、教育管理、新闻传播、广告、秘书等专业的选修课程。
 二、课程的价值与特点
 随着社会主义市场经济的发展，公共关系学在市场经济中的作用越来越受到企
业界的重视，没有公共关系能力的企业，不可能赢得社会公众的信赖而取得市场
竞争的主动权。同时，由于改革的全面深化，公共关系学在理论上的指导原则已
经被越来越多的社会组织所接纳。在现代社会中，没有公共关系意识的机构、社
团、事业单位不可能成为优秀的组织，政府也不能很好地完成为人民服务的职能。
公共关系学在现代社会发展中承担着推动社会进步，完善各类社会组织，为物质
文明、精神文明和政治文明建设服务的历史重任。
 公共关系学这门课程的主要特点是：
 1．学科新、发展快。公共关系学产生于20 世纪20 年代的美国，80 年代初才
传入我国。公共关系学的理论与实践，在世界各国都有不同程度的发展。应该说
这是一门比较新的学科，而且还处在不断发展和完善的过程中。
 2．理论与实践紧密结合。公共关系学有自己独立的学科体系，有自己现实的
操作价值。公共关系理论用于指导公共关系实践，并在实践中得到检验、丰富和
发展；公共关系实践是在公共关系理论指导下开展的各项公共关系活动，体现了
公共关系学的实用性和可操作。
 3．综合性、多功能融为一体。公共关系学是在众多相关学科的基础之上丰富、
发展起来的一门科学。它的主要相关基础学科有：市场营销学、企业管理学、企
业文化学、大众传播学、新闻学、广告学、消费心理学等等。同时它所应用的操
作方法也广泛而多样。公共关系学作为综合性的应用科学，发挥着多种社会功能。
 因此，研究公共关系学必须坚持理论和实践相结合的原则，正确认识公共关系
学与市场经济的关系，与其它相关科学之间的关系，树立公共关系为市场经济服
务、为社会发展服务的观念，以掌握通过公共关系为社会实践服务的本领。
 三、公共关系与相关课程的关系
 1．公共关系学与企业管理学、市场营销学、组织行为学、企业文化学、大众
传播学、新闻学、广告学、消费心理学等学科联系密切，并应在以上必要课程开
设的基础之上来安排公共关系学课程的讲授。
 2．公共关系学课程的延伸课程主要有：公共关系实务、公共关系礼仪、公共
关系写作、公共关系策划、公众心理、CIS 战略等课程，如果条件成熟，还应将
这些课程作为相关专业的选修课程。

教育资源为主的文档平台

文档分类