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江苏广电“幸福”定位的社会意义

上传者：陈元杰
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上传时间：2015-04-21
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江苏广电“幸福”定位的社会意义



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江苏广电“幸福”定位的社会意义

“幸福”是最近几年来随着中国GDP 持续稳定的增长而越
来越引发人们关注的一个主题。不仅社会学界和心理学界诸多学者开始研
究幸福，探讨“幸福”内涵、制定“幸福指数”、发布城乡“幸福指数”，
在沿海发达地区，许多党政领导和地方政府也开始关注幸福，呼吁在 GDP
增长的同时，能够增加或提高本地区民众的幸福感，让人民共享改革开放
的成果。

在中国社会对“幸福”的关注和追求中，江苏省广播电视总台独树
一帜。2009 年，江苏广电总台在百业腾飞、蒸蒸日上的态势下，决然将原
先的品牌定位从“情感”升级为“幸福”，将自身的主流媒体定位，从“情
感世界、情系人民”提升为“创造幸福、传播幸福”。这一主动选择的战
略行为当时引来争议无数：争议之一，江苏广电总台从2001 年整合开始，
一路狂飙突进，已经从五六亿的盘子增长到 2009 年的四十多亿，从三线
排名一跃进入国内传媒娱乐集团的第一阵营，此时，有没有必要重新定位，
一切从头开始？争议之二，情感是人类普遍的心理现象，是人们关于对象
物的肯定和否定意向，包括豪情、柔情、苦情、悲情??情感的双向性、
复杂性为广播电视展现自身内涵、把握社会脉动、反映人间百态提供了较
为广阔的空间；而幸福作为人们对生活与社会环境做出的满意性评价似乎
只有单向性即肯定性，它缺乏广袤的内涵，也难以在尖锐的对立中展现人
性的复杂和命运的多舛。如此，弃现实的“情感”而逐未必现实的“幸福”，

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