浅谈商标的翻译
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浅谈商标的翻译
摘 要
当今世界商标无处不在。毋庸置疑，商家依赖商标将其产品或服务与其他同类产品
或服务区分开来。随着全球经济一体化的发展和中国改革开放的深入，越来越多的中国
企业走向国际市场。他们日益认识到商标极其商标的翻译对于刺激消费、开拓市场的重
要性。可以毫不夸张的说，商标极其翻译极大的影响着消费者对其产品的态度和消费力
度。因此，产品的命名极其翻译引起了广大学者和译者的兴趣。也引起了笔者的兴趣。
笔者决定从文化差异的角度研究商标的翻译方法。文化形成于社会发展的过程中，同时
又无时无刻的影响着社会、影响着人们的思想和行为。商标也是文化的一枝，它传递着
浓浓的文化气息，影响着人们对生活的态度和潮流的发展．笔者认为不同国家的文化间
必然存在着文化差异，而来自不同国家的商标也必定传递着不同的文化信息．忽略文化
差异的商标译文极可能会导致文化丢失或误解，而不能准确的传递源文中的信息。在对
浙江省和中国其它省一些著名商标的英语翻译进行调查分析后，笔者发现目前常用的翻
译方法有汉语拼音、缩译、意译等并总结了目前翻译中存在的一些问题，例如一些商标
译文中忽略了文化差异，造成了文化障碍。然后就商标翻译的方法提出了建议，如译者
可以通过加词来补充表达原商标的内涵以使译文达到原文的宣传效果。本文开篇先为商
标下了定义，细分了商标词种类，并提出评判商标词优劣的标准，即给人留下深刻印象，
引发关于品牌的积极联想，独特性并且不会涉及已有商标侵权，这一定义和标准为下文
探讨何种翻译方法最为适用商标翻译奠定基调与标准。在第一章节提及了诸多翻译理
论，而笔者认为Peter Newmark 关于交际翻译的理论在具体商标翻译中最具实践实用价
值。
关键字：商标词、翻译、翻译手法，文化因素
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