分析我国电影植入式广告的问题和策略_电影艺术论文
上传者：黄曙磐|上传时间：2015-04-21|密次下载
分析我国电影植入式广告的问题和策略_电影艺术论文
分析我国电影植入式广告的问题和策略_电影艺术论文
分析我国电影植入式广告的问题和策略_电影艺术论文
电影艺术论文
植入式广告在电影中的有效应用是一种创意产业,应该给电影带来
新鲜的事物。作为新兴的广告宣传形式,植入式广告在我国飞速发展,
但尚且处于发展的不成熟阶段,因此自身还存在很多不足,在一定程
度上影响了电影在艺术性和商业性上的双赢。
一、植入式广告的含义
植入式广告又可以被称为植入式营销,主要是指把品牌、产品或其他
具有代表特性的视觉符号等服务内容,运用一定的策略将其融入电视
剧、电影及电视节目中来,以场景再现的方式让观众对品牌或产品产
生一定的印象,从而达到有效的营销。电影具有庞大的收视群体,因此
电影成为植入式广告的最大阵地。传统意义上的广告只是以赞助商或
冠名商的角色在电影的片尾中出现,或者是在电影中直接插播单纯的
广告的形式出现。很显然,电影与广告是两个不同的内容,很难产生一
定的关联。此外,随着电视媒体的发展,在越来越激烈的竞争中,传统
意义的广告便在很大程度上失去了原有的优势,所以,植入式广告逐
渐兴起并得到较快的发展。特别是电影中的植入式广告,具有很大的
隐性化特点,能够将广告无意地融入电影中避免了硬性的信息塞入,
以悄无声息的方式进行广告的信息传递,并且通过电影娱乐的方式很
好地完成了对品牌或产品的构建,达到润物细无声的完美效果。
从本质上来讲,艺术的发展离不开资金支持,因此电影的发展同样离
不开物质基础。植入式广告可以很大程度上减轻电影的资金压力,降
低电影的制作风险。另外,加上当下视觉传播成为人们生活的主要传
播方式,使得传统的媒体平台如电视、杂志、报纸等也面临着而自身
的发展问题,这就使得广告业在媒体运作上面临着巨大的困难,而电
影等影像传播平台成为当今社会中重要的视觉文化的传播工具,具有
大量的收视群体。因此在电影中植入广告能够在很大程度上缓解广告
业的发展困境,又能拥有大量的观众,进而拉动消费,获得巨大的经济
效益。因此,可以说植入式广告在电影中的应用在某一方面达到了广
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级（上）数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 中国古代传说的幻兽和魔神
- 2016年正月十五元宵节灯谜
- 英雄联盟S6野兽之灵乌迪尓野区崛起
- 2016年元宵节祝福语短信大全
- 国务院关于2016年节假日放假安排的通知
- 英雄联盟S6上单一霸深海泰坦诺提勒斯
- 天寿星混江龙李俊 当上皇帝的好汉
- 中国神话中的龙一般分哪几种
- 瑜珈的鼻祖——揭秘印度大神湿婆的爱情传说
- 为什么很多外国史学家认为夏朝不存在？
- 神话传说中“龙生九子 凤育九雏”它们各是谁？
- 传说中上古神话史上的十大魔神
- 元宵节诗词大全
- 东周列国故事之齐恒公进贡包茅
- 东周列国故事之五张羊皮百里奚
- 周星驰与历任星女郎的恩爱情仇
- 2016年猴年元宵节灯谜大全及答案
- 2016年元宵节灯谜集锦
- 2016年元宵节作文：元宵随记
- 中国神仙排名最早的仙人
- 我国古代帝王身上的“龙袍”是怎么演变的？
- 2016年元宵节的作文：元宵花灯展
- 2016年元宵节灯谜大全及答案(字谜）
- 元宵节的作文300字：元宵节的民俗
- 英雄联盟S6上单猴子齐天大圣孙悟空攻略
- 2016年清明节、劳动节放假时间安排
- 2016年中秋节、国庆节放假时间安排
- 封神榜十天君战斗力排行
- 古代神话故事之年的传说和由来
- 传说中的九头鸟是什么东西
网友关注视频
- 小学英语单词
- 外研版英语三起6年级下册（14版）Module3 Unit1
- 外研版英语七年级下册module3 unit1第二课时
- 外研版英语七年级下册module1unit3名词性物主代词讲解
- 冀教版英语五年级下册第二课课程解读
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 8.对剪花样_第一课时(二等奖)(冀美版二年级上册)_T515402
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 12
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T1406126
- 飞翔英语—冀教版(三起)英语三年级下册Lesson 2 Cats and Dogs
- 河南省名校课堂七年级下册英语第一课（2020年2月10日）
- 8 随形想象_第一课时(二等奖)(沪教版二年级上册)_T3786594
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 8
- 沪教版八年级下册数学练习册一次函数复习题B组（P11）
- 8.练习八_第一课时(特等奖)(苏教版三年级上册)_T142692
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 六年级下册 Unit 7
- 苏科版数学 八年级下册 第八章第二节 可能性的大小
- 人教版历史八年级下册第一课《中华人民共和国成立》
- 3月2日小学二年级数学下册（数一数）
- 北师大版数学四年级下册3.4包装
- 冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣
- 二年级下册数学第二课
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，广东省
- 冀教版小学英语四年级下册Lesson2授课视频
- 沪教版八年级下册数学练习册21.3（3）分式方程P17
- 沪教版八年级下次数学练习册21.4（2）无理方程P19
- 30.3 由不共线三点的坐标确定二次函数_第一课时(市一等奖)(冀教版九年级下册)_T144342
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T3763925
- 第19课 我喜欢的鸟_第一课时(二等奖)(人美杨永善版二年级下册)_T644386
- 二次函数求实际问题中的最值_第一课时(特等奖)(冀教版九年级下册)_T144339
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题（含答案）
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理