分析我国电影植入式广告的问题和策略_电影艺术论文
上传者：黄曙磐|上传时间：2015-04-21|密次下载
分析我国电影植入式广告的问题和策略_电影艺术论文
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分析我国电影植入式广告的问题和策略_电影艺术论文
电影艺术论文
植入式广告在电影中的有效应用是一种创意产业,应该给电影带来
新鲜的事物。作为新兴的广告宣传形式,植入式广告在我国飞速发展,
但尚且处于发展的不成熟阶段,因此自身还存在很多不足,在一定程
度上影响了电影在艺术性和商业性上的双赢。
一、植入式广告的含义
植入式广告又可以被称为植入式营销,主要是指把品牌、产品或其他
具有代表特性的视觉符号等服务内容,运用一定的策略将其融入电视
剧、电影及电视节目中来,以场景再现的方式让观众对品牌或产品产
生一定的印象,从而达到有效的营销。电影具有庞大的收视群体,因此
电影成为植入式广告的最大阵地。传统意义上的广告只是以赞助商或
冠名商的角色在电影的片尾中出现,或者是在电影中直接插播单纯的
广告的形式出现。很显然,电影与广告是两个不同的内容,很难产生一
定的关联。此外,随着电视媒体的发展,在越来越激烈的竞争中,传统
意义的广告便在很大程度上失去了原有的优势,所以,植入式广告逐
渐兴起并得到较快的发展。特别是电影中的植入式广告,具有很大的
隐性化特点,能够将广告无意地融入电影中避免了硬性的信息塞入,
以悄无声息的方式进行广告的信息传递,并且通过电影娱乐的方式很
好地完成了对品牌或产品的构建,达到润物细无声的完美效果。
从本质上来讲,艺术的发展离不开资金支持,因此电影的发展同样离
不开物质基础。植入式广告可以很大程度上减轻电影的资金压力,降
低电影的制作风险。另外,加上当下视觉传播成为人们生活的主要传
播方式,使得传统的媒体平台如电视、杂志、报纸等也面临着而自身
的发展问题,这就使得广告业在媒体运作上面临着巨大的困难,而电
影等影像传播平台成为当今社会中重要的视觉文化的传播工具,具有
大量的收视群体。因此在电影中植入广告能够在很大程度上缓解广告
业的发展困境,又能拥有大量的观众,进而拉动消费,获得巨大的经济
效益。因此,可以说植入式广告在电影中的应用在某一方面达到了广
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