海南国际旅游岛旅游形象定位刍议
上传者：任思明|上传时间：2015-04-22|密次下载
海南国际旅游岛旅游形象定位刍议
海南国际旅游岛旅游形象定位刍议
海南包括各市县形象定位多样化，导致了一系列问题，不利于旅游者对海南的认知。海南国际旅游岛建设过程中，其形象定位应顺应旅游者偏好，找准位置，定位“国际化+特色化+富有美感”，遵循稳定性与动态结合的原则，凸显竞合趋势。
关键词：形象定位海南 国际旅游岛
旅游业已进入形象驱动时代，鲜明独特的形象定位已经成为旅游地吸引旅游者的关键因素。海南也开始重视旅游形象定位，但层出不穷的旅游形象定位，反而使得旅游者在认知海南时对其形象及旅游核心资源感觉模糊不清。
海南旅游形象定位现状
（一）整体形象定位
1.主题化。海南从2002—2010年分别提出了“碧海连天远，琼崖尽是春”、“寻梦海南岛，作客诗画中”、“畅游海南，回归自然”、“欢乐海岛，四季花园”、“热带中国”、“南中国海上的度假天堂”、“中国度假在海南”、“健康海岛，度假天堂”、“安全的旅游岛，美丽的度假地”、“海南—进入中国的热带门户”、“全天候度假休闲在海南”等十几个形象主题。
2.品牌化。海南曾推出“健康岛”的品牌，是全国非典疫情得到有效控制后对海南发展的新定位，是“生态省”建设目标的延伸和拓展；海南还将全力开发优势南药资源，打造“香岛”名片。
3.规划化。定位是静态标准，规划是动态发展。海南旅游形象定位与海南国际旅游岛建设规划实现了均衡互动。《海南国际旅游岛建设总体规划（大纲）》（2008）提出，海南国际旅游岛旅游区域空间布局为一海、两市、三区。“一海”即中国南海世界明珠；“两市”即海口三亚龙腾凤舞。其中，海口整体定位为椰岛文化之城 ，形象定位为海韵椰城休闲港湾，三亚整体定位为热岛度假丽城，形象和文化定位为美丽三亚浪漫天涯；”三区”即三区共进，山海齐辉。包括海南东部—中国椰树海岸，海南中部—海南岛国家公园，海南西部—海南岛西岸。2010年，在海南国际旅游岛风貌规划实施研究会上，专家认定国际旅游岛的风貌形象可定位为阳光海岛。
4.特色化。2010年，根据海南的资源特点和旅游产品特色，海南国际旅游岛
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