国际品牌命名说
国际品牌命名说
内容摘要：品牌命名的成功与否，直接关系一个产品能否迅速持久的立足于市场，直接关系到一个产品在激烈竞争的市场上的生死存亡，也直接关系到一个产品能否进入并立足于国外市场。本文在分析品牌名称的功能的基础上，着重探讨了国际品牌命名的命名途径、命名原则和命名对策。
关键词：国际品牌 品牌名称 品牌命名
品牌名称的功能
命名是现代企业营销战略的一个重要环节，80%的企业因命名不慎，商品最终退出市场。品牌命名如此重要，是因为品牌名称具有广告、包装、产品造型等因素所不具有的功能，所以在此有必要提到品牌名称的功能。
品牌名称的传播媒介是文字和声音，具有最广泛的传播渠道，能够进入人们的话语网络，覆盖日常生活的方方面面。广告则依附于影视、地点，包装受制于产品渠道，产品造型则固化在产品中，均没有品牌名称的传播力强。
品牌名称可以把广告、包装、造型等因素的“意味”浓缩、积淀在其中，突破时间、空间的制约进行传播，同时消费者对品牌的满意、好感也是通过品牌名称表达的，广告、包装、产品造型均没有这一特性。
品牌名称所依附的文字和声音媒介，表达力是有限的，因而创作空间小，结果命名就成为对文字资源的抢占，可以达到垄断品牌商业资源的效果。
国际品牌命名途径
根据人名、地名命名。
以动物、植物类比命名。即以具有象征意义的名贵动物、名树、名花、名果来为产品命名，如凤凰电扇、虎牌摩托、熊猫电器、椰树饮料、莲花味精、红喜衬衫等。
以自然现象命名。即以某种自然现象的名称作为产品名称的一种命名方法。
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