新闻策划的框架定势分析

上传者：黄地龙
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上传时间：2015-04-24
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新闻策划的框架定势分析

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新闻策划的框架定势分析

文／袁蔓琼

Ｉ摘要ｌ新闻策划是当今报刊竞争的法宝。新闻策划也有它自身的规律。本文就新闻策划的版面策划、栏目策划，议题策划，组稿策划、重大活动等五种经常用到的策划选项，阐述了新闻策划的框架定势。Ｉ关键词ｌ新闻策划

策划选项框架定势

在数字技术和网络技术的推动下，媒体格局正发生着有史以来的重大变化。无论是受到挑战的传统媒体，还是某些不同层面的新媒体，都在通过各种竞争方式，力保或扩张自己在市场上的地位。

目前，我国的主流媒体，仍然是传统的纸质媒体。在如此众多的传统纸媒中，最经常用到并能增强社会影响、提高办报质量、扩大市场份额的竞争方式之一就是新闻策划。谁的新闻策划有高招，谁的影响力就大。创名牌、出精品、出成果、出人才，大多从新闻策划中来。

新闻策划是抽象的，它是挖掘、设计新闻报道的一种特殊方式。有人把新闻策划看成是报刊竞争的法宝，这是有一定道理的。川然而，新闻策划有它自身的规律，这就是新闻策划的框架定势。新闻策划的框架定势，能把所要策划选项从结构上支撑起来，从形式上完美起来，从内容上融合起来，从操作上固定起来，从格调上升华起来，从而体现新闻策划框架定势“按照新闻传播规律办事，创新观念，创新内容，创新形式，创新方法，创新手段，努力使新闻工作体现时代性”。【２１综观各类报刊，新闻策划主要有以下几方面的策划选项，需要匹配相应的框架定势。

川，多姿多彩。在我国ｌ万多种报刊中，几乎没有一种版面是相同的，它们均以各自不同平面视角展现在受众面前，令人耳目一新。所以说，在创办一份报刊时，首先考虑的是版面。在思考版面时，应有一个版面的思考框架，这种版面思考框架形成一种基本定势，以适用于不同的新办报刊。版面的框架定势基本分为：

报刊定位每份报刊都应根据自己所从属的主管或主办部门的要求，以及所服务的受众不同，来确定自己的宣传报道思想，使之在众多的报刊中独立出来。报刊的编、采、排人员、广告发行人员及管理人员，都应在报刊定位下开展新闻业务活动。

例如，上海（（航运交易公报》，它是由国家交通运输部和上海市航运交易所共同主办的。因而它的报刊定位是双重的。既站在国家交通水运行业这种“线上”观察与思考问题，也要从实际出发，站在上海市这个地理空间观察与思考上海建设国际航运中心的各种举措。在这样报刊定位下，确立了该刊立足上海、放眼全球交通水运市场发展状况的新闻宣传报道思想，形成了它在内容上与全国ｌ万多种报刊之不同的独有特色。

全版策划

报刊是由多个版面组合而成（刊物版

面体现在页码上），每种报刊的宣传报道思想，都要通过各个版面来实现。各版从内容上既有联系又有区

版面策划的框架定势

版面是新闻的载体，纸媒的硬件。它可以海纳百

别，从形式上既有大同也有小异，从关联上既有独立也有呼应，但它们都是从不同侧面和角度，共同体现报刊的办报刊思想。

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版序阵容版序阵容是在全版策划后的版面内容的分工，也是按照报刊的定位来对新闻内容进行分类组合。如同大型商场楼层商品分类一样，让人们一目了然。版序阵容是传播办报刊思想的重要“园地”。

版面风格每个版面都有自己的形象和特色，是庄重、活跃、细腻、粗放，还是图文并茂，以行文走字为主，这些都要根据报刊定位来掌握尺度。版面实际上是一种新闻艺术品。版面编辑或主持人可以根据版面风格和自己对文稿的理解，利用编排技巧进行发挥。

版面固定“零部件”版面重要“零部件”有许多是固定的。如报（刊）头、报（刊）眉、版序字体、页码字体、日期、期数（总期）、编辑和主持人署名，报刊地址、通讯联络方式、天气情况等，这些都是版面策划中重要的、需要固定部位的内容，有的还需要单独制作。特别是报（刊）头，它有各种各样的设计，有印刷体的，有手写体的；有套黑的，有套红的；有直头的，有横头的；有伟人题的，有名人书的等。报头的设计形态与报刊定位、版面风格有着直接联系。好的报（刊）头就象好的品牌一样，给人留下深刻的印象，因而不容忽视。

版面策划的整套方案，不是由某一个人制订出来的，而是由总编辑牵头，集中并采纳方方面面的意见不断修改、完善而制订出来的。所以它是群体策划的产物，并在实际刊用中不断调整、创新。

＝．栏目策划的框架定势

栏目是新闻内容的再归类。栏目可分大栏目和子栏目，这里指的是大栏目，即由版序定下来的大栏目，也称为“版”、“专版”、“序版”。如一版“要闻版”、二版“经济版”、三版“社科版”、四版“文教版”。期刊则是按页码区分自己的栏目。所有的新闻内容都按栏目分工见报见刊。在同一栏目下，每期只体现一两个主题（资讯除外），否则突出不了本期的编辑思想。栏目策划的框架定势一般为：

栏目的稻导性根据报刊定位确定下来的宣传报道思想，确定本栏目的宣传报道的指导思想。栏目中的所有文稿，都应从不同角度去反映本报（刊）的宣传报道思想，直接对受众进行精神上的引导和启迪。

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栏目的内涵栏目的内涵从形式上包括文、图、栏头、题头、刊头、线条等；从内容上包括本栏目相关新闻和图片、子栏目文稿、言论、相关链接等。其中子栏目是栏目的重要组成部分，它担负着提高报（刊）质量的重要作用。如上海《解放日报》系上海市委机关报，该报总编辑认为，党报的“第一品牌”战略，是由报纸整体品牌与下属的栏目品牌共同构成的。他们将子栏目品牌分为三级名录，第一级是国家级栏目品牌。如二版“要闻”版的子栏目（（解放论坛）），已被评为“中国新闻名专栏”。他们还将把已运行了数年的、并且有一定影响的《（解放调查》打造成中国新闻名专栏。第二级是上海市的优秀品牌。在《新闻视点》、《朝花》、《解放周末》、《读者出题专家解答》四个子栏目被评为“上海媒体优秀品牌”的基础上，力求再把已运行了三年、关注度较大的《申言》言论栏目，以及《观点》、（（解放分析》、《解放监督））等陆续打造成市优名牌子栏目。第三级是该报一系列子栏目，如《解放寄语》、《政策为你读》等，经过精心操作和培育使之成为读者喜欢的好栏目。‘３’由此可见，办好大专栏中的各种子栏目，是报刊创新发展的立足点。

为了创名优品牌，提高办报（刊）质量，每个专栏、子专栏都凝聚了报（刊）人的汗水和心血，并年复一年，日复一日地继续为之付出。

栏目的时代感

新中国成立６０周年以来，特别

是改革开放３０年以来，我国的经济体制实现了从计

划经济体制到市场经济体制的转变，新闻工作也实现了从硬性灌输到服务指导的思想转变。在这个过程中，人民群众对新闻信息和精神文化的需求，呈现出多样化的局面。读者诉求也日益增多。因而，我们的栏目和子栏目的设置也要不断与时俱进，不断翻新，与人民群众新时期的各种诉求相适应，体现栏目和子栏目的时代感。

栏目的壳点栏目的亮点即为栏目的看点。画龙点睛，栏目也要点睛。每个大栏目（版）要有自己的亮点，下面的子栏目也要有自己的亮点。这样，就要靠栏目编辑或主持人去挖掘它、营造它、渲染它。如有些读者就是喜欢看某个栏目或子栏目的文章或信息，而时时关注它。

栏目的集纳在一定的栏目内，除了固定的子栏目外，还可以组织该版序内容范围内的Ｉ临时性集纳栏

目，它是在某段时间因宣传上的特殊需要，由编辑或栏目主持人编排多篇内容相近、侧面不同的文图组合而成，反映一个较大的主题。栏目的集纳其灵活性，多样性经常在报刊出现，是一种有效的新闻策划宣传方式。

专栏作者

专栏作者是报刊社编制以外的新闻写

手。专栏作者可以是专家学者，可以是相关行业的行家里手，也可以是热爱新闻宣传工作的熟练作者。专栏作者对固定的子栏目定时、定期、定质出版和创名优栏目起到积极作用。

三．议题策划的框架定势

如果说版面策划是纸质媒体的硬件，那么议题策划则可看成是纸质媒体的软件，各种报刊都把它看成是新闻宣传中无形、多变的“重炮弹”。议题策划从实际中来，通过人们的主观因素，又回到实际中去，它所起到的客观效果，能深层次地深入人心。如《（人民日报》的记者丁刚２００４年策划设计过一个议题：《中国媒体是谁的喉舌？》，引发了非常热烈的讨论，影响很大，直接推动了中国媒体集体反思自身在国际报道中的观念和做法，它对改变“西强我弱”的国际舆论格局起到了积极作用。川

所以，议题策划为报人、出版者高度重视。正如胡锦涛同志在考察（（人民日报》社时所强调的“要认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群众的心理特点和接受习惯，加强舆论分析，主动设置议题，善于因势利导”。ｂ１

议题的主体思想议题的主体思想应该是围绕大局，服务民众，改革创新，坚持正确的舆论导向，弘扬社会正气，通达社情民意，引导社会热点，疏通公众情绪，营造健康向上的精神文化氛围。

议题的舆论环境新闻策划的议题，一定要关注人民群众的舆论环境，这是一条很重要的议题策划原则。要弄清当前人们在关心什么、想深入了解什么，对社会生活层面喜欢或不喜欢些什么，他们对心目中的困惑有哪些观察与思考……议题可以满足一个群体或多个群体的新闻欲，也可通过一种或多种社会现象回应他们的疑惑。

这里应该指出的是，研究议题的舆论环境，一定要研究当前的主流舆论环境，要符合人民的最高利益。

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在这个问题上，胡锦涛同志为我们提出了更高的要求：新闻议题要“坚持正确舆论导向，提高舆论引导力，营造良好舆论环境”，“在为推动党和国家事业发展凝注强大精神力量方面发挥积极作用，在营造健康向上，丰富生动的主流舆论方面发挥积极作用，在促进社会和谐方面发挥积极作用”。州

议题的程序与操作由于平面媒体与电子、声像媒体的不同，在议题的程序与操作上，平面媒体来得更直接些。报刊应根据议题的需要，组织相关办报（刊）人从议题的广度到深度进行集体讨论设置（少数可以由个人设置），并根据议题的要求分解成若干小题，

共同烘托议题的主题这些小题主要有文稿、图片、相关链接和背景材料等，通过多种新闻体裁，分期或分阶级多角度、多层面突显议题所蕴藏的主题思想。

议题公信力的反馈议题集中宣传报道后，人们对它的反应如何，受到了多大的思想感染，是评价议题成效的重要尺度。提高舆论引导的权威性、公信力、影响力要靠议题策划者的政策水平、引导水平和办报（刊）人的思想水平。

四、组稿策划的框架定势

组稿策划主要是报刊编辑或主持人，因版面上临时或特殊宣传需要，而采取的一种日常性编辑业务活动。编辑或主持人在组稿策划时有较多的自主性。主要表现在，在组稿的内容和对象上有较大的灵活性，在组稿判别和刊发上有较多的选择性。它能更好地体现编辑或主持人的思想、业务水平和社交活动能力，是提高宣传报道质量的重要一环。

组稿的编辑思想

由于编辑或主持人在组稿策划

中独立性较强，从某种意义上来看多属于个人行为。如果没有正确、健康的编辑思想，其结果会给报刊带来较大的不良影响，甚至会造成许多麻烦。所以编辑或主持人在确定了一个宣传报道主题之后，首先要从政治上把好关，形成初步的编辑思想，通过组稿强化、深化和拓展这个主题。

组稿与版面、栏目的关系

组稿的选题和内容，

要与本版、本栏目所设定的内容有密切联系，组稿稿件的刊发，在版面上要形成明显的合力。因稿件来之不易和“适销对路”，要以版面强势吸引读者。组稿因临时性和特殊性需要，可在固定的子栏目中编发，

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更多时候也可开辟临时性子栏目。组稿策划能对报刊创名优栏目起到重要作用。

组稿的方法和形式组稿首先应构思并列出组稿参考题、内容提要、所需体裁、总篇幅、总字数、交稿时间，对号落实各参考题拟稿人和相关要求及交代删改意向。目前，各报刊组稿的形式较多。有书面组稿、电话组稿，网络组稿、会议组稿、拜访组稿、社交组稿等多种形式。这些形式里面，也有各种组稿技巧。一个完美的组稿技巧，会更好地完成组稿策划。

组稿的取舍与集纳组稿由于是定向的，主题、内容都很明确，拟稿人又是专家学者、行家里手，因而写出来的稿件一般都能用，只是文稿长短和内容突出的问题，编辑或主持人稍许加工、精编就能如期刊用。

对于少数确定不能选用或因版面（页码）容量有限而剩余的稿件，可以采取集纳方式处理，即可以从其中选择一段有意义文稿或一二句信息量较大的话语集中编发，这对作者也是一种约稿的肯定和心理上的慰藉，并在下次组稿时他们也仍乐于参与。

重大活动的部署对重大活动的策划部署，应在一定范围内进行通报、动员，以求统一思想、统一步调、统一指挥，并制订出总的目标．主要步骤和措施、重点环节、预期应达到的效果。

重大活动的布置把完成重大活动的上述主要要求落实到采、编、排、出版各职能部门以及落实到人、文稿，版面、制作、时间，期数等，布置得越到位，完成任务的效率就越高，效果就越好。这里要特别指出的是，要充分发挥人的主动性，充分发挥人的创新能力，使每一个环节都能出高招，确保总体目标的完成。

重大活动的“润色”对重大活动策划不能平铺直叙，要有跳跃和闪光点。如果其他媒体也对同一重大活动策划，各家要能突出和体现各自的优势和特色，要动脑筋提高重大活动对受众的感染力和渗透力。

“润色”有多种多样，这就要看策划者的能

力与技巧。

重大活动的深入与跳跃重大活动本身是复杂、多变的，重大活动的策划也应该是灵活机动的。重大活动的部署与布置，是对已知的情况进行部署和布置，而对未知的新情况、新问题、新人新事，就要采取深

五、重大活动（主题，调查．战役）的

策划框架定势

重大活动的策划包括重大主题、重大调查、重要战役的新闻策划。如反映改革开放３０年成就主题的报道，开展社会职业道德方面的调查，党和国家召开两会的集中报道，行业的周年纪念活动的报道，防洪防灾防震等自然灾害的大型战役报道等。这些都是各个媒体，在同一时期或不同时期的策划重点。不同层面的媒体，有着不同重大活动策划要求。

入采访与跳跃报道，来提升已制订的总目标和原预期

效果。

综上所述，新闻媒体特别是报刊离不开新闻策划，

新闻策划也离不开策划所必须遵循的规律——新闻策

划的框架。离开了新闻策划的框架，新闻策划只是无边际地想到什么做什么，既无设计也无谋略，更谈不上完美。因此，新闻策划必须有自己的策划框架。这里所阐述的几种框架定势，是值得新闻策划人参考和借鉴的、最基本的新闻策划框架定势。

（作者单位：上海航运交易公报）

参考文献：

【１】王志峰．新闻策划媒体竞争的法宝【Ｊ】．新闻采缡．２００９（２）

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【４Ｊ潘健．树立。作品”概念加强系统报道——中央重点新闻网站的议题设置【ＪＪ．新闻战线，２００９（６）

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