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柯达以“软”求生,但会再死一次吗?

上传者:米伟
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上传时间:2015-04-24
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柯达以“软”求生,但会再死一次吗?

柯达以“软”求生,但会再死一次吗?

柯达乐芮主导的一项大范围调查显示,50%以上的受访者希望将手机里的照片打印出来分享,而灵活轻便的设备与服务是这个需求的难点之一,这是即时印布局中国市场的一个参考因素。经历过2013年老柯达的破产重组后,以Kodak Alaris(柯达乐芮)新形象示人的这家老牌影像公司正在拼命抓住移动互联网的尾巴,欲从手机照片打印重新切入中国市场。柯达乐芮新任大中华区总裁乐嘉明表示,柯达乐芮在北京一些大型商场、游乐场所等设立的“即时印”服务店已经超过100个,其他城市的扩张计划正在实施中,这项业务将是柯达乐芮重新占领中国市场的重要棋子,但他并未对外透露将在中国市场的资金投入力度。在柯达乐芮提供的打印设备可以看到,所谓“即时印”就是一台将照片打印机、Hub、Pad触摸幕等整合在一起的照片打印机,据内部人士透露,其成本在万元以内。用户下载柯达提供的相应App后,用手机拍摄的照片可以连网传输给它并即时打印出来。除了机身主体的白色外,细节部分仍沿用了老柯达为人熟知的红+黄配色。2013年9月,英国柯达退休金计划(KPP)完成对伊士曼柯达公司旗下文档影像和个性化影像业务的收购,创立了新公司柯达乐芮,并被授权沿用柯达的商标。然而在纸质印刷被电子化迅速蚕食的大背景下,卷土重来的这家影像公司面临着不少问题。在该公司全球首席执行官拉尔夫(Ralf Gerbershagen)最新对外透露的长期目标中,到2018年,柯达乐芮要成为“世界一流综合影像解决方案提供商”。从卖设备到卖服务,从“硬”到“软”,柯达乐芮的转型和一些影像设备公司,以及传统IT公司正在经历的转型路径类似。柯达乐芮对自身转型的方向概括为,“从硬件扫描仪、照片冲印转型到服务和软件技术的整体解决方案”。而在拥有5亿智能手机用户的中国市场,它选择了从手机照片打印服务上寻找突破口。之所以将这些即时印线下服务店布局在游乐场所等位置,是想打年轻父母和子女玩耍拍照这个场景的主意,从照片分享背后的情感交流上入手。目前,即时印线下服务点的盈利模式是向用户收费,照片打印价格是6寸2元,8寸5元。在渠道上,柯达乐芮通过经销商与运营场所谈判布点,并采用分成模式。究竟这些线下网点能否盈利?目前,该公司在中国市场的营收占比大约“三七开”,三指B2B的影像信息管理(主要是扫描仪);七指B2C的个人影

像业务,包括照片冲洗和即时印两块业务,即时印业务在全球范围内的占比很大,像国外的沃尔玛超市等场所均已进驻了即时印网点。在中国市场,努力靠拢移动互联网的柯达乐芮所面临的竞争并不算小。先不论在照片即时印领域,中国一线城市的地铁站里就已经布点DIY证件照或大头贴的自助机器,单说老同行富士,也在努力从以往的胶卷业务向医疗影像、化妆品、打印设备生产制造等企业级技术方向转型,并通过拍立得相机重新抓住个人消费级市场。为了快速突破被寄予厚望的中国市场,柯达乐芮对组织架构和汇报流程也作了修改。以前在中国区之上还设有一个亚太区,现在则是中国区总裁直接向全球CEO汇报。全球CEO拉尔夫也证实,中国区总裁在新业务的投入和推广上具有很大的自主权。返回目录

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