促销企划手册74042
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促销企划手册74042
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促销企划手册
PROMOTION HANDBOOD
目 录
第一章 超市促销、企划的作用与目的 ............................................................................. 1
第二章 超市企划部的管理架构和工作职责 ............................................................................ 2
第一节 超市企划部的管理架构 .......................................................................................... 2
第二节 企划部的工作职责 ................................................................................................. 2
第三章 超市企划部工作规范 ................................................................................................... 4
第一节 美工设计工作规范 .................................................................................................. 4
一、 商品标示规范 ......................................................................................................... 4
二、 超市标识标物控制程序 ......................................................................................... 7
第二节 宣传广告工作规范 .................................................................................................. 9
二、 广告发布管理规范 ............................................................................................... 11
第三节 促销管理工作规范 ................................................................................................ 13
一、 促销策划与组织程序 ........................................................................................... 13
二、 促销实施与控制程序 ........................................................................................... 16
第四章 DM快讯商品管理规范................................................................................................ 23
第一章 超市促销、企划的作用与目的
同样商品结构、地理位置及门店面积都大致相同的两家超市，
一家经常举行促销活动，卖场氛围浓厚，生意兴隆；另外一家甚
少举行促销活动，店面布置也冷冷清清，商品虽然丰富，但生意
却惨淡不已。为什么两家看似一样的超市，经营总部却相差甚远
呢？
最主要的原因就是促销的成功与否。随着人民生活水平的提
高，商品极大的丰富，消费者选择的余地越来越大，超市的营销
也就越来越依靠于有计划有效果的促销手段了。
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