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市场营销 毕业论文 浅谈企业市场营销中的定价方法与价格策略

上传者：李军华
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上传时间：2015-04-24
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市场营销 毕业论文 浅谈企业市场营销中的定价方法与价格策略



浅谈企业市场营销中的定价方法与价格策略

论文关键词：市场营销 定价方法 价格策略
论文内容摘要：不管是生产企业还是服务企业，无一例
外都面临着价格决策。价格的制定和调整不仅直接影响消费
者的购买行为，而且对市场竞争的格局产生重大影响，从而
影响企业的利润目标及生存发展。因此，价格决策是一项既
关系重大，又具有风险的挑战性决策。基于此，本文旨在研
究定价的依据与影响因素、定价方法和价格策略。

在企业经营管理中产品的创新固然重要，但随着竞争的
日益加剧，如何有效地促进销售，实现从产品到利润的转化，
已经成为众多高层管理者不得不面对的难题和挑战。在市场
营销方面，众多理论研究者和企业管理者总结出了许多行之
有效的价格策略和非价格策略。本文对价格策略方面的研究
作了系统地梳理和整合，研究了营销中适用的定价方法和价
格策略，以期为管理者提供决策参考。

企业定价依据与影响因素

按照西方经济学的观点，成本是价格的基础，因为没有
任何厂商愿意长期以低于平均成本的价格销售，因而企业正

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