陈佳明 广告作业
作业主题:蛛网模型、达彼斯模型和姓 名:陈佳明学 号:完成时间:
成 绩:
批 语:
《广告学》课程作业
USP创意简报
20120410080124 2015年4月12日
1广告的相关理论概述:
广告定位理论:包括USP理论,独特的销售特点,就是产品的卖点;CI理论,
主要表述出产品的形象,是消费者对品牌的直观感觉;现代广告定位理论,满足消费者内心的诉求。
广告传播理论:CS理论,就是扩散传播,根据产品在不同的生命周期创作出
不同的广告;爱达理论,广告足够吸引观众的注意。
广告营销理论:4P到4C理论,产品 价格 促销 渠道到顾客 成本 方便 沟通;
六大操作要点,IMC强调战略导向性和战术连续性,广告也要有一贯性。
2蛛网图确定小米手机的市场特性和竞争对手:
消费者对小米手机的认知分析:
A性价比相当高 配置及操作流畅 B价格不高,适合大众消费
C外观设计时尚,年青男性群体是消费主力。
国内消费者对各类手机的认知现状:
内容需要下载文档才能查看
消费竞争对手分析:
竞争品牌
A苹果,三星国际一线手机品牌 B华为,中兴和魅族等国产手机品牌 C国内其他杂牌手机。
竞争品牌定位
内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看 内容需要下载文档才能查看
3利用达比斯模型形成创意简报
A品牌轮盘
B,C,D,E,F,等,,,,,,
一句话:“小米,为发烧而生”。
G,USP创意广告简报
1 我们为什么要做广告?在广告投放之后,我们希望消费者做什么?想什么? 小米手机作为最近几年才推向市场的新品牌,在广大未知消费群体中,不是具有非常知名度,需要进行市场推广才能提高它的市场知名度。 希望消费者能够知道国产手机中小米的存在,在选购手机时产生购买的一种想法,而且这种想法是及其冲动的。 2我们在和谁“交谈”,我们对他们有哪些洞察?
小米的潜在客户主要是年轻消费群体,所以我们的宣传也将是在他们之间进行,通过不断传递出来小米的科技以及价格,来提升他们的购买欲望。 3品牌的USP是什么?
没错,小米自始至终都在强调自己的科技,创新,推崇的理念:小米,为发烧而生!
4 USP的支持点是什么?为什么消费者会相信它?
小米前期进行一系列在微博和软文传播,来不断博得大家的眼球,通过粉丝交流来获取意见,从而在下一批产品中体现消费的欲望需求,同样消费者觉得自己的思想得到了尊重。 5灵感促进(品牌个性或主张的真正动人之处是什么?从附加材料和刺激物中寻找。)
作为新鲜事物,任何人群都有去探知的欲望,特别是具有一定科技含量的产品更加引起年轻人的关注,通过一步步的限量购买来激发购买欲望,从而实现品牌的影响力。
6控制(即品牌个性或主张、客户、法律等限定因素的不可动摇之处。) 一方面不断炒作产品的高科技含量,来吸引消费者的注意取得购买欲望,另一方面通过“饥饿营销”来控制产品的投放数量,也可以提高产品品牌的知名度。 7媒体如何帮助这个创意变得活跃起来甚至让人惊奇? 这里小米的营销策略非常的具有智慧,前期通过日渐火爆的微博这一新兴的自媒体方式,不断放出消息夺人胃口,甚至是通过水军来炒作博得眼球。雷军通过自身的人际关系在各类媒体发布消息,帮助小米手机提高知名度。
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级(上)数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 中学教师资格重要考点:学习迁移
- 教师资格之小学教育学考点命题:5.2课程设计
- 教学实施之教学原则如何拿高分
- 教师资格考试之小学教育心理学:第八章学习策略
- 操作技能的形成与培养
- 德育方法
- 解读科尔伯格的道德发展阶段论
- 教师资格之小学教育学考点命题:4.1学生
- 教师资格考试之小学教育心理学:第四章学习动机
- 注意的种类和品质
- 教师资格之小学教育学考点命题:1.2教育学的发展
- 中学教师资格高频的考点-早期迁移理论
- 教师职业道德评价
- 教师资格考试之小学教育心理学:第十一章心理健康教育
- 教师资格考试之小学教育心理学:第十三章课堂管理
- 直观性原则和理论联系实际原则的区别
- 教师资格考试之小学教育心理学:第九章问题解决与创造性
- 教师资格之小学教育学考点命题:5.3我国小学课程
- 教师资格考试之小学教育心理学:第十五章教师心理
- 小学教育学考点命题:1.1 教育的发展
- 教师资格之小学教育学考点命题:3.2影响身心发展因素及作用
- 教师资格考试之小学教育心理学:第一章教育心理学概述
- 教师资格考试之小学教育心理学:第三章学习的基本理论
- 教师资格之小学教育学考点命题:3.3小学教育促进儿童发展任务
- 教师资格之小学教育学考点命题:2.1小学教育在义务教育地位
- 教师资格考试之小学教育心理学:第五章学习迁移
- 马斯洛需要层次理论
- 建构主义学习理论
- 小学教育心理学考点命题:第一章 教育心理学概述
- 教师资格之小学教育学考点命题:2.2小学教育目的
网友关注视频
- 3月2日小学二年级数学下册(数一数)
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 3
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit3
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 12
- 每天日常投篮练习第一天森哥打卡上脚 Nike PG 2 如何调整运球跳投手感?
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T1406126
- 外研版英语七年级下册module1unit3名词性物主代词讲解
- 沪教版八年级下册数学练习册21.3(3)分式方程P17
- 第19课 我喜欢的鸟_第一课时(二等奖)(人美杨永善版二年级下册)_T644386
- 苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
- 沪教版八年级下册数学练习册21.4(1)无理方程P18
- 飞翔英语—冀教版(三起)英语三年级下册Lesson 2 Cats and Dogs
- 沪教版八年级下册数学练习册20.4(2)一次函数的应用2P8
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第18集 常见的酸和碱(二)
- 冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
- 外研版英语三起6年级下册(14版)Module3 Unit1
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T3751175
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 8
- 北师大版小学数学四年级下册第15课小数乘小数一
- 冀教版英语三年级下册第二课
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 10
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit9
- 三年级英语单词记忆下册(沪教版)第一二单元复习
- 青岛版教材五年级下册第四单元(走进军营——方向与位置)用数对确定位置(一等奖)
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 4
- 第4章 幂函数、指数函数和对数函数(下)_六 指数方程和对数方程_4.7 简单的指数方程_第一课时(沪教版高一下册)_T1566237
- 小学英语单词
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题(含答案)
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理