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区域品牌建设与政府角色定位研究

上传者：陈亚奇
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上传时间：2015-04-28
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区域品牌建设与政府角色定位研究

区域品牌建设与政府角色定位研究

内容摘要:区域品牌是区域经济竞争力的重要外显因素。在区域经济发展中,政府的不同角色定位对经济的贡献率有着明显的差异性。本文从政府角色演变视角,探讨其对区域品牌建设的影响,提出市场经济条件下政府角色的科学定位,通过区域形象营销、发挥主导作用和传承并发展区域文化等措施来塑造强势区域品牌。

关键词:区域品牌 政府角色 区域经济

市场经济是由市场配置要素资源的经济,资源的稀缺性、有限性制约着区域经济的可持续发展,影响区域核心竞争力的形成和提升。区域品牌是区域竞争力的外在表现,区域品牌的竞争力强弱可直观反映区域经济发展的水平和政府工作效能的高低。因此,区域品牌不仅是企业关注的现实问题,也是学者高度关注的学术命题。

政府角色定位对于区域品牌构建的贡献度则尤为突出。在我国市场经济逐步完善的过程中,政府管理对于建立稳定的经济秩序和社会秩序十分重要,客观上要求政府科学地定位自身的角色。政府本质是为市场、企业和人民提供良好的服务,要求政府规范行为,树立为区域经济和社会发展进行科学而合理的谋划对策、有序的引导经济主体的行为和营造良好的外部环境。因此,在区域品牌的建设中政府扮演着重要的角色。

区域品牌的定义及构成要素

区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼,是外化了的区域形象,区域品牌的建设并不是某单个企业的事,而是一项专业性、技术性较强的综合系统工程,它需要以产业集群为基础,由集群内的企业群体、区域政府以及中介协会等主体共同来推动。因此,人们对一个区域最直观的印象和记忆,常常会与该地区最有名的特产有关,比如提到时装,人们就会立即联想到意大利的米兰;提到手表,就会自然地联想到瑞士。这些产品品牌是企业无形的资产,更是区域的名片即区域品牌。品牌能够有效地提高市场占有率,单个企业要建立自己的品牌,需要庞大的资金投入,但企业通过企业集群内企业的整体力量,加大广告宣传的投入力度,利用群体效应,容易形成“区域”,从而使每个企业都从中受益。与企业或产品品牌不同,区域品牌是指某个行政或地理区域内某一优势产业经过长期努力而形成或创建的具有特定产业市场份额和影响力的知名品牌,其总体表现形式通常为区域名称+优势产业(或产品)名称,其具体表现形式有两种,即集体商标和地理标志。

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