隐性需求内涵解析及其与企业营销创新激活
上传者：丁香荣|上传时间：2015-04-28|密次下载
隐性需求内涵解析及其与企业营销创新激活
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隐性需求内涵解析
及其与企业营销创新激活
■孙建华(湖北第二师范学院经济与管理学院武汉4302()5)
◆中图分类号:F27()文献标识码:A
内容摘要:本文首先分析了隐形需求
的内涵和类别,在此基础上,提出了针
对企业营销工作的创新途径.以期对
有关方面开展相应的营销工作有所帮
助.
关键词:隐性需求马斯诺营销创新
隐性需求的内涵
(一)隐性需求的产生
马斯诺理论把人的需求分为生理需求,
安全需求,社会需求,尊重需求和自我实
现需求五个层次.生理需求和安全需求是
比较低层次的生存需求,而社会需求,尊
重需求和自我实现需求则是比较高层次的
发展需求和享受需求,人们只有在生存需
求得到满足后才有发展需求和享受需求.
随着经济水平的提高和人们消费意识
的发展,我国消费者的需求正在从低层次
需求向中高层次需求转变,市场消费特性
也正在从数量型消费向质量型消费转变.
随着消费者需求的转变,消费者与生产者
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