我国广告公司的经营现状研究

上传者：吕学利
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上传时间：2015-04-28
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我国广告公司的经营现状研究

我国广告公司的经营现状研究

广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理商”的俗称，我
国广告公司作为广告业的主体之一，在社会经济中起到重大作用和广告公司的真
正发展是从20 世纪80 年代初期开始的。然而进入21 世纪后，随着我国经济的
迅速崛起和市场的进一步开放，外国公司不断涌入，对于我国广告公司这个处于
成长期的新兴行业，尤其是中小广告公司来说，影响深远。我国广告业的利润空
间巨大，跨国广告公司与本土广告公司的竞争已经由以前的粗放型、简单角逐转
为战略性、更加精细的竞争。在跨国公司的挤压下，中国本土的广告公司的生存
空间越来越小。高度分散、高度弱小的中国本土广告公司经营额仅占我国广告公
司营业额总数的0.4%，形势不容乐观。
本文就是在此基础智商对我国广告公司的现状进行分析并提出一些自己的观
点。
一、我国广告公司的现状：
我国广告公司作为广告业的主体之一，在社会经济中起到重大作用和广告公司的
真正发展是从20 世纪80 年代初期开始的。经过十几年的广告实践，我国广告
活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。
1）整体现状
1．广告公司数量迅速增多。据不完全统计，近年来中国广告业以近40%
的平均年增长速度成长，中国成为全球广告业增长最快的市场之一。据2006 版
《中国广告年鉴》数据显示，中国广告业在世界的排名已进入第五位。预计到
2010 年，中国将取代日本，成为全球第二大广告市场。
2．广告公司从业人员数量迅猛增加。如果从专业广告公司从业人员的数量
上来比较，近年来我国专业广告人员人数已经超过1992 年美国国内专业广告人
员人数(158900 人)；如果以各类广告从业人员数量相比较，我国各类广告从业人
员在1993 年底时，超过了1992 年美国国内广告从业人员(231900 人)。
3. 广告经营额呈大幅度增长状态 : 在1989 年底，我国广告经营额达到近
20 亿元。1993 年底，中国广告经营额突破百亿大关，达到1340087．6 万元，截
止19 95 年底，全国广告营业额达到2732690 万元，为1990 年的10 倍多。
2）我国中小广告公司的现状
我国的广告业虽然呈现良好的发展势头，但是广告产业的整体集中度较低，
缺乏大型的广告公司。中小型广告公司向创意产业方向发展，同时，广告公司进
入门槛的逐步降低，市场持续放量，2007 年中小广告公司的数量将会突破10 万
家，占我国广告企业的90%强。这就是说，在我国目前特殊的市场结构和商业文
化环境下，少数大规模的广告公司和多数中小广告公司共生，门类林立，层次丰
富。

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