广告经营与管理
第一章 广告产业描述
1,广告产业(名词解释)
广告产业即通常说的广告公司,指按照有关法律政策规定,以广告为专门职业,接受客户
委托专业从事广告调查、广告策划、广告设计、广告发布等各种代理服务的工作机构。
2,广告产业的经济价值(八点,简答)
(1)广告提供并传播经济信息;
(2)广告维持并强化产品自身声誉;
(3)广告支持并加速了传媒事业的发展;
(4)广告提供了就业机会;
(5)广告降低了分销商成本;
(6)广告增加了产品的效用;
(7)广告刺激了产品开发与产品更新;
(8)广告对行业周期性调整影响。
3,广告媒介(名词解释)
广告媒介又称广告媒体,是广告活动中传达广告信息的中间载体,主要出售广告时间和广
告空间,通过自身形式将特定广告信息传播给目标受众,并借此获取收入。
4,广告中间商(名词解释)
广告中间商是专业广告经营者,它接受客户委托,为广告主提供有关市场研究、广告设计、
制作、代理、发布等业务。广告中间商通过其专业化工作获取广告服务报酬,以此参与广
告业。
第二章 广告管理范畴
1,广告经营管理(名词解释)
广告经营与管理是从经济学延伸出来的一门学科。我们把管理经济学的相关研究方法应用
到广告运作之中,就构成了广告经营与管理。
2,广告经营管理的原则(简答,要对以下两点做出简要介绍)
(1)效益性原则:主要是就广告活动所追求的经济目标而言,任何广告活动,归根结底都
应该帮助企业实现一定的经营目标。因为广告活动如果最终无法达到相应的经济效益,对
企业而言是投资收
益的丧失,对受众而言是没有达到预期的传播效果,因此不论怎样理解
广告经营管理,都不能放弃保证广告取得良好效益这一原则。
(2)适应性原则:适应性是指为保证参与广告活动各方的利益,广告运作在坚持效益性的
前提下,还必须承担相应的社会责任。
3,广告的剩余原理
在一个产品或服务供大于求的经济背景下,广告总量在供给需求之间存在着某种剩余,这
种剩余对生产者、消费者乃至于整个社会经济而言都是必要的,它能够不断提供消费者所
需求的大量可选择的信息,同时帮助广告主更加有效地实现竞争。
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