广告经营与管理
第一章 广告产业描述
1，广告产业（名词解释）
广告产业即通常说的广告公司，指按照有关法律政策规定，以广告为专门职业，接受客户
委托专业从事广告调查、广告策划、广告设计、广告发布等各种代理服务的工作机构。
2，广告产业的经济价值（八点，简答）
（1）广告提供并传播经济信息；
（2）广告维持并强化产品自身声誉；
（3）广告支持并加速了传媒事业的发展；
（4）广告提供了就业机会；
（5）广告降低了分销商成本；
（6）广告增加了产品的效用；
（7）广告刺激了产品开发与产品更新；
（8）广告对行业周期性调整影响。
3，广告媒介（名词解释）
广告媒介又称广告媒体，是广告活动中传达广告信息的中间载体，主要出售广告时间和广
告空间，通过自身形式将特定广告信息传播给目标受众，并借此获取收入。
4，广告中间商（名词解释）
广告中间商是专业广告经营者，它接受客户委托，为广告主提供有关市场研究、广告设计、
制作、代理、发布等业务。广告中间商通过其专业化工作获取广告服务报酬，以此参与广
告业。
第二章 广告管理范畴
1，广告经营管理（名词解释）
广告经营与管理是从经济学延伸出来的一门学科。我们把管理经济学的相关研究方法应用
到广告运作之中，就构成了广告经营与管理。
2，广告经营管理的原则（简答，要对以下两点做出简要介绍）
（1）效益性原则：主要是就广告活动所追求的经济目标而言，任何广告活动，归根结底都
应该帮助企业实现一定的经营目标。因为广告活动如果最终无法达到相应的经济效益，对
企业而言是投资收
益的丧失，对受众而言是没有达到预期的传播效果，因此不论怎样理解
广告经营管理，都不能放弃保证广告取得良好效益这一原则。
（2）适应性原则：适应性是指为保证参与广告活动各方的利益，广告运作在坚持效益性的
前提下，还必须承担相应的社会责任。
3，广告的剩余原理
在一个产品或服务供大于求的经济背景下，广告总量在供给需求之间存在着某种剩余，这
种剩余对生产者、消费者乃至于整个社会经济而言都是必要的，它能够不断提供消费者所
需求的大量可选择的信息，同时帮助广告主更加有效地实现竞争。
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