美团摘要
摘要
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随着互联网的普及，网上购物逐渐大众化，跨地域的消费者开始有组织地组成团体通过互联网向商家购买产品，这种消费模式即网络团购。随着这种模式覆盖面的逐渐扩大，网络团购成为越来越多的人参与的一场消费革命。
自2010年起，团购网站在我国兴起，为广大网民带来了一种全新的购物方式，受到很多网民的热捧。随着网络购物的逐渐发展，团购越来越流行，各大团购网站纷纷出现并迅速发展，在短短几年的时间里，我国团购网站数量就达到上千家之多。一时之间国内各大团购网站之间的竞争异常激烈，为抢占团购市场，各种营销手段层出不穷，网络团购的竞争已经走向白热化。美团网作为团购网站的佼佼者，其营销经验及策略是非常值得分析与研究的。
本论文首先介绍网络团购行业及美团网发展基本状况，然后运用营销的相关理论分析和探讨美团网的营销策略，最后总结了美团网对我国网络团购的启示。
关键词：网络团购、美团网、营销策略
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