PC 市场开始缓慢恢复

上传者：沈金龙
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上传时间：2015-04-29
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PC 市场开始缓慢恢复

衰退逾兩年 PC市場緩慢回溫

上網時間: 2015年01月19日

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增加1%；結果顯示，經歷兩年多的衰退之後，該市場呈緩慢穩定好轉。 Gartner首席分析師北川美佳子(Mikako Kitagawa)表示：「PC市場曾因使用者裝置多元化而萎縮，但現在已開始慢慢回穩。平板取代PC的浪潮在2013年和2014上半年達到高峰。目前，隨著平板已大致普及於各主要市場，消費者支出也逐漸開始回流至PC。」

北川補充：「然而，不同區域還是有所差異。成熟市場大致上呈現正成長的走勢，但新興市場仍舊疲弱。美國是2014年第四季成長最多的地區。在歐洲、中東及非洲地區(EMEA)，西歐的PC市場在家用領域亦見銷售佳績。反觀新興市場的PC成長依然遲軟。我們認為，主要係因這些市場的消費者極為偏愛智慧型手機和平板，因而較不重視PC。甚至連低價筆記型電腦也難以獲得青睞，因為截然不同的行動裝置使用習慣。」

2014年第四季聯想(Lenovo)以19.4%的市佔率穩居全球PC出貨量龍頭(如表一)。聯想本季在各地區的表現不一，其出貨量在歐洲、中東、非洲及美國強勁成長，但在拉丁美洲和日本則陷衰退。聯想和惠

普(HP)的市佔率差距在2014年第四季稍微拉近，惠普本季的成長率

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為16%，市佔率來到18.8%。惠普曾表示將全力投入裝置市場，並且也開始在美國看到成長佳績。惠普在歐洲、中東、非洲以及亞太地區的成長率同樣亦高於區域平均值。

戴爾(Dell)維持第三名的地位，市場佔有率12.7%；從2014年第四季的表現來看，戴爾已成功拓展至消費市場，這是該公司在融資收購之前最不重視的一塊市場。

表一 2014第四季全球PC供應商初步統計結果 (單位：千台)

（來源：Gartner，2015年1月）

美國2014年第四季PC出貨量達1,810萬台，較2013年第四季成長13.1%(參見表二)，此為該市場過去四年間成長最快的一季。惠普在前五大廠商中的成長最為強勁，其出貨量成長了26.2%，佔美國總出貨量的29.2%。

北川指出：「2014年第四季是近年來PC

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銷售最亮眼的節慶季節。市場主要動力為行動PC，包括正規筆電、輕薄筆電及二合一筆電。價位在200至300美元間的低價筆電衝高了整體出貨量，同時輕薄筆電和二合一筆電(螢幕可拆式筆電)亦呈強勁成長。這樣的結果印證了我們的假設，也就是：隨著平板已普及於絕大部分的市場，消費者支出開始回流至PC。」

表二 2014年第四季美國市場PC供應商初步統計結果 (單位：千

台)

（來源：Gartner，2015年1月）

歐洲、中東及非洲(EMEA)地區2014年第四季PC出貨量達2,650萬台，較2013年第四季成長2.8%。EMEA 微幅成長的主要動能源於西歐歲末購物季家用筆電銷售量亮眼。其壓低的價格使得這些裝置吸引了一些原本屬於Android裝置的目光，但卻也因而對其平均售價(ASP)和廠商毛利帶來負面影響。

就相對的價格來看，使用者對筆記型電腦和二合一筆電的興趣似乎超越了平板。對於想要汰換一些老舊平板與筆電的使用者來說，這些結合了雙重功能的二合一變形裝置表現優異。

亞太地區市場2014年第四季PC出貨量略為復甦，達2,660萬台，較2013年第四季成長2%。儘管該區域整體上樂觀，但各國仍有些許差異。亞太地區整體走勢為止跌回升，復甦動力主要來自成熟市場。Gartner表示，這股谷底反彈的趨勢顯示用戶數量已逐漸穩定，汰換的需求正在復甦當中。

不過北川也表示：「，消費者仍持續關注智慧型手機，尤其是中國和印度這類新興市場，在這些地區，PC廠商越來越難說服消費者優先採購PC。這些地方的使用者更注重內容的消費以及智慧型手機所能做到的事。再加上其可支配所得有限，因此這些消費者在未看到需求之前皆暫緩採購PC，因而使得PC家用市場不復過去榮景。」 2013年聯想和惠普在PC出貨量的領導地位上幾乎不分軒輊。但2014年，聯想的全球出貨量已拉開領先幅度，佔總出貨量的18.8%(參見表三)。惠普則以17.5%的出貨量位居2014年第二。

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表三 2014年PC供應商出貨量初步統計 (單位：千台)

（來源：Gartner，2015年1月）