家电行业现状存在问题及发展趋势的分析

上传者：罗明军
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上传时间：2015-05-05
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家电行业现状存在问题及发展趋势的分析

家电行业现状存在问题及发展趋势的分析
一、世界家电行业发展概况
1.家电行业概要
世界家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧，全球83 的家电产品由这三个地区生产。其
中，北美80 的产量集中在美国以及美墨边境；欧洲则以意大利为制造中心；东欧以其廉价
的劳动力和接近西欧市场两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力巨大，当地劳动力价格低廉，将
成为21 世纪最大的家电生产基地。家电

类产品由于体积庞大以及区域贸易壁垒的缘故，就地生产多而出口规模小；消费类电子产品
中，附加值高的产品由日本以及欧洲厂商占据；韩国以低价位的产品进入市场；新兴工业国
家生产一些成熟期的产品；中国则成为世界各大家电厂家降低成本和抢占市场的焦点。
在世界范围内，家电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态势。美国家电厂商以惠尔普、
GE、美泰克为首，主要立足于国内市场，同时通过购并重组和直接出口进军中南美市场；
欧洲家电厂商受到中国小家电和韩国厨房用家电的冲击较大。其中，伊来克斯公司专攻白色
家电，荷兰飞利浦不断巩固其在消费电子领域的重要地位；日本厂商本土竞争尤为激烈，其
市场很难被国外厂商打开，日本家电厂商在亚洲主要扮演技术提供者的角色；韩国厂商则以
低价策略向亚洲和欧洲市场开拓。
2.世界家电发展历程
世界家电行业发展至今可以划分为三个阶段：第一阶段以第二次工业革命为契机，从发展照
明业开始，逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开始建立电信系统；第二阶段
从1945 年开始，家电类产品开始普及，消费类电子产品逐步兴起；第三阶段从70 年代开始，
小家电开始进入消费者家庭，一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消费者青睐。
二、家电行业的特性分析
从行业结构上看，全球家电行业主要呈现以下几个特点：首先，家电行业是一个高度竞争的
行业，家电厂商一般追求规模经济，努力通过扩大规模降低生产成本；其次，家电行业是一
个高资本投入的行业，由于投入高，白色家电行业的新进入者减少；再次，随着全球经济一
体化进程的加快，家电行业的竞争逐步打破国与国之间的界限，大型家电厂商在全球范围内
进行生产以及市场的战略部署，家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为
跨国集团之间的较量；最后，国际范围内家电行业的资产重组步伐日益加快。
从产销结构上看，全球家电行业的特性也发生了很大变化，主要表现在：家电行业由过去的
产能不足发展到过度生产；产品由量的提升发展到质的提升；企业由过去的单一品牌发展到
多品牌以及副品牌；由完全自行生产发展到由其他企业代为生产；由企业间的技术合作发展
到战略联盟；由原来的生产导向发展到营销导向。从行业经营环境来看，家电行业的特性同
样发生了巨大变化。行业经济逐步由劳动密集型发展到技术密集型和资本密集型；消费需求
由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求；消费形态由原来的单线型、盲从
型发展到现在的组合型和客观型；消费者的心理日趋成熟，由感性消费上升到理性消费；消
费者所喜爱的商品不再是越大越好，而是追求轻薄短小和个性化。
三、中国家电行业现状分析
1.行业经济效益持续下滑
2005 年以来，家用电器行业价格战愈演愈烈，加之受原材料及能源价格上涨的影响，家电
业销售虽然保持了较高增速，但增速较去年同期有所下降，行业经济效益增长速度呈现下滑
态势。1-10 月累计，家用电器制造业全行业销售收入完成 3124.71 亿元，同比增长 20.01，
增长速度比上年同期下降了11.14 个百分点。而行业利润总额自8 月份开始出现负增长，至

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